5月21号，2019腾讯全球数字生态大会在昆明开幕。这是腾讯在战略升级之后，整合互联网 数字经济峰会、云 未来峰会、腾讯全球合作伙伴三大行业大会打造出的规格最高的行业生态大会。在这场行业盛会上，腾讯首度披露战略动向及业务实践路线图。而对于《QQ炫舞》这款自上线之日起已经走过11个年头的游戏来讲，这届大会更像是一座关于文化传承的里程碑。

于彩云之南起舞：篝火计划与新文创

作为腾讯泛娱乐业务板块中的重要组成部分，腾讯游戏在生态大会上宣布了一系列与云南省开展的新文创合作。在这其中，由我国著名舞蹈艺术家杨丽萍担任艺术顾问的炫舞新文创计划无疑占住了“C位“。

事实上，早在2017年QQ炫舞便宣布了与国家民委民族文化宫博物馆合作的“篝火计划”如同计划的名字一样，QQ炫舞希望将少数民族服饰纳入游戏内容世界的方式，来成为少数民族传统文化在当代传承的“篝火”。而云南作为炫舞“篝火计划“的第一站，则更像是QQ炫舞将在篝火计划两年的实施过程中所获得的经验整合发酵，所进行的一次迭代升级——从以往“传统文化-游戏”的单向传输模式中跳脱出来，尝试在新文创的战略思想指引下进行更为深入的文化融合。

这种融合，从邀请杨丽萍担当数字文创艺术顾问便能窥得一斑。

腾讯集团副总裁兼营业ceo程武现场正式发布了炫舞新文创计划，程舞表示：“《QQ 炫舞》发起的“篝火计划”，下个月，就会投入到对云南少数民族音乐舞蹈的挖掘和演绎工作中。我们也很荣幸的邀请到杨丽萍老师担任艺术顾问，未来，我们会围绕《雀之灵》以及傣族文化，共同开发一系列的文创衍生品，让孔雀舞在数字时代依然能熠熠生辉。“

雀之灵xQQ炫舞：一次对新文创的实战解读

在“篝火计划“中，杨丽萍以及其成名作《雀之灵》的重要性毋庸置疑。这种重要性不仅体现在杨丽萍自身所具备的属性——国宝级艺术家、云南城市名片以及足以称为一代人回忆的《雀之灵》的影响力，还可以看作是篝火计划迭代升级的标的物。

从会上公布的内容来看，此次篝火计划与杨丽萍的合作并非停留在名誉顾问的程度，而是基于傣族的文化特点进行的深度结合。除了将无领对襟、大襟小袖短衫、银制腰带束群等傣族特色民族服饰，结合当代服饰风格植入到游戏中之外，杨丽萍代表作《雀之灵》中的标志性音乐和舞步也会由知名音乐工作室和舞蹈机构进行流行化改编，以更年轻的方式出现在游戏中，让玩家更加深入直观的了解云南的少数民族文化。

杨丽萍与篝火计划的携手，其本质是《QQ炫舞》对腾讯新文创战略核心思想的具象化表达。按照腾讯在2018年对新文创的解读，新文创是在“泛娱乐”基础上的进一步升级，也是腾讯在文化维度上的一次全新战略思考。对于一直致力于成为“连接器”的腾讯来说，新文创是一种在新时代下的文化生产方式，这种方式可以在不同领域、不同层次的文化之间形成连接，从而打造出更多具有广泛影响力的中国文化符号。而新文创的战略核心思想，便是IP生态的构建。

作为腾讯公司于2008年推出的一款老牌音舞类游戏，十年间，《QQ炫舞》用实际行动创造了三端注册人数达3.5亿的傲人成绩，过去几年，炫舞不断升级打造更优质的娱乐文化体验:连续举办5年的腾讯炫舞大赛、自制音乐直播综艺节目《拜托了！粉丝》、引爆粉丝狂欢的十周年演唱会等动作，已经证明了《QQ炫舞》作为音舞类游戏头部IP的地位与价值。

而杨丽萍作为中国第一个举办个人舞蹈会的舞蹈家，其自身具有的影响力以及荣获中华民族20世纪舞蹈经典作品金奖的《雀之灵》、荣获中国舞蹈“荷花奖”舞蹈金奖、最佳女主角奖、最佳编导奖、最佳服装设计奖和优秀表演奖的《云南映象》等一系列极具知名度的作品，也成为了一个在传统民族文化领域的独特IP。两个不同领域、受众也不尽相同的IP在“篝火计划”中实现了融合，并以此为契机衍生出了更多对于传统文在新时代传承的可能性，这正是新文创对于IP生态构建的实战解读。

节日联动赋能云南旅游目的地新体验 打造云南特色IP文创产品

此外，《QQ炫舞》还将携手云南民族大学建立数字文创孵化基地，为项目提供专业指导。结合游戏视觉元素以及提取云南特色民族元素，携手“一机游云南”和杨丽萍工作室对文创周边单品进行联合开发，打造云南特色IP文创衍生产品。通过对游戏和当地文化元素的拆解、重组和转化，助力打造云南文化新符号，探索更多商业化的可能性。

同时，线上线下齐头并进，利用自身资源优势联动传统节日，打造云南旅游新体验。活动计划从具有短时话题爆点的音乐节和吸引期更长、黏度更高的旅游线路两个方面展开。在音乐节方面，结合云南本土节日火把节，邀请明星音乐合伙人及云南当地明星艺人共同参与活动；在旅游线路方面，结合云南非遗线路打造一条充分展现民族舞蹈和音乐特色的文化线路，以特色活动内容为宣传点，打造网红出行专线。

新文创致力于用数字化的手段焕活每一个文化作品和IP背后所蕴藏的巨大能量，《QQ炫舞》则用实际行动向我们证明了它主动普及和传承民族文化的目标与决心。通过音乐、舞蹈、服饰三大触点，《QQ炫舞》能够让云南的传统民族文化以契合这个时代的文化形态，真正走进现代人，特别是年轻人的生活中。而这仅仅是炫舞新文创计划的第一站。我们期待《QQ炫舞》未来将在更多的少数民族和城市中燃起传承的篝火，继续挖掘并开创更多新型文化生产方式，共同创造更大、更优质的文化价值。

【关于云南新文旅IP战略合作计划】在本届云南国际智慧旅游大会上，云南省文化和旅游厅厅长和丽贵与腾讯集团副总裁兼腾讯影业CEO程武共同发布了首个省级IP塑造计划——“云南新文旅IP战略合作计划”，这是云南省文旅厅联合腾讯集团，基于文旅场景共同打造的文创IP计划。新文创是腾讯基于“科技 文化”定位，在文化维度的核心布局战略，即“以IP构建为核心的文化生产方式”，希望共同打造具备全球影响力的中国文化符号。在此战略指导下，本计划由腾讯文旅旗下创新品牌—腾讯文创联合腾讯IP业务矩阵与云南省文化和旅游厅共同发起，涵盖腾讯旗下游戏、音乐、动漫、QQ、文学、体育、电竞等多个新文创实体业务，计划围绕网红旅行线路及打卡地打造、以及线下主题活动或赛事、IP形象孵化、数字音乐专辑、文创纪录片及文创周边产品等方向，集合腾讯的内容业务，切实助力云南打造全新的、蕴含当地文化底蕴的文旅IP，促进当地文化旅游产业升级，为云南游客提供更加丰富的文化游玩内容，以及更加优质的互动旅游体验。首批项目的第一阶段成果预计将在今年年底落地。在“一部手机游云南”项目中，为游客提供便利服务的“游云南”App及小程序，也将承载和连接本次IP战略合作的落地成果。