10月19日,调研机构Canalys发布报告:今年第三季度,全球智能手机市场遭遇连续三季度下跌,同比下降9%,创出2014年以来最差三季度。
数据显示,前五大手机厂商有四家出现下滑,只有苹果实现了增长。
三星通过促销增加出货量,市场份额达到了22%,但是销售额并没有增加。苹果市场份额由15%增加到了18%,成为了唯一正增长的厂商。
小米、OPPO、vivo等市场份额均出现不同程度的下滑,分别为14%、10%和9%
华为再度无缘前5,依然others。
2022年三季度手机出货量如下:
第一名、三星,出货量为6516万台,同比(去年三季度6940万台)下滑6%;第二名、苹果,出货量为5332万台,同比(去年三季度4920万台)增加8%;第三名、小米,出货量为4147万台,同比(去年三季度4400万台)下滑6%;第四名、OPPO,出货量2962万台,同比(去年三季度3670万台)下滑19%;第四名、vivo,出货量2666万台,同比(去年三季度3420万台)下滑22%。虽然市场上充满了iPhone 14销售不佳、Mate 50异常火爆,但是数据表明“嘴上说不要、身体很诚实”,该买苹果还是买了苹果。
智能手机销量下滑2007年1月苹果发布第一代iPhone,拉开了智能手机的序幕,如今15年过去了,智能手机已经更新迭代了十几次,三星、苹果、华为这种行业大哥都跑不起来了。
第一代iPhone被部分媒体誉为“上帝手机”,iPhone 13被称为“十三不香”,如今iPhone 14甚至还要降价。
华为手机从籍籍无名,到名声大噪,再到如今的others,真可谓成也“麒麟”败也“麒麟”。如今没有麒麟芯片的加持,华为手机的销量也大不如前。
三星手机尽管在出货量方面排名第一,但与当年30%的市场份额相比降低很多,并且影响力仍在逐年下降。
大环境真的不太好
今年的大环境真的不好,疫情、经济等多个方面合力导致大环境变差。
疫情之前的2019年,我国GDP增长6.1%,2020年疫情爆发,GDP增长率为2.3%,同比下降3.8%,2021年,GDP增长8.1%,除了旅游、影视,其他行业基本都恢复到疫情之前了。
今年情况更为特殊,上海、深圳等地相继爆发了一波疫情,导致产业链受到影响,进而影响了上半年的GDP增速。
疫情影响的何止是经济,人们的心理也受到了不同程度的影响,对短期经济增长信心不足,更愿意保留一部分现金,消费欲望也明显下降。
这种背景下,智能手机也不好卖了。
手机提升有限
智能手机的核心器件“处理器”,在性能方面提升有限。
高通骁龙8Gen1比上一代888Plus在性能方面提升17%,苹果更过分,苹果A16CPU性能比上一代A15只提升了12.5%,GPU性能提升了可怜的8%。
华为的麒麟处理器,因为失去代工权利,只好停留在设计室内了。
近几年智能手机创新不足,屏幕、拍照、功能、应用场景等方面没有催生出真正的代际创新,无法激发年轻群体的换机热情。
手机性能过剩
现在的旗舰手机配置都很高,功能也越来越多,这就导致很多功能到了换机时也用不到。而12 512G的内存,除了游戏党,其他消费者恐怕在手机寿命耗尽之前都用不完。
这就是性能过剩!
随着智能手机技术的普及,多功能、大内存、高性能逐渐向中、低端机型扩散。“老年机”基本就是打电话、聊微信、刷视频,中低端机型已经足以满足。
安卓手机可以战3年,iPhone甚至可以使用5、6年。
不夸张地说,现在很多手机换块电池,和新手机区别不大。这自然降低了换机的频率了。
一句话,现在的智能手机就是“功能小修小补,外观大同小异,”看完就没了买的欲望,再加上口袋空空、预算不足,索性不买了!
苹果手机缘何逆势增长全球智能手机下滑,大家都归咎于疫情影响、经济下滑,但动辄大几千、上万块的苹果手机却逆势增长,这不是很有趣的现象吗?
那么苹果手机为何能够逆势增长呢?答案就是蚕食华为、安卓的市场。
1、“备货”吃下华为的市场
因为芯片的原因,华为手机出货量严重不足。
2019年,华为出货量达到了2.385亿台,超过了苹果的1.962亿台。到了2021年,华为手机出货量只有4500万台,空出了近2亿的市场。
2022年9月,华为和苹果同时发布新机Mate 50 和 iPhone 14 。市场反应华为Mate 50销售火爆程度远超 iPhone 14。
但是大家不清楚的是,Mate 50 仅备货400万台,而iPhone 14备货3400万台,总备货量达到了9000万台。
近10倍的差距,足以证明蚕食华为市场的正是苹果公司。
而三星、小米、OPPO等根本不具备吃掉华为市场的实力。
2、“降价”狙击安卓
为了狙击安卓,苹果采取了“降价”策略。
先看iPhone 14 。按照苹果公司的风格,iPhone 14将会比iPhone 13价格有所上涨,分析师们也纷纷作出预测,最高预测iPhone 14价格将上涨1050美元。
发布会后,iPhone 14 128GB居然没有涨价,高容量的涨幅也仅有100—500元。
为此,网友们也狠狠地调侃了一下苹果:“是不是看了华为的发布会,连夜把涨幅调低了呢?”
