wey坦克300到多少台了 专访WEY乔心昱
wey坦克300到多少台了 专访WEY乔心昱
2024-11-22 02:16:34  作者:一个深娚孩  网址:https://m.xinb2b.cn/life/qzy359973.html

文:懂车帝原创 魏微

[懂车帝原创 行业][懂车帝原创 2020成都车展] 7月24日,第二十三届成都国际汽车展览会在中国西部国际博览城开幕。作为国内新冠肺炎疫情后的首个大型汽车展览会,成都车展也成为汽车行业复盘“上半场”、布局“下半场”的关键。本届成都车展上,懂车帝行业频道采访了众多汽车企业高层领导,呈现他们对行业趋势、车市动态的理解与判断,此篇采访对象为长城汽车WEY品牌营销总经理乔心昱。


长城汽车WEY品牌营销总经理乔心昱

成都车展之前,长城汽车刚刚推出三大全新的技术品牌——柠檬、坦克和咖啡。其中WEY品牌旗下全新车型坦克300一经公布,就受到了网友强烈的关注,此次成都车展,这款车也如约与大家见面,并成为车展当天线上线下最火爆的新车之一。

采访中,通过乔心昱的解读,我们能够了解到这款车代表着长城汽车将向专业豪华越野SUV市场发起了冲锋号角。像长城炮将皮卡车型的舒适体验像乘用车水平提升一样,坦克300也将在越野性能的基础上,加强舒适性体验与豪华体验。


坦克300

而说起三大技术品牌发布的背后,是长城汽车“三十而立”背后的思索与焦虑带来的转型,乔心昱在访谈中也向我们更细致的梳理了长城汽车的未来发展方向。目前,创立三十年的长城汽车正在进入一场由内而外的调整,从研发、市场到商品企划都将更加强调专业性与服务性。在数字化方面,长城汽车也将成立数字化公司,将从数据、车联网再到整车定义都进行数字化重塑,在售后服务方面,也将运用数据的能力提升效率和精准度。


VV7 GT巴博斯版

在品牌建设方面,乔心昱通过雷克萨斯举例,表达了WEY品牌将坚持长期品牌建设的决心,并像新势力车企一样和用户交朋友。

如果说长城汽车成立这三十年最大的成功是哈弗品牌带来的,那么未来三十年长城汽车的成功WEY品牌渴望去书写。

以下为访谈实录:

懂车帝:在长城汽车创立30周年以及全新技术品牌发布会上,长城汽车董事长魏建军说了一句“我不知道长城能不能挺过明年”,他还提到了创业30年以来的一些反思。对于长城汽车以及WEY品牌的转型,请您再谈谈。

乔心昱:国内汽车市场微增长其实从2018年就开始了,今年的疫情加深了这种趋势。之前很多消费者都买了车,导致现在的竞争是存量市场的竞争。此外,合资品牌车价下降,给自主品牌也带来很大的冲击,还有小鹏、蔚来这些新势力,也带来冲击。未来,汽车企业如果不去彻头彻尾的转型,会很难做。

回到这个话题,长城汽车正在做一些由内而外的调整,第一,我们将的研发、市场,以及商品企划的功能强化,这样更能够听到客户的声音、市场的声音。第二,长城汽车也在进行数字化转型,我们将成立一个数字化公司,从数据到车联网、再到整车下一代的车型都有走数字化路线。第三,加强跟互联网公司的合作,专门去研究用户的喜好,跟用户进行直播等等。从这些方面可以看出来魏总的焦虑是有道理的。

懂车帝:无论是点击量还是评论量,坦克300这款车在懂车帝网友中间都极受关注,您可以介绍一下这款车吗?

乔心昱:这个车定位于豪华越野SUV。越野市场在中国发展很早,从90年代进入中国一直在发展。坦克300这款车,首先它有非常强的车身,它本身的越野性能非常强,搭载了三把锁、坦克调头等,满足朋友最大的越野需求。第二,它相比带大梁的越野车,会更加舒适、豪华,它兼顾越野性能,同时带来安全的舒适性的感受。

懂车帝:我们消费者什么时候可以买这款车?

