今天是端午节，淅淅沥沥的小雨并没有阻挡杭州人的热情。一早，杭州首家乐高品牌旗舰店在湖滨银泰in77开业，商场还没开门，排队叫号就已经到了500多。很多乐高的铁粉连夜赶来，只为能够尽早买到心仪已久的限定商品以及领到独具杭州元素的赠品。

雨中排队的粉丝 摄影 | 刘永丽

这是乐高集团在中国开设的第四家品牌旗舰店，其他三家分别位于上海迪士尼小镇、上海人民广场与北京王府井商圈。

说起来，这也是继乐高集团在亚洲首家工厂落户嘉兴后，又一次瞄准了浙江，不过这次选择的是省会城市——杭州。

受访者供图

有人专程从外地赶来

位于湖滨步行街商圈，对面就是苹果旗舰店，乐高品牌旗舰店选在了杭州最繁华的商业以及旅游休闲区。

今天一早，商场还没开门，乐高品牌旗舰店的门口就有好几百人排起了长队，拿到1号的粉丝说自己从上海过来，昨天晚上9点就开始排队。排在后面401号的是一对情侣，小伙子和女朋友昨天专程从湖南赶过来，没想到今天起了个大早来拿号，已经到了400多号。

这对情侣昨天专程从湖南赶过来

摄影 | 刘永丽

小伙子和女朋友两人都是乐高的粉丝，还是因为这个结缘走在一起，小伙子从大学时代就开始玩乐高，四年多时间里花了近10万。“为了攒钱，大学时代还做各种兼职，今年刚毕业参加工作，这是他第一次专程为了乐高来排队。”

“我们看中的是杭州的自选颗粒墙，可自由挑选心仪的积木颗粒，创造属于自己的拼搭作品。“小伙子告诉记者。

随处可见杭州元素

527平方米的旗舰店，随处都能感受到杭州元素，比如由70万个乐高积木颗粒拼搭而成的断桥3D模型，生动再现白娘子和许仙断桥相会的经典场景。

位于店铺宝塔门头内部的乐高积木颗粒马赛克画，则是通过17万多乐高积木颗粒再现了经典的“西湖十景”。

整个店铺的设计是从杭州的风景名胜和经典传说中汲取灵感，再运用乐高的积木颗粒和小人仔模型进行创意表达，与距离店铺咫尺之遥的西湖美景相呼应。

另外，店铺还有着满满的科技感，走进一抬头，就可以欣赏到繁星点点和月亮，以及可调节的灯光秀。

“就像杭州这座城市，文化和科技在此交融，有着独特的韵味。”乐高中国及亚太区零售高级总监Cindy Chiu女士表示，这次在杭州开设乐高品牌旗舰店，一方面是出于乐高集团在中国市场零售区域的战略考虑，相信杭州作为浙江省很重要的区域，对周边地区有很强的辐射带动作用；另一方面也是看中了杭州作为一个独具魅力的城市，是传递独特的乐高玩乐体验的绝佳之选。

来一场沉浸式体验

上午，店铺的定制马赛克肖像机被不少人团团围住，仔细一瞧，原来是在现场拍摄一张照片，几分钟内马赛克肖像机就能根据这张照片生成一个由散颗粒组成的乐高积木套装。

这个黑白的马赛克肖像一共有5个颜色，黑色、白色、黄色、灰色和深灰色。每个颜色各有900个积木颗粒，一共4500个，附有拼搭说明书，就可以拼出独一无二的定制乐高马赛克肖像画。

另一边的“西湖自由拼搭桌”也很受大家欢迎。大家可以动手拼搭，将三潭映月和六和塔等西湖美景以乐高积木颗粒模型的方式进行展现，还能将自己的创作放置在美景之中。

西湖自由拼搭桌

无论是小朋友还是大朋友，都可以在这里发挥想象力和创造力，在自由拼搭的过程中感受和探索乐高积木颗粒所承载的无限创意。

“乐高品牌旗舰店空间较大，是品牌的标杆，位于重要区域，可以起到战略布点的作用。而授权专卖店的布点比较多，可以发挥更广泛、深入社区的作用，为消费者提供便捷的选择。”Cindy Chiu女士表示，目前杭州市场上还有9家乐高授权专卖店。

品牌旗舰店和授权专卖店之间的区别就像星星和月亮一样，无论是品牌旗舰店还是授权专卖店，都属于乐高的品牌零售店。2020年乐高集团计划在中国新开设80家乐高授权专卖店，目标是到今年年底，中国的乐高品牌零售店总数达到220家。

(作者：记者 刘永丽 编辑：童蔚 肖旭 )