坚果由于口感较好,对身体健康起着一定的保健作用,所以近几年备受市场的欢迎,尤其受到年轻消费者的喜爱。在CN10排排榜技术研究部门和CNPP品牌数据研究部门联合重磅推出的坚果品牌排行榜显示,洽洽食品长期居于十大坚果品牌前列。除了口感之外,这也得益于洽洽对创新和质造的不断坚持。
受大环境的影响,近几年消费者对于食品安全问题的关注程度较高。所以在选购休闲食品时,倾向于选择有品质保障的大品牌。洽洽食品就是这样一个全身心为消费者考虑的品牌,以专业核心技术,赋予坚果新鲜、安全意义。
洽洽食品坚持全产业链运作,从源头开始“新鲜”,优选全球坚果优质产区的新鲜原料,全程冷链运输,送往洽洽全球十大坚果工厂加工生产。掌握关键保鲜技术的洽洽食品以超过奶粉级别的品质标准生产坚果,极大地保障了洽洽食品的品质。此外,为确保产品安全,洽洽严格规范物流,严把售后质量跟踪关,让消费者买得安心吃得放心。这样的全产业链质造模式使得洽洽将坚果新鲜的控制权牢牢掌握在自己手中,实现从原料端到产品端的全流程把控, 只为能给消费者提供高品质、值得放心购买的好产品。
随着社会的发展,消费者的需求也在不断地发生着变化。为此,洽洽食品根据时下的消费潮流,全新打造了洽洽小蓝袋益生菌每日坚果、洽洽早餐每日坚果燕麦片等多款产品,实现了产品品类的强突破。同时在消费场景越来越丰富的当下,其坚果作为礼品的属性越来越受到重视,洽洽顺应推出洽洽小黄袋每日坚果礼盒和小蓝袋益生菌每日坚果礼盒等,精准契合消费趋势,满足消费者选购需求。例如,2022年春节期间推出的洽洽“坚果礼”国风浓郁、包装精美、实用性强,成为送礼大爆款。洽洽食品在发展的过程中不断完善产品矩阵,满足消费者多元需求。
在营销方面,洽洽食品还曾开展了透明工厂直播活动。在活动当天,洽洽将全天开放其瓜子和坚果工厂直播,消费者亲眼见证洽洽瓜子坚果产品生产流程。洽洽食品透明工厂的开放是中国的坚果行业首度尝试以直播的形式向消费者进行开放质造生产过程,开了行业的先河。通过透明工厂直播等营销,加深消费者对品牌和产品的认知,增强紧密链接,以及强化战略等基于顾客需求,构建新消费场景内容。
市面上坚果品牌众多,缘何洽洽食品能始终赢得消费者的信赖,更能长期位居十大坚果品牌前列,虽然原因众多,但究其根本原因是其品牌实力的综合表现。
