29日，以“创意有数”为主题的2022上海国际广告节开幕。 上海市市场监管局供图
中新网上海9月29日电 (记者 许婧)以“创意有数”为主题的2022上海国际广告节29日开幕。开幕式现场发布的2021年度上海广告业发展状况(白皮书)显示，2021年上海广告业实现业务收入2335.5亿元，同比增长30.4%；不同媒介表现各异，互联网广告增长显著。
截至2021年底，上海拥有广告企业55.6万户，新增广告企业同比增长12.5%，高于全市市场主体的平均增长率，上海广告市场活跃度较高。值得注意的是，上海拥有外商投资广告企业8529户，同比增长28.6%，这也凸显了上海广告业的国际化特征。
白皮书表明，去年，上海广告业实现业务收入2335.5亿元，同比增长30.4%，彰显了行业发展韧性。广告业数字化转型迅速，行业持续发展动能强劲。数字经济的健康发展助推本市广告产业能级提升，部分传统媒体广告经营单位新增数字广告业务，本土广告公司通过投资互联网平台，国际4A公司通过新建数字业务部门、投资数字营销公司等方式，实现数字广告收入提升。互联网广告发布业务收入大幅增长，占广告发布业务收入的比重增加至72.3%，互联网广告对上海广告业的推动作用明显。
不同媒介表现各异，互联网广告增长显著。电视和报纸的广告业务收入同比略有回升，分别增长4.8%和3.7%；广播和期刊依然呈下滑态势，较2020年分别下降4.9%和19.8%；户外广告媒体业务收入有明显的增长，增幅为18.5%；互联网广告业务收入较上年度有73.8%的显著增长，互联网广告对整体广告行业的推动作用明显。
数据显示，上海有222家企事业单位广告业务收入超过1亿元，收入合计占比高达90.9%，确保了行业发展的整体稳定性。同时，上海广告业继续保持了代理业务集中的行业特点，接近一半的广告业务收入来自广告代理环节，比重远高于全国平均，显示上海广告业持续保持较高的广告创意策划和整合营销服务能力。
白皮书显示，广告业产业环境良好，产业贡献度显著提升。广告业持续为经济和社会发展做出贡献，2021年，规模以上广告企事业单位直接缴税金额同比增长13.9%，业务利润、从业人员的工资福利总额等均有明显增幅。2021年，上海广告企业营收占全市规模以上服务业企业营收的比重达4.7%，广告业总产出占全市文化创意产业总产出的比重达到9.6%。
白皮书称，上海广告市场秩序平稳规范，营商环境持续优化。积极推进广告市场综合治理，监测各类广告296万条次，受理“三品一械”广告申请2万多件，查办各类违法广告案件6094件，上海广告市场秩序平稳有序。坚持包容审慎监管，完善广告领域轻微违法行为免罚清单，加强行政指导和法律法规宣传，营商环境持续优化。开展建党百年等主题公益广告活动，积极倡导社会文明和良好风尚，行业社会责任感进一步提升。(完)
