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引言

6月30日，龙湖北京长楹天街自主打造的沉浸式消费空间——花间享盛大开业，这不仅是龙湖北京长楹天街的又一标志性力作，更是对北京东部消费格局的全新界定。开业当天人流爆棚，据统计，客流达22万人次，销售额突破3200万元，实现了100%的招商率和开业率（除乐高）。它以近乎完美的绽放，开启了对消费者未来美好生活的引领和服务之路。

来源 | 赢商网（ID：winshang）

作者 | 李萌

龙湖北京长楹天街地处北京东部，是区域内首屈一指的大型商业综合体项目。2014年项目开业前，常营地区还只是个近郊新兴区，随着龙湖北京长楹天街的客流量和销售额连年增长，让原本“骨感”的常营地区商业氛围逐渐浓厚，商业虹吸效应不断放大。

开业四年来，龙湖北京长楹天街始终围绕新兴中产家庭客群展开运营的升级迭代，而这部分消费者也正是区域内最懂生活、最有消费主见的人群，他们的需求变化推动着常营板块商业的发展。想要抓住这部分人群的心智并不容易，需要在每个环节都做到近乎完美。

近日，龙湖北京长楹天街再次出击，借着百货区域闭店改造的契机，对原有项目格局进行了创新开放的升级调整，进一步丰富业态品类并创新品牌组合方式，给消费者带来了全新的购物体验。

01

惊艳亮相，打造美好生活新格局

6月30日，龙湖北京长楹天街西区悠享生活新空间花间享匠心启幕。上午10点28分，龙湖集团首席执行官邵明晓先生、龙湖集团副总裁、北京公司总经理宋海林先生、龙湖集团商业地产部运营总经理陈琦先生与众多租户代表们共同出席了此次开业仪式。随着到场嘉宾们按下手印能量汇聚花朵绽放，悠享生活空间花间享正式开门迎客。

开业活动紧紧围绕“花、科技、艺术”三个核心，通过精巧出彩的创意将“花间漫享，美好绽放”的开业主题演绎的淋漓尽致。

活动现场，“百模快闪大秀”为消费者带来新颖别致的沉浸式观秀体验。AR科技的运用，让消费者不仅可以肉眼欣赏缤纷烂漫的花艺，还可以体验到互动带来的惊喜。另外，太阳马戏团御用演员、国际金小丑奖大咖邵先生带来的魔幻欢乐show，华夏爱乐乐团致敬久石让&宫崎骏经典曲目演奏会，以及京城电音的潮流驱动苏盼炫酷夜场都齐聚花间享，为在场观众带来一场融合音乐与艺术的极致视听盛宴。

此外，在花间享中庭，融合科技与机械之美的神秘艺术装置“漫舞花园”也实现了全亚洲首次呈现。同时，致未来机器人舞剧也在此上演，用智能化的语言展现了对未来美好生活的希冀。

花间享以如织的人潮和火热的氛围实现了完美绽放，同时也从多维度完成了购物中心从商品消费向时间消费转移，从物质消费向精神消费转移的消费方式新升级。这个致力于为单身贵族和精致家庭提供未来美好生活选择的新空间，承载着龙湖北京长楹天街的商业理念和价值观，也是其深入探究业态创新和购物中心未来的发展可能性的创新尝试。

02

场景再造，探索空间IP的新路径

将情怀赋予产品本身，将空间与服务无缝连接。龙湖北京长楹天街始终着力于构建人与空间的连接，以其出色的场景塑造能力让消费者沉浸其中。

《场景革命》一书中写道：“产品置于场景之中，被选择，被重新定义，产品即场景，人们越来越愿意为特定场景的解决方案付费”。而花间享正是通过艺术化场景的打造，创造了一种全新的生活方式，满足人们的情感诉求。

花间享接轨未来美好生活的创作理念，不仅实现了体验再造、商业与人的连接再造，同时也是空间价值、品牌价值的再造。而这也是龙湖北京长楹天街对“空间即服务”理念的最新践行，通过有限的空间创造无限的欢乐体验。

花间享以“花”作为核心元素之一，运用花来营造整个空间的艺术氛围。如场内中庭悬挂的全亚洲首次呈现的科技艺术装置——漫舞花园，由300多个可触物理像素组成的造型如花的矩阵幕，伴随着音乐，经由计算机演算实现或如鸟群、鱼群、或如星光闪烁的动态全息画面，如同呼吸一般灵动的展现出花间享赋予人们的无限想象与祝福，以优美的动作创造了一个开放、静谧、供观看者享受沉思的空间。

漫舞花园提升了购物中心的艺术品位，丰富了消费者的艺术体验。使人们可以忘掉平日生活中的烦扰，清空自己的思绪，并借由漫舞花园带来的灵感对未来的生活展开创意的想象，让艺术在不经意间，为消费者的生活增添色彩和乐趣。

花间享是龙湖北京长楹天街在空间IP塑造上的创新举措，它通过营造IP化场景，并在场景中融入社交、艺术等属性，使其自身成为拥有内容制造能力和流量吸引能力的沉浸式悠享空间。花间享极具艺术感及美感的场景，也吸引着消费者对其的深入体验及不断探索。

03

消费升级，解读品牌业态的多元混搭

近两年，消费升级成为一个热门概念，其核心就是消费者对于产品有了更多附加的需求，如体验、氛围、品牌等。在这个物质丰盈的时代，消费者不缺乏物质，缺乏的是情感的应答和温度的感知。

因此，产品与人的情感链接成为了重要的流量入口，如今的消费者显然已经不满足于产品的基本功能，他们对消费有着更深层次的见解和更挑剔的心理。在洞察到周边主力客群对未来美好生活的迫切希望和需求的背景下，长楹天街通过自身对消费升级的完美诠释，和消费者产生了新的链接。

花间享所提供的混搭的品质生活选择，满足了当下消费升级浪潮下不断催生的新的消费心理，是对消费升级的一次重新解读。

75家升级品牌所带来的内容革新为消费者的升级需求提供了释放口，为美好未来生活提供了更多选择，让花时间成为乐趣和幸福感所在。例如：

全华北首家乐高探索中心；

北京首家新零售智慧门店Ink Ivy；

北京第一家海澜之家生活馆海澜home等；

众多品牌旗舰首店的集体亮相，为消费者带来漫享美好的多元解决方案。

花间享品牌矩阵强化了购物中心原有品牌集合效应，在有限的空间里容纳了更丰富的业态。在品牌混搭与品质生活的完美融合中，营造出更丰富、舒适、人性化的游逛感，为消费者带来极致差异化的欢乐体验。

这里不是传统意义上的购物场所，而是让人耳目一新的突破性创造，是业态创新和消费升级的产物，承载的是龙湖北京长楹天街对于项目未来的思考和探索。

- 结语 -

龙湖北京长楹天街突破性思维创新，将百货区域改造成顺应消费需求变革的沉浸式消费空间，不论是品牌与业态的多元混搭，空间结构的重塑，还是场景氛围的营造，均带给消费者多层次的购物体验与全方位的感官视觉冲击，为购物中心的体验式升级带来了更多的可能。

多年来，龙湖北京长楹天街一直在持续升级迭代，此前的调改中便将维多利亚的秘密、施华洛世奇等国际名品引入到项目的品牌矩阵中。而花间享的出现更是龙湖北京长楹天街用IP理念打造商业项目的一次全新尝试。未来，它还将持续把美好生活的理念带到消费者身边，不断传递有品质、有品位、充满未来感的生活方式。

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