王府井200多年的玩具店(62岁北京百货大楼遇上257岁世界最大玩具店)
王府井200多年的玩具店(62岁北京百货大楼遇上257岁世界最大玩具店)
2024-07-05 03:06:25  作者:挂念往事  网址:https://m.xinb2b.cn/life/neg505303.html

1955年,北京市百货大楼开店营业,它被人们誉为“新中国第一店”。

王府井200多年的玩具店(62岁北京百货大楼遇上257岁世界最大玩具店)(1)

23日,在圣诞节前夕,英国老牌玩具店“哈姆雷斯”正式在北京王府井百货大楼营业。图为家长带着孩子前去购买玩具。(图片来自法新社)

12月23日,具有257年历史的英国“老字号”玩具店哈姆雷斯(Hamleys)在北京市百货大楼正式开业。Hamleys号称“世界上最大的玩具店”,它在北京的店铺位于百货大楼一至五层,总面积达11000平米——相当于1.5个标准足球场。这也是Hamleys迄今为止在全球面积最大的门店。

据法新社报道,在2015年被中国女鞋品牌集团千百度国际控股(C.banner)以1亿英镑收购之后,Hamleys目前在江苏南京与徐州也有分店。23日在北京开业,正值平安夜前夕,许多家长纷纷前往给孩子买圣诞礼物。

1955年,刚刚建成时的百货大楼。(资料图)

100年来,中国的百货,不仅是零售行业的一部发展史,也浓缩了社会和经济发展的诸多变迁。

作为当时北京规模最大的商店,北京市百货大楼比东长安街、王府井大街、东华门大街上7个百货的面积总和还大上两倍,能同时容纳一千名售货员、上万名顾客。开业当天,客流量达到了16.4万人次,以至于闭店后,光是顾客挤丢的鞋就捡了两大筐。

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想挤到柜台前买点东西,还真不容易……(资料图)

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壮观的“搪瓷脸盆墙”,现在已经很难见到。(资料图)

在计划经济年代,百货大楼是唯一一家被批准,享有全国采购权的零售企业。不仅能从上海、广州等大城市进货,甚至还能销售国外的进口商品。因此有这样的说法:“百货大楼买不到的东西,您哪儿也别去了。”

“西方的百货商店,在20世纪的中叶进入衰退阶段。” 根据山东财经大学副教授张少辉的划分,1894-1949年,是中国百货商店的萌芽、产生阶段;1950-1995年是成长期(新中国成立后经济危机和战争结束);1996年之后进入成熟期(至今仍处于这个阶段)。

时尚化、国际化,还要“加强年轻市场的购买力”

今年9月份,趁着“张秉贵日” 的纪念活动,62岁的百货大楼也在悄然重装焕新,撤下外立面的广告牌,恢复建筑原貌。很多人说,大楼“变得干净整洁了”。

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恢复建筑原貌的大楼,变得更清爽了。(图片来自北京市百货大楼)

实际上,在变的不仅是大楼的“外貌”,还有品牌的重塑与升级。

过去,百货大楼的定位一直是全民亲民、涵盖广。随着市场经济的到来、消费市场的戏份,以及竞争的加剧,从2004年后,百货大楼逐渐由“大众商场”开始转型成满足顾客“一站式”需求的时尚精品百货店。据时尚品牌网报道,大楼目前有卡地亚、爱马仕、梵克雅宝、劳力士、香奈儿、兰蔻等众多国际一二线品牌。

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2013年,Dior化妆品精品店进驻北京市百货大楼。(图片来自凤凰网)

另一方面,百货大楼扩充经营面积,引进各类功能项目(包括餐饮、娱乐、休闲),构造成了一个类似于购物中心的大型消费生活场所。2009年,大楼的经营面积增大至10万平方米,并成功引进了餐饮、美容、美发、影院等诸多配套功能服务项目,进一步实现了由传统百货向现代百货的蜕变。

从开业至今,北京市百货大楼已走过62个年头,然而大楼内部仍在不断改造升级。营销部负责人金静怡坦言,“目前化妆品品类、女装虽是百货大楼的强项,但儿童品牌以及配套比较薄弱。以往的客户群体定位偏向成熟女性群体,现在我们更看重年轻市场的购买力,以及家庭化购物的发展趋势。”

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(图片来自北京市百货大楼)

按照哈姆雷斯的扩张计划,未来将继续进驻上海、深圳等一线城市的主流商圈。此次英国“哈姆雷斯”入驻,也标志着北京市百货大楼对“体验式消费”的探索。将全球超大的场景式玩具店与场景化销售结合,百货大楼也在向更年轻的方向转变。

参考资料:

联合早报,2017年12月24日,英国老牌百货店“哈姆雷斯”进驻北京王府井

中国科学报,2017年11月11日,百货百年:零售行业的一部发展史

界面,2017年12月19日,英国老牌百货店“哈姆雷斯”进驻北京王府井

中国时尚品牌网,2011年10月31日,王府井大街的“老字号”:北京市百货大楼走向一站式时尚精品百货商场

(原标题:当62岁的北京市百货大楼遇上257岁的世界最大玩具店,他们将演绎怎样的“芳华”)

来源:华舆 编辑/姜济晗

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