文/毒蕉
上联：“炮制虽繁必不敢省人工”
下联：“品味虽贵必不敢减物力”
横批：“信誉崩塌”
近期这家几百年的宫廷老店，因陷入了严重的信誉危机上了热搜，具体因为什么我就不多说了，毕竟这蜂蜜不是今天的重点，也不是同仁堂的拳头产品，今天我要说的是同仁堂的另外两个爆款。
也正是它们让这间百年老店逐步走向信誉崩塌的路……
老虎比猫多
首先毒蕉要介绍一个地方习俗，在五十年代的广东湛江雷州半岛，曾经流行着这么一句话：“老虎比猫多。”
原因是整个雷州半岛地势三面临海，老虎活动范围受限，就地繁衍，造成雷州半岛多虎，甚至虎满为患。
曾经一度为了保障当地民众生命安全，地方政府还成立打虎队。如今的老虎虽说骤减，但是这个杀虎风气不仅流传了下来，更从中诞生了一条“杀虎链”。
随着生意越做越好，当地的老虎甚至已经难以满足日渐增长的订单，逐渐开始从其他地方购入老虎。
话说，杀虎订单一直有种“行规”，首先这个老虎运到时，要求必须是活的。然后卖家要全程观赏这个屠hu过程，老虎会被关在铁笼子里，在木棒顶端绑上连着电线的铁块，戳进老hu嘴巴里……
然后利用柴油发电机电击老hu，致死后就会正式开始屠宰，负责屠宰的通常都是经验丰富的屠夫。
一直以来全国各路富商都会到雷州下单，对于这群富商来说，就是花了点小钱不仅让他们看得“很爽”，更重要的是老虎就是一种“大补”（特别是虎骨，一度被推崇到神乎其技的地位，主要功效有258种，包括固肾益精、强筋健骨、益智延年、舒筋活血等），他们坚信食用了可以令他们强身健体壮阳补肾，也能当作一种“高档礼品”送人，堪称一举几得。
别看这只是地方的一些暗箱操作，因为有需求就有市场，其中最大的买家，也就是将虎骨的功效发挥到最具价值的同仁堂，皆因它的一个爆款虎骨酒。
虎骨酒的卖点壮筋骨、强腰肾、祛风寒，如今各大黑色地下卖场，虎骨酒一旦标明是同仁堂的出品，大家的购买兴致都会自然飙升。
而在当年哪怕价钱不低，也依然有一堆人趋之若鹜！
可好景不长，就在1993年，中国为了加入联合国保护野生动物公约，严禁虎骨以及其制品对外贸易和制药，同仁堂才被迫停止制作这个爆款。
此起彼伏的“爆款”
一家这样的百年老字号爆款被强行停止，无论在哪个年代，都是一个巨大打击！但是作为一家从清朝至今都屹立不倒的官方药店，他们会用事实告诉你：Everybody图样图森破！
其实在hu骨酒还在热卖的时期，同仁堂旗下就已经备好了另一个储备爆款，只是一直低调地销售着，并没有过多的宣传，然鹅任何爆款都需要一个适当的时机才能把广告做到极致，于是一场刻意打造的营销随着一个意外来临了……
2002年，一篇新闻报道在各大媒体疯狂洗版。内容是凤凰卫视力捧的美女主持在英国伦敦火车脱轨事件中身受重伤，随后陷入昏迷，更一度被判定为脑死亡（脑死亡在很多国家的法律中，已经可以作为死亡的依据了）。
在伦敦的当地医院做了四次的大手术以及各种抢救手段后，主持接近一个多月都被未能苏醒，后来送回北京宣武医院重症特护病房救治。在中医专家建议下，通过鼻饲的方法，每日用一粒“神药”混悬液救治。
在使用“神药”两周后，奇迹出现了，主持的体温不仅恢复了正常，更在一个月后睁开眼睛恢复清醒，令当初抢救过她的英国医生们都吓了一跳！
当时因为这件著名的事件，让国人得知了国内居然有这么一种神药，这下“神药”就彻底地“火”了。
没错，这“神药”正是同仁堂另一个爆款：安宫牛黄丸，“如果家中突然有人中风了，安宫牛黄丸可是救命的药。”这种说法已经在不少中老年人的口中相传，如今的安宫牛黄丸也成为了家中常备的救命药，而且价格是从几百到几千不等。特别是因为1993年公约后对犀niu角进行限制被强制停产的“老版药丸”（因为含有犀niu角），价格曾一度被哄抬到数万元一粒。
意见领袖的指鹿为马
一个老牌最大的优势在于它已经成为消费者的意见领袖，也就是说它放一个屁都会有一大帮拥护者去收集。
在上述事件的洗版报道中，人们都忽略了一个事实，在回国之前，这位美女主持已经在英国接受治疗了将近一个月，有了基础恢复，医生才同意将她送回北京进行后续的治疗。在全程治疗之中，整个医院是采用了各种先进治疗的方法。安宫牛黄丸是否起到决定性作用，连医生们都认为是很难界定，但是当时的各路媒体都“十分凑巧”地只将着力点放在了神药“安宫牛黄丸”的身上。
而经实验证实所谓虎骨酒里虎骨的功效，与猪骨、鸡骨、老鼠骨成分上都没有显著的差别，主要就是碳酸钙、磷酸钙构成；同样安宫牛黄丸里犀牛角的成分，其实就是角蛋白，水牛角也是角蛋白，疗效也相当。
而它们之所以能成为爆款无非是同仁堂抓准了人性的心理需求，举个例子：
1000个病人都吃了安宫牛黄丸，其中999个病没好，但是有一个人病好了。
商家就会告诉你：“看，要不是因为安宫牛黄丸这人早没了。”
同样是1000个病人，都在吃某种药，999个病被治好了，但是有一个并没有被治好。
商家也能会告诉你：“你看，某某得了这个病吃药病没好，但是那个谁同样也是得了这个病，吃我们的安宫牛黄丸就吃好了！”
所以过期蜂蜜这些算什么？同仁堂会告诉你不过就是某些子公司的监管问题罢了！
成功的骗子，不再以说谎为生，因为被骗者早已成为他人的拥护者……
所谓的“信”，更多的时候只是一种“人”“言”！
【完】
