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色彩是通过眼睛、脑子和我们的生活经验所产生的对光的视觉效应。不久前，国际色彩权威机构彩通公布2022年度代表色PANTONE® 17-3938 Very Peri，并命名为“长春花蓝”，再度引起大众对于色彩及流行趋势的广泛讨论与关注。
事实上，色彩在日常生活中的使用也经历诸多波折，其商业标准化仅有60年的时间。对于普通受众来说，色彩正在通过商业设计这一方式不断细化的描述与分类，并且逐渐丰富我们日常生活。
■新快报记者 梁茹欣/文
受访者供图，版权归其所有
“到底是蓝还是紫？”
去年年末，彩通公布2022年度代表色PANTONE® 17-3938 Very Peri，并命名为“长春花蓝”。回溯时间发现，彩通无疑是“偏爱”蓝色的。从2000年至今，彩通曾先后5次选择将蓝色作为年度代表色。与往年不同的是，此次为彩通首度打造的一个新色彩，而非像以往那样选用色库里已有的颜色。据官方介绍，“长春花蓝”含括蓝色的特质，同时又保有紫红的基调，展现一种机灵、愉悦的态度与充满活力的风貌，激发勇气十足的创意与想象丰富的表现。
对此，彩通色彩研究所副总裁Laurie Pressman向新快报记者解读道，对于2022年度代表色的思考，其中一个方面是选择一种颜色，可以举例说明当今世界如何以全新的方式表达和个人创造力。“长春花蓝”的诞生象征着当下的全球时代精神和正在经历的转变。“我们生活在一个变革的时代。当我们从一段密集隔离的时期走出来时，观念和标准正在发生变化。选择这种充满活力的颜色以鼓励勇敢的创造力，为人们打开了新的愿景，从而以新的眼光看待未来。这种颜色象征着当下的全球时代精神和我们正在经历的转变，一种反映全球创新和转型，以及突出和拥抱所处的变化的景观和广阔可能性的颜色。”
不过，相较官方给出的解释，有不少网友认为“长春花蓝”其实更接近紫色，一度调侃该颜色为“仙女紫”“绝绝紫”，并称其为近年来最接地气的年度代表色。有趣的是，翻阅艺术史不难发现，许多经典作品中不乏很贴近“长春花蓝”的颜色。个别网友还将长春花蓝和莫奈画作里的色彩类比在一起。以莫奈的《睡莲》系列为例，其中的茜草红与蓝色调和之后的效果，与“长春花蓝”的呈色相似。
色彩也是一门大生意
事实上，色彩在日常生活中的使用也经历诸多波折，其商业标准化仅有60年的时间。上世纪六十年代，由于色彩印刷没有统一的标准，当时每个人对色彩的定义都不一样。设计师乃至普通受众在进行色彩讨论中时往往会出现“鸡同鸭讲”的情况。
现如今，色彩相关的商业也成为一门体量庞大的生意。有相关数据显示，色彩预测每年可以为零售行业带来数十亿美元的收入。这也是为何众多色彩预测机构、博览会、色彩厂家等都将年度代表色的发布，作为本年商业活动重头戏的原因所在。
那么，年度代表色又是如何确定的？为了挑选年度代表色，彩通色彩研究所的色彩专家团队每年都会搜寻影响色彩变化的新元素，考察和选择周期有9个月之久。其中涉及的影响元素十分广泛，包括电影、艺术创作、时尚设计、热门的旅游景点、相关媒体社交平台、人们的文娱生活，甚至是社会经济状况。新技术、材料、纹理和效果等，也会成为选择的关键。
在今年，电子游戏、元宇宙观念、NTF艺术等成为其中浓墨重彩的一笔。彩通将“长春花蓝”描述为数字和物理世界的交叉点，并给出的解释是，“数字媒体设计帮助人们拓展现实的边界，打开通往动态虚拟世界的大门，在那里我们可以探索和创造新的色彩可能性。”以家居空间色彩为例，“长春花蓝”异想天开的调性很适合打造出乎意料的色彩组合与随兴的色彩主张。在家居室内添加一张“长春花蓝”的布艺沙发、圆茶几，又或者用立柱涂刷墙面，犹如在平静的湖面投掷石子，荡起阵阵涟漪，让单调的室内展现出别样风情，充当家居氛围的调剂和点缀。百搭的“长春花蓝”适用于一系列不同的材料、质地及加工，担任亮眼的色彩角色，不论是透过油漆的墙面、重点家具或家居装饰带出，或是在图案里作为夺目迷人的焦点。
Laurie Pressman在采访中提到，色彩的情感因素也是影响决策的一个重要方面。“我们希望确保选择的颜色能反映全球文化在特定时刻发生的事情。此外，还考虑了颜色名称，需要确保所选择的颜色名称与要传达的信息一致。尤其是今年，我们第一次在严格的规格和时间范围内添加单一颜色。得益于团队之间的紧密合作，不断审查颜色，以确保它具有恰到好处的紫红色穿过蓝色，在不到6周的时间内按照确切规格开发这种全新的颜色。”
年度代表色不一定流行
近些年，来自不同行业的公司都在参与色彩预测。各家机构或企业对流行色的预测结果，以及预测方法都不尽相同。色彩趋势阿克苏诺贝尔色彩研发中心发布的2022年度代表色为Bright Skies（晴空蓝）；日本流行色协会JAFCA通过网站投票的方式产生年度代表色，Jolly Coral（珊瑚橘）得票率最高。美国威士伯（Valspar）则是观察了包括文化、媒体、时尚、设计、食品和技术在内的全球生活方式趋势，其发布的2022年度色彩为12种潮流且具有前瞻性的自然色……
事实上，年度代表色尽管在一定程度上反映了包括营销在内的所有设计领域的趋势，但不一定都会在预测的时段内流行起来。以彩通2021年的年度代表色亮丽黄、极致灰为例，当时在国内并没有出现大范围流行，反而是“克莱因蓝”多次刷屏社交媒体及营销平台，成为了年度最热流行色之一。
流行色作为当今时尚、设计、商业领域的重要元素。从普通受众角度来说，色彩正在通过商业设计这一方式不断细化的描述与分类，并且逐渐丰富我们日常生活。而对于设计从业者来说，及时了解流行色的发展动向，可以获取新灵感，提高新产品的创作价值，但也不意味着要对流行趋势亦步亦趋。
Laurie Pressman 坦言道，作品及创作不一定要与流行“绑定”。“时尚趋势仍然是所有设计领域趋势的主要影响因素，但创作组合不必受制于时尚趋势。更重要的是，在作出颜色选择与决策之前，要了解自己正在从事的特定设计市场、正在解决的目标市场，以及时尚趋势可能影响的程度。”
