2月8日上午，在北京冬奥会自由式滑雪女子大跳台决赛中，中国选手谷爱凌出色完成三跳，以完美表现拿到了金牌，标志着中国健儿首次站上这一项目的冬奥会领奖台，实现了历史性突破。

值得一提的是，在半个月前即1月25日，美的集团刚刚宣布谷爱凌担任美的生活全球品牌大使，美的电磁灶也宣布携手谷爱凌发布电磁灶新品。谷爱凌夺金后，美的集团还推出了电磁灶产品“百万免单”活动，消费者可凭晒单赢取免单机会。

事实上，不仅谷爱凌，许多家喻户晓的“佛山制造”品牌都曾携手运动健儿或影视明星，不少名人也都曾为佛山制造“代言”。

美的集团：携手谷爱凌“打破边界”

作为世界500强企业、中国家电市场头部企业之一，美的集团始终在聘请明星代言人方面做足功课，而多样化的产品线也让美的集团的代言人横跨各个领域。例如，1994年，美的集团邀请巩俐为冰箱产品代言，2009年巩俐又出任美的小家电产品形象代言人；2010年，美的集团又签下周冬雨和窦骁为旗下冰箱、洗衣机产品代言。

近年来，美的集团加快数字化、智能化转型，越来越多的当红明星成为美的集团新大使。2019年，美的签约“现男友”李现，2021年，景甜成为美的集团中国区大使，易烊千玺也成为美的集团旗下清洁电器品牌优瑞家全球品牌代言人。

奥运健儿自带的拼搏和活力，同样受到美的集团的高度关注。公开资料显示，从2007年到2020年，美的集团始终担任中国泳协战略合作伙伴，曾携手吴敏霞、宁泽涛、傅园慧等泳坛健将；本次携手谷爱凌，美的集团也希望借敢于“突破自我”的共同强大内核，不断挑战自我、打破边界。

值得注意的是，2021年，美的集团还迎来首位银发代言人。去年2月9日，美的集团宣布，将携手资深配音演员、被B站网友称为“第一歌姬”的葛平，用新技术和新产品更好满足银发老人的需求。

万和电气：携手孙颖莎谋划行业新篇

成立于1993年的万和电气，是国内仅有的两个“全球十大热水器品牌”之一，也是中国燃气具发展战略的首倡者和推动者、国家火炬计划重点高新技术企业、住建部授予的国家住宅产业化基地、中国航天事业战略合作伙伴。作为国民品牌，在转型发展的道路上，万和电气也选择携手“顶流”为自身代言。

在2021年8月28日，万和电气携手东京奥运会金牌得主、00后小将孙颖莎。对此，万和电气表示，双方有着同样的信念和拼劲，万和希望继续领航行业开创新局面。

恒洁卫浴：携手濮存昕发起公益活动

恒洁卫浴成立于1998年。2008年，看中知名艺术家濮存昕的艺术气质、个人成就、知名度以及其对公益事业的热心，恒洁卫浴邀请濮存昕成为品牌形象代言人。

由于濮存昕自带的公益标签，恒洁卫浴与濮存昕合作进行了多次公益活动。例如，2015年，恒洁卫浴发起“节水中国行·共建美丽中国”大型品牌公益活动，与濮存昕一起来到郑州、西安、重庆等地宣传节水知识和理念。

东鹏集团：携手刘涛打造“幸福家居”

2015年东鹏集团宣布由明星刘涛担任品牌形象代言人。东鹏认为，其主张的幸福家居理念与刘涛的形象气质非常相符。事实上早在2010年，东鹏已率先在行业内启动明星代言的品牌策略。该公司曾签约国际体育明星申雪、赵宏博为形象代言人。

冠珠陶瓷：携手杨颖（Angelababy）吸引年轻消费者

2016年，新明珠陶瓷集团旗下冠珠陶瓷宣布签约影视女星杨颖（Angelababy）作为品牌代言人。对此，新明珠集团董事长兼总裁叶德林曾表示，80、90后正在成为消费主体，冠珠启动品牌升级战略，是为了适应年轻消费者对品牌的关注习惯和追求。

蒙娜丽莎：携手国际米兰开启体育营销

2018年6月，蒙娜丽莎集团股份有限公司与国际米兰俱乐部举行官方合作伙伴签约仪式。会上，蒙娜丽莎宣布成为国际米兰第一家瓷砖品牌赞助商，意大利球星马特拉齐“空降”签约仪式现场，此举也被认为是蒙娜丽莎欲借力体育营销，加快国际化步伐的写照。

在2018年初，蒙娜丽莎正式成为雅加达亚运会合作伙伴。“这些都是我们营销的重要举措，随着合作的推进，相信蒙娜丽莎国内外市场都能步入更高的层次。”蒙娜丽莎集团股份有限公司董事、总裁萧礼标曾在接受媒体采访时说道。

志高空调：携手国际影星成龙加快全球化

2014年，志高宣布签约成龙作为形象代言人。时任志高控股董事局主席的李兴浩曾表示，成龙敢拼、实干、有担当的强者形象与志高“高端品牌引领者”的定位不谋而合，而且成龙在国际上知名度较高，将有助于志高空调的营销全球化、资本国际化。

【南方日报记者】王谦 叶洁纯

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【作者】 王谦；叶洁纯

【来源】 南方报业传媒集团南方 客户端

来源：南方 - 创造更多价值