品牌塑造在于推广传播。有人说,品牌或者是“卖”出来的,或者是“炒”出来的,而事实上,无论品牌是以哪种形式产生的,都离不开推广传播;品牌形成的过程,也是消费者对某个品牌逐渐认知的过程。因而,离开了传播推广,品牌塑造和成长几乎是不可能的。而关于“品牌传播”的内涵,应该首先是一种操作性的实务,即通过广告、公关、人际传播、促销等方式进行传播。
然而互联网时代下,传播渠道纷繁复杂,人们的审美也越来越“刁钻”,品牌传播的过程中,往往结果不尽人意。
那么品牌传播的误区有哪些呢?
1、作为企业,希望更加全面的表现自己,更加多元化的传达信息,于是全力的去宣传品牌,而忽略对品牌之下的品类宣传,然而作为用户想要接受的恰好截然相反,消费者购买的首先是产品的品类,然后才是产品的品牌,他们倾向于接受简洁清晰,一目了然的信息。企业应该顺应用户思维进行品牌的传播。
2、当今社会下,不断强调创新,当然创新的立场是好的,但是如果在品牌传播的过程中一味强调创新,很可能与品牌定位相悖。传播品牌最基本的目标是让用户对品牌产生认知,与消费者建立长期稳固的关系。然而过度的创新,今天一个新理念,明天一个新主张,很可能背离自己的品牌定位,也不容易让消费者形成牢固的印象,造成消费者对品牌的认知混乱。
3、很多企业认为建立起自己的品牌,只要投钱,疯狂的打广告,做活动,提高企业的知名度就可以了。然而品牌传播追求的不仅是近期传播效果的最佳化,而且追求长远的品牌效应,因此品牌传播总是在拥有与受众的互动关系中,遵循系统性原则进行操作。
其基本程序应为:审视品牌传播主题——了解并研究目标受众——进行品牌市场定位——确立品牌表征——附加品牌文化——确定品牌传播信息——选择并组合传播媒介——实施一体化传播——品牌传播效果测定与价值评估——品牌传播的控制力与调整……”该程序构成了一个品牌传播的系统工程,并周而复始,品牌传播并非单纯的大量打广告。
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