3月4日,起源于成都的新锐造型眼镜品牌木九十,官宣首位代言人龚俊,并释出以「NEW PARADISE新木世界」为主题的TVC及平面形象大片。据有关数据统计,截止官宣一周后,【#龚俊代言木九十#】事件全网曝光量达12亿,全网讨论量721万 。
在迎来品牌12周年之际,以木为品牌DNA的木九十围绕「NEW PARADISE新木世界」2022年度主题——于后数字化/后疫情时代下,重构全新世界观,以“迷雾启示/荒漠奇遇/无序契约/雨林镜像/破晓终章”五个篇章实现品牌溯源与冒险猎奇。
紧扣「NEW PARADISE新木世界」传播主题,木九十为代言人龚俊量身打造科幻感十足的新角色M1129(取自品牌英文名MUJOSH首字母M 代言人龚俊生日1129),从而在他的一众商务中成功突围,玩出代言人营销的新花样。
电影质感TVC出圈
摈弃商业化的表现手法,木九十将重点从产品转向代言人龚俊,以故事留白的手法打造虚拟时空,将「NEW PARADISE新木世界」的主题 M1129的角色设定强捆绑龚俊,呈现出一条拥有电影质感的剧情TVC。
据有关数据统计,官宣当日,木九十X龚俊的TVC播放量超2500万 (其中,@龚俊Simon发布的TVC博文转发量超100万 ,@木九十MUJOSH官方释出的彩蛋版TVC博文转发量超50万 )。
时尚杂志感形象大片
除此之外,木九十官博在当日陆续释出M1129龚俊在「NEW PARADISE新木世界」四个场景(荒漠/火山/雨林/深海)的平面形象大片。
粉丝二创热情极高
纵观全网,无论在新浪微博/小红书/B站,木九十审美在线的物料广受粉丝好评。粉丝二创物料热情极高,网上更是出现#木九十真的是卖眼镜的吗##木九十卖眼镜是不是只是个副业##广告画面质感直逼院线大片#请木九十不要放过龚俊#狠狠拍物料的热门话题...
另辟蹊径的预热营销
除了广受好评的拍摄物料,木九十的预热营销一击即中粉丝的喜好。摈弃传统的倒计时,木九十创新预热内容形式,吸引了广泛的关注和讨论度,狠狠将粉丝拿捏住。
在官宣代言人龚俊的前3日,木九十将「NEW PARADISE新木世界」的故事前情与代言人线索进行联结。于3月1日释出代言项目KV调性海报,宣告官宣信息,后分别用龚俊手部局部海报/台词音频/预告视频一步一步营造「NEW PARADISE新木世界」的主题氛围,持续累积粉丝期待,引发粉丝对TVC的猜想和好奇。
洞察粉丝需求,以周边取胜
用优质内容吸引粉丝关注之后,如何最大可能地留住粉丝,使之成为品牌的消费者?木九十深度洞察粉丝需求后,选择以周边取胜。
木九十针对线上线下和不同活动需求,推出多款周边物料。其中值得一提的是,有声明信片以《龚俊的录音日记》形式呈现,将M1129龚俊在重构「NEW PARADISE新木世界」的探险经历制作成对话性的录音日记,既丰富了TVC「NEW PARADISE新木世界」的故事内容,让人瞬间拥有代入感,也激起了粉丝的集卡欲,让粉丝享受到追星的快感,也通过粉丝效应很好地为品牌背书。
木九十作为国内的新锐造型眼镜品牌,以“赋予眼镜新主张,用佩戴彰显自我”为使命,此次不走寻常路的首位代言人营销确实让行业和消费者眼前一亮,印证了品牌“MORE THAN GLASSES 不只是眼镜”的口号,后续木九十与代言人龚俊还将碰撞出哪些新火花,也让人十分期待。(365娱乐)