iPhone 14 发布之后,部分机型价格持续走低,10天就贬值了38%,成为iPhone 史上贬值最快的机型。iPhone 14Plus 官网售价6999元,但隔壁店铺补贴之后售价6399元,直接便宜了600元。
同时,库克将iPhone13的价格全系下调了600元,加上平台补贴的话,降幅达到了上千元。例如:5999元的标准版价格直接降到4819元。
这一系列动作,让不明真相的网友误以为苹果在走下坡路,并且给出了各种理由,诸如:经济下滑、俄乌冲突等等。
其实真相是“苹果降价狙击安卓”,否则凭借苹果的召唤力,只需减少备货,就足以保住价格。
苹果的降价策略收获颇丰,我们以618为例:
iPhone 13销量超过了第二名至第十名的总和,降价抢占市场的策略大获成功。
3、安卓混战
此外,安卓手机的恶意竞争也是苹果手机大卖的原因之一。
为了挤入高端,安卓这几年也把2000多的旗舰机强行拉到五六千,甚至更高。可以说价格已经翻倍、甚至翻了几倍。
再看iPhone ,尽管起步价格达到了5000 ,但在价格涨幅方面还真比不过安卓。
安卓一年发布好几个机型,但是手机却大同小异,都采用了高通的芯片、三星、京东方的屏幕、系统和软件也都相同,买个手机还要比来比去,索性买苹果了。
安卓的机海战术,导致软件维护周期短,系统更新三四年都顶多了,中低端机可能就两年时间,但iPhone可以更新六七年。
很多网友比来比去,最后选择了苹果手机,也不奇怪。
4、苹果手机更保值
有网友发了一个帖子,年年换新机和三年一换,哪个更省钱呢?
买一台iPhone需要6000元,之前那台已经成了三代机,基本没啥价值了。
这台售价6000元的iPhone,使用一年后,仍然可以卖4000元,(当然使用时要注意爱护)。
那么答案来了:
三年买一台需要花费:6000元。
年年换新机,三年需要花费:(6000-4000)*3=6000元。
结果居然一样,并且年年换新机,用着爽,还能装X。
但安卓手机是不会达到这个效果的,新机一年贬值2000元的也比比皆是。因此“保值”也成了iPhone 热销的一个理由。
这些都是苹果能够逆势热销的原因。
如何破局呢?我们知道手机的关键技术主要是处理器、基带芯片、射频芯片、操作系统、屏幕等,只要把这些关键技术解决了,华为手机就可以王者归来。
京东方、深天马等已经解决了手机屏幕的难题,尽管与三星仍有差距,但继续更新迭代下去,差距势必会越来越小;
操作系统可以选择华为的鸿蒙,鸿蒙是一款万物联网操作系统,强大的分布式能力让其更好地完成多屏协同,提高办公效率,同时还可以兼容安卓;
华为也设计出了巴龙5000基带,并且成功地将其集成到了麒麟芯片中,但是苦于无法代工,只好停留在设计室内;
与基带芯片对应的就是射频芯片。
射频芯片负责射频收发、频率合成、功率放大,基带芯片负责信号处理和协议处理。
可以说射频芯片直接影响着手机信号,没有信号,手机就是一块板砖。
在5G时代,国内射频芯片一直处于追赶位置。其中滤波器是最薄弱的环节。滤波器研发技术涉及到EDA、设计和工艺,以及封装技术。
做滤波器,不仅要设计,还需要建立自己的生产线。此外,滤波器还会遇到专利问题,绕开国外的专利将让国内射频芯片公司付出高昂的研发时间和费用。
可以说,国产射频芯片仍需努力。
在手机处理器方面,华为自主研发的麒麟处理器和高通骁龙处理器相当,甚至在某些方面领先高通,只需解决制造问题就OK;
在芯片制造方面,中芯国际已经突破了14nm、7nm技术,只待EUV光刻机。
在芯片设计软件方面,EDA是不可或缺的,国内华大九天与国际三巨头差距仍然较大。
因此,要想真正的破局,就必须解决三个问题,第一、EUV光刻机;第二、EDA软件;第三、射频芯片。
这三个问题我们放大来看,其实就是打造科技创新型经济体。
我国是世界第二大经济强国,第一人口大国。拥有庞大的劳动力,丰富的资源,强大的凝聚力,这是我们的优势。
这种优势可以让我们集中力量办大事,原子弹、氢弹、导弹、人造卫星等不都是这样攻破的吗?
尽管现在出生人口连续下降,但老龄化尚未全面来临,我们仍大量有时间,只要打好手中的牌,就可以将劳动密集型经济体转型为科技创新型经济体。届时,一切问题迎刃而解。
写到最后华为要想破局,绝不是盲目的对标iPhone ,而是融入全产业链,产业链突围才是真正的破局。否则即便解决了芯片制造的难题,也会遇到其他的难题。
总之,打好手中的牌比重新抓好牌更重要,认真审视自身,优化解决掉自身的风险和问题,无病一身轻,身轻才能矫健,才能跑得更快、更远。
我是科技铭程,欢迎共同讨论!