“国潮正当时，青春in北京”。6月25日，由北京市商务局主办，北京老字号协会承办，北京联合大学艺术学院、北京老字号品牌设计研究中心共同协办的国潮京品节之国潮新青年设计大赛在北京联合大学艺术学院正式拉开序幕。当天，北京老字号品牌设计研究中心揭牌成立。

北青-北京头条记者了解到，北京老字号品牌设计研究中心正式成立后，将持续开展老字号的品牌设计与文化研究、老字号品牌创新实践等教育、比赛和宣传活动，北京老字号协会将通过组织会员企业与院校的多维度、多形式的合作，使老字号品牌直面在校学生群体，深度触达年轻消费人群，进而在新国潮时代焕发新生机。

“2021年国潮京品节北京老字号国潮新青年设计大赛”就是中心成立后举办的首项活动。在接下来的时间里，我们的学生将在专业老师的指导下，针对9家北京老字号企业的诉求进行主题创作，让我们共同期待学生们优秀作品的诞生。”北京联合大学艺术学院院长张旗表示。

本次国潮京品节之国潮新青年设计大赛旨在依托北京老字号丰富的历史文化积淀，激发在校大学生新锐独到的设计潜能、创新创业热情，促进大学生实践能力的培养，在创作过程中促进教学创意成果转化。

在赛事过程中，承办方将组织参赛学生走进北京老字号企业和博物馆，近距离了解北京老字号企业和品牌的发展历史、守正创新和匠人技艺的世代传承。参赛选手通过整合创新创意要素，在北京老字号品牌的产品设计、文创衍生、推广宣传等版块进行相关设计创作，经过教师指导、专家评审、公开展示、线下展览、专题研讨会等环节，公平公正的评选出能够展现当代新青年新思想、新风貌的老字号新国潮设计力作。

北京老字号协会会长陈文在表示：“北京老字号协会希望借助自身在北京乃至全国老字号的影响力和优质资源，与北京联合大学艺术学院强强联手，围绕北京老字号的传承与发展、北京老字号高技能人才培养、北京老字号品牌设计与教育传播、老字号相关领域重点项目联合申报等方面，进行积极的探索。”

文/北京青年报记者 张鑫