作者：三想

▼

【明明是广告】第3041份Case Study

【BRAND】

欧莱雅（L’Oreal）

【AGENCY】

纽约麦肯广告（McCann NewYork）

【GEO】

美国（United States）

【RECORDS】

/

【PUBLISH/AIRED】

2021年11月

世界上的第一支口红在约五千年前的苏美人城市乌尔被发现。古埃及人会使用黑色、橘色、紫红色的口红；古罗马时代一种名为Fucus的口红是以紫红色含水银的植物染液和红酒沉淀物制成。

中国古代，口红被称为“唇脂”，有制成筒状，有些是粉状，粉状口红是将色素涂于纸的两面，用嘴唇抿住后颜色自然附于唇上。中国唐朝贵族妇女和教坊歌妓喜欢以檀色（赭红）注唇，后世沿用。

在维多利亚女王时期，口红被视为是妓女的用品。使用口红是一种禁忌。

法国娇兰（Guerlain）将管状口红引进美国，贩售对象主要为少数贵族。

第一支金属管口红是由美国康乃狄克州沃特伯里的毛里斯李维和史柯维尔制造公司（Maurice Levy and the Scovil Manufacturing Company）于1915年制造，属于大众化产品。

1912年纽约市妇女参政权论者的示威活动中，著名的女性主义者都抹上口红，把口红示为妇女解放的象征。

1920年代的美国，由于电影的流行，也带动了口红的流行。其后各类口红颜色的流行都会受到影视明星的影响，而带动风潮。但当时的口红是以肥皂为基底，使用起来让人感到不舒适。

1940年代的美国女性受到战争的影响，会以化妆来保持好脸色。当时最大的口红厂商之一Tangee，曾推出一个名为“战争、女人和口红”的广告。

欧莱雅（L’Oreal）是法国一家化妆品公司，创办于1907年，是美妆品行业中的领导者。

现欧莱雅（L’Oreal）各类化妆品畅销全世界，广受欢迎。

除化妆品以外，该集团还经营高档的消费品，并从事制药和皮肤病研究。

欧莱雅（L’Oreal）的力量在于其具有历史意义的标语——“因为你值得拥有（Because you’re worth it）”——用化妆品来创造一场运动。

为了推出新的色彩丰富的“Reds of Worth（红色蕴涵的价值）”系列，欧莱雅（L’Oreal）和纽约麦肯广告（McCann NewYork）邀请您通过一项建立在自我表达和自信基础上的活动“说出你的真相（Speak Your Truth）”。

该活动以英国华裔女演员Gemma Chan（嘉玛·陈）的作品开始，概括了该品牌的标志性基调，同时突出了全新的“Reds of Worth”系列。

此外，该活动还进一步推出了强大的TikTok激活功能：#SayItWithRed将欧莱雅（L’Oreal）的“因为你值得拥有（Because you’re worth it）”这句台词转化为数字对话，庆祝红色的力量……以及女性的力量。

大红唇一直被认为是气场和女性力量的象征。但由于其驾驭难度很大，比起温柔的豆沙色气场全开的正红色并没有那么受欢迎。

欧莱雅（L’Oreal）鼓励女性发现红色的力量，联手众多KOL发布#SayItWithRed活动讲述女性对红色的看法，唤醒女性沉睡的自信。

短片由英国华裔女演员Gemma Chan（嘉玛·陈）主演的精致的商业宣传片开始，身着红色西装有气场又不失温柔力量感的她用魅力的嗓音说出那句让人躁动的话语：

因为你值得拥有（Because you’re worth it）

欧莱雅（L’Oreal）将这句标志性的台词转化为一场数字性对话（L’Oreal transforms this iconic line into a digital dialogue）

邀请TikTok社区达人#用红色说出来（#SayItWithRed）（Inviting the TikTok community to #SayItWithRed）

此次线上的最终目的，是为了推广欧莱雅（L’Oreal）“red of worth”系列口红。

6款优雅的红色系列，适合任何肤色（A collection of 6 elegant reds for a range of skin tones）

将#SayItWithRed 活动发布到全网，并让KOL们发声传递品牌理念，当产品通过视频展示给消费者，除了动人的妆容带来的美丽幻想，更让人有消费冲动的可能还是KOL口中关于“红色的力量”

红色充满活力（Red Is Energizing）

我认为，红唇能增强自信，因为你知道这是为自己做的事情（I think red lips are such a confidence boost because you know it's something that you do for yourself）

红色令人振奋（Red Is Uplifting）

我选择了红色，因为像我这样的女人总是不被尊重（I chose respect it red because women like me constantly I'm not being respected）

红色是充满力量的（Red is empowering）

有一次，有人告诉我，因为我的肤色，我不能用红色口红 （there was once a time when I was told I couldn't pull off a red lipstick because of my skin tone.）

我在用我的平台向其他黑人女性展示，我们可以，也将充满自信地露出红唇

（ I'm using my platform to show other black women that we can and will rock a red lip with confidence）

红色是鼓舞人心的（Red Is Inspiring）

我选择“shade successful red”色号，因为我相信无论你面前有什么障碍，你总能成功（I choose the “ shade successful red ” because no matter what obstacles are in front of you I believe you could always be successful）

现在轮到你了（Now, it's YOUR turn）

重新发现红色的力量（rediscover the power of red）

案例点评

欧莱雅（L’Oreal）带来的不仅仅是口红，而是女性的力量与自信。

互动：看完这则广告，你会想试一试欧莱雅（L’Oreal）大红唇吗？欢迎在评论区留言与我们互动。