今天氧叔整理了一下书架，突然想到，如果只能选一本书来说明美学，想把这票投给《格式塔心理学》。

我一直觉得人脑像一段程序，每个人的代码不同，这段程序决定每个人如何获取信息、如何处理信息和输出信息，这种不同造就不同的价值观和审美观，而格式塔心理学正好就是把人类的认知当做一种机制来研究的学科。

认知机制的差别在生活中经常可以看到，面对同一个元素，人和人的反应会有很大差别。我们的评论区就经常能看到因为审美喜好不同爆发的各种掐架，大部分是先有一个人留言“我不觉得XXX好看”，然后再有人反驳：“楼上那个是不是眼睛有问题，XXX明明美炸天！”。雪莉就是我们评论区争议比较大的长相。

格式塔心理学有很多关于人脑认知机制的规则，其中我觉得对脸部审美最重要的，是以下3个规则。

简洁律

简洁律其实就是大脑对于信息处理的一种认知简化，比如会把不规律的偏移到有规律，不对称的偏移成对称，以及把复杂多样的单一化。

这个认知简化在其他的视觉教材里也有：整体大于部分之和，但整体不是对元素的机械复制，而是对有意义的整体结构式样的把握。当视野范围内有模棱两可的对象出现时，知觉者会把它感知为与其所获得的信息相一致的最简单的图形（鲁道夫 阿恩海姆《艺术与视知觉》）。

用到人脸上就表现为风格倾向很强的人，也会有与主要风格相反的细节。比如有的网红下巴很方，但并没有影响太多整体风格。

上面的图是林小宅，幼幼脸的代表之一了。

还有的女明星眼睛又圆又大，只看眼睛以为可爱甜美。

但其实其他五官都很成熟，脸也比较长，就是因为圆眼睛的影响力没有PK过其他成熟特征的总和。

还有我们上次用美学ai算过的下颌角比例，李宇春和赵丽颖的下颌角差不多大。

但是赵丽颖从来没有被人说过脸方，有很大一部分原因就是因为赵丽颖的五官更圆更大，更圆形成了结构上的引导性偏移，让脸往更圆润的方向去，更大说明留白少，五官的影响力大。

我们还P过孙俪的脸，没有改变孙俪的脸型外轮廓，只把她的眼睛和鼻头变圆，眉毛变弯，嘴型弧度变柔和，改善肌肉沟壑，孙俪的脸就看起来不方了。

上面说，人脑是程序，每个人大脑的关注重点不同，大脑会有选择性关注和莫名其妙的联想，比如在人脸上来说，我们会自动先看到自己比较喜欢关注的那些部位。之前我们写过，爱关注眼睛的人，就会觉得杨幂盛世美颜，因为下半张脸他会忽视，大概就是打薄马赛克的效果这样。

假如要是习惯性更爱看轮廓，忽视眼睛的话，就会觉得杨幂就没那么好看了。因为关注的重点变成了轮廓。

简洁律之秩序

单个五官我们说的是形状，但五官的布局比例比形状的影响要大，也就是说，秩序比形状影响力大。除了格式塔心理学，贡布里希专门写过一本《秩序感》。

往下拉低雪莉眼睛的位置，五官不变，雪莉会幼齿很多。

把瞳距往中间移动，脸会变长，人会变老。眼距决定了我们大部分的视觉脸长，然后脸长又决定了我们大部分的年龄感。

心物场

心物场是考夫卡最重要的概念之一，考夫卡认为，世界是心物的，经验世界与物理世界不一样（这有点唯心主义哲学的意思），知觉到的东西要大于眼睛看到的东西。

这个在审美上我理解为所谓幼态特征和成熟特征，都是后天的习得性定义，是被教化的结果，比如娃娃脸是因为特征和结构接近小孩子，可如果人生下来的规律是相反的，我们就会觉得相反的特征才是娃娃脸。

经验世界对审美的最大的差别更多体现在审美倾向上，我们的审美倾向受经济条件的影响特别大，热衷追逐模仿有钱人的外形。

比如现在流行的健美身材，在国外就是有钱人的标志之一，大家觉得只有有钱有时间的人，才可以通过吃有机食物和在健身房挥汗如雨，获得健美修长的身材。

没钱的人只能吃垃圾食物，忙于工作，然后变成大胖子。氧叔一个做礼服外贸的朋友说，价格贵的礼服尺码要比超市的衣服小两个号。

实际上国外也曾经流行过瘦弱美男，记得好像是维多利亚时期。因为当时的女人认为，只有农民才会因为下地干活满身肌肉。

贵族四体不勤，都是瘦削的，氧叔自动带入了利夫卡内...

流行肤色的更迭也是佐证之一。伊丽莎白一世一生都处在狂热追求白皙的道路上不能自拔。她在脸上涂抹一层铅和醋混合制成的白粉，让自己看起来“像白纸一样白”。有大臣私下表示，“女王的脸像面具，一说话就往下掉粉末。”可是这种极端的白色妆容却引领了上流社会的时尚潮流，更成为身份高贵的标志。

现在又相反了，喜欢比睡晒的太阳多，谁更黑。

时尚就是在人类共有的审美共识下尽量寻求唯一的识别性。我们的审美共识一方面来自于动物本能，一方面来自于文明进程的耳濡目染与潜移默化。动物本能识别性暗示，文明进程构成表现形式，个人精神匮乏则解决个人审美偏好。