来源:奶粉产业评论
火热的年终大促开战了!
2020年上半年线上销售的增速是非常快的,各路购物节,各种优惠打折活动,几乎从快递恢复正常运作后就没间断过。但618的火热程度并没有因为上半年活动的频繁而变得温和,反而更加火药味儿十足。
这是一场至关重要的战役,线上线下的母婴人都在盯着。
我们先来看看奶粉的预售情况,由魔镜市场情报发布的2020年618天猫预售婴幼儿牛奶粉榜单出炉,下面笔者带大家来看一下,预售的20强选手都有谁?
截止到6月15日,2020天猫618预售婴幼儿牛奶粉top20分别是:爱他美、飞鹤、君乐宝、a2、伊利、美素佳儿、雅培、启赋、美赞臣、惠氏、诺优能(牛栏)、雀巢、皇家美素佳儿、金领冠、合生元、贝因美、菁挚、贝拉米、喜宝、Cow & Gate。
Top1:爱他美
预售累计销售额:1.256亿元
销量最高单品:爱他美卓萃白金版婴幼儿配方奶粉3段6罐装
价格:2130元,单罐价格355元,折后价格257元/罐
Top2:飞鹤
同样预售破亿的,是国产老大飞鹤,以39万元的差距屈居第二,飞鹤销量最高的是其王牌大单品星飞帆3段6罐装,价格为1614元,单罐价格269元。
预售累计销售额:1.252亿元
销量最高单品:星飞帆3段6罐装
价格:1614元,单罐价格269元,折后价格266元/罐
Top3:君乐宝
位列第三的是新四大粉之一的君乐宝,预售累计销售额超8千万元,其销量最高的单品为乐铂2段的6罐装,单罐价格不到175元,还给出了下单就送保时捷电动车,6期免息支付等各种优惠活动。
预售累计销售额:8190万元
销量最高单品:乐铂2段6罐装
价格:1049.08元,单罐价格175元
Top4:a2
凭借细分持续走红的a2位于第四,预售累计销售额4972万元,销量最高的是a2婴幼儿配方奶粉3段6罐装,累计销量21576罐,单罐价格为225元。
预售累计销售额:4972万元
销量最高单品:a2奶粉3段
价格:1350元,单罐价格225元
Top5:伊利
乳业巨头伊利名列第五,预售累计销售额4656万元,销量最高的是金领冠珍护1段奶粉。伊利旗下的金领冠以1505万的成绩占据了14名的位置。
预售累计销售额:4656万元
销量最高单品:金领冠珍护1段
价格:单罐价格337.69元,折后价格298元/罐
老四大粉则包揽了预售榜6到10名的位置,依次为美素佳儿、雅培、启赋、美赞臣、惠氏。
Top6:美素佳儿
美素佳儿预售累计销售额为3928万。
销量最高单品:美素佳儿荷兰进口2段
价格:单罐价格268元,折后价格199元/罐
皇家美素佳儿同样榜上有名,位于第十三名,销售额1695万。
雅培预售累计销售额3600万,旗下菁挚也单独占据一席之地,名列17名,1067.4万元。
位于第十的惠氏取得了近1939万元的预售成绩,另外,惠氏的大单品启赋取得了3192万的成绩,位列第八。
美赞臣则以2894万的成绩拿下了预售第九的名次。
此外,诺优能(牛栏)、雀巢、合生元、贝因美、贝拉米、喜宝、Cow & Gate也纷纷上榜,取得了不错的成绩。
关于奶粉品牌的预售成绩到此就告一段落了,预售成绩尽管能够作为一定的参考,但最终的结果如何,还存在一定的不确定性,618的数据还在不断地刷新,奶粉产业评论也将持续保持关注,敬请期待。