乔心昱:在年底进行量产。

懂车帝:WEY品牌创立马上第四个年头了,总销量已超过30万辆,能否分享下数字的背后故事?

乔心昱:WEY敢于去挑战豪华SUV,但达到30万辆的过程非常艰辛,尤其今年疫情之下,整个市场受影响非常大。今年长城汽车也创立30年了,我们打造了非常成功的哈弗品牌,未来30年将打造成功的WEY品牌。我们的初心不变,中国豪华品牌必须走下去,不能失败。

另外,在智能化方面,WEY品牌将向更宽、更深的方向发展,会有不同的价位,比如说现在有紧凑型越野,未来还会有中大型越野。现在发布了新平台B30,未来还会有别的新平台。WEY会满足更多消费者需求。

懂车帝:说到VV7 GT巴博斯版,这款车推出的背后有什么精彩的故事?

乔心昱:对,当时很有一个意思的场景,巴博斯的总经理和设计总监看到WEY VV7的时候,他说这款车底子特别好,非常适合做高端车。巴博斯版从本身的设计,比如铠装设计,再到内饰、座椅的设计,都是巴博斯设计师给我们定制的。在动力方面,也是巴博斯调校的,这款车的动力和推背比一般车强很多。

懂车帝:今年市场受疫情影响较大,WEY品牌如何化解市场压力?

乔心昱:我觉得品牌很重要。自主品牌以前是靠性价比生存,从去年开始很多品牌受到巨大的冲击,因此我们认为一定要把品牌打造好,这是我们未来想做的一件事。

第二,车主是最宝贵的财富。我现在有30万的车主,这是我们最宝贵的财富,未来会推出一个通过APP实现24小时一对一的服务功能。今年在4月份的时候,我们推出所有零部件免费更换,车主是我们很重要的资源。

第三就是数字化改造。过去维修保养通过打电话预约,这些东西我们现在都不做了,我们通过数字化大数据的计算,帮车主解决,这些都是通过数字化来服务的。

总之,品牌的建设必须坚持,像雷克萨斯品牌也不是一天建设好的,另外就是把消费者成朋友。

懂车帝:WEY是否进入产品发力期?

乔心昱:WEY品牌会给大家带来惊喜,未来2到3年会有很多惊喜,从VV7巴博斯版的上市,到坦克300,未来的新车都已排上日程,基本上一、两个月一款新车的节奏。

懂车帝:疫情给车企带来很多困难,但是也制造了很多机会,比如线上营销的机会,过去半年很多车企通过直播等方式,打造品牌影响力、促进销量提升等等。目前这样线上线下结合的方式,是否重塑了经销商、车企和消费者的链接关系?

乔心昱:我觉得是,我们很多经销商满意度非常好。其实大家思考的话,你买一个车如果是厂家的人亲自给你服务,带来的感觉是很好的。现在从厂家到客户这一块,我们不太依赖于通过车友会搞一个自驾游之类的活动,当然这些活动还是要做,但客户最愿意直接接触厂家。

疫情对车市的营销活动影响蛮大的,很多客户改变了他购车方式,会通过直播、通过专业讲解员了解这个车的情况,他能够选好了就决定意向,再到店里面试驾感受,试好了就买车。

懂车帝:WEY的线上营销也很积极,你们都做了哪些事?

乔心昱:我们在疫情期间推出直播,从厂家到经销商,请了很多媒体去做现场直播,还有开通线上服务的咨询,推出零接触服务方面等。今年直播服务非常火爆,包括“6.18”的时候做了长城汽车电商的活动,销量还不错。

懂车帝:我们懂车帝今年是成立三周年,你有没有你最想和懂车帝网友说的一句话是什么?

乔心昱:懂车帝是非常年轻的平台,懂车帝下面有很多专业网友,我们也期望有更多的消费者去多看一看长城汽车的内容,也希望各位网友、消费者支持我们自主品牌。

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