当今三大主流品牌(曾经的国民品牌)
当今三大主流品牌(曾经的国民品牌)
2024-11-22 05:12:31  作者:夏一季落墨  网址:https://m.xinb2b.cn/life/ajt104535.html

W

inshang

引言

一家百年品牌的崛起,一定是一直在做正确的事情,而不是在做容易的事情。


来源 | 创业见闻(ID:chuangribao)

作者 | 蔡文姬

最近创哥坐地铁,发现不少90、00后穿回力鞋。

可能现在的年轻人不太了解回力的历史,对于70后而言,要是青春期能穿上一双拉风的回力鞋,那算的上是整条街最靓的仔。


自从李宁在纽约时装周走秀之后,国潮崛起让大家看到了新国货的力量。而回力鞋,因92年死而复生的历史也被大家捧为“国货之光”。

复古回潮,情怀牌是要打一打的。


回力的“人设”也逐渐立了起来,为情怀买单的消费者越来越多,从2008年开始,回力鞋呈现火箭般的增长,2008年只卖了1.5亿,到了2017年,回力取得了60亿的销售业绩。

国潮的崛起,让回力有了天然的保护伞,要是有人敢批评回力,还有可能会被说上一句崇洋媚外。

人们都在眼巴巴的等着回力在贩卖完情怀之后,还能讲什么新故事。

可万万没想到,这个新故事却让粉丝们失望透顶,创哥大胆预测,回力的天然保护伞,快破了。

01

打情怀牌,回力只做了三件事

92 岁的回力,算的上是家百年老店了,作为一个经典国货品牌,总免不了蒙上一层情怀的滤镜。

说起回力球鞋,经历颇为坎坷,曾经两次宣布破产,因品牌老化危机和洋品牌入局,2000年之后,一度消失在人们视线之外。

幸好有华谊集团注资,回力的商标才得以保全,回力球鞋的跌宕,告诉我们,蛰伏等待时机,总会有出头的一天。

这个时机终于被回力等来了。

2008年,当时参演《指环王》、《加勒比海盗》的好莱坞明星奥兰多·布鲁姆(人称“精灵王子”)在曼哈顿的《纽约,我爱你》片场穿上了一双“飞跃小白鞋”。


尽管精灵王子穿的是飞跃,但回力把握住了营销机会,“好莱坞明星穿上了回力鞋”的讨论话题越来越多。一时间,回力鞋在国外成了“新宠”。

紧接着,就在同年的北京奥运会期间,比利时王储、丹麦副首相等国外政要来到了北京商厦,选购中国国货回力球鞋。这一次,回力当然是紧紧抓住机会来造势。

经过这两件事的发酵,回力从“中国人看不上的土胶鞋”的负面形象,一下子变成了“连外国人都爱”的国货之光。

回力鞋在Ins上写的第一篇宣传资料,就晒出了申报关于回力球鞋的报道。


这张图想要传递的信息是什么,不是告诉大家回力鞋改名的渊源。而是通过“申报”和泛黄的旧报纸潜移默化的告诉大家,回力鞋,已经有90多年的历史了,是民族品牌。

加深国民的爱国情怀,这是回力走的第一步。

紧接着,就是爆款制造的第二步:明星带货。

回力鞋深谙流量带货的套路,在找最强流量明星上,也下了一番功夫。杨幂、吴亦凡,至少可以覆盖60%的流量。

2017年,回力取得了60亿的销售额,成绩不俗。


有了流量明星加持还不行,还需要一点催化剂,就有了第三步:把货买到国外去,价格还不能太便宜。

这个专供出口的wos33,卖到了70欧,相当于国内定价的7倍。


几套连击拳下来,国民的消费热情被充分的调动了起来,纷纷赶来支持国货。但你支持的国货,真的是国货之光吗?

02

被高高捧起的新国潮,快烂尾了!

如果说,回力是靠情怀回忆杀,吸引了年轻人的目光,创哥完全同意。但要说回力也像李宁一样,靠原创设计重塑国潮,那这个光环是要打上一个问号的。

为什么?因为回力的新故事,讲的太烂了!

来看几张回力的最新设计。

熟悉不熟悉,阿迪经典的“绿尾小白鞋”,回力把贴在绿标上阿迪logo撕下来,换成了“回力”二字,就大功告成;


万斯的经典款,从鞋型打版到配色,一毛一样,抄的一点骨气都没有。


回力的logo原版长这样——


可能是生怕抄的不够像,回力还迎合万斯原本的设计,将自家的logo拉长,变瘦,扭曲——


鬼冢虎的经典款,浓浓的山寨感,丝毫看不出一丝设计感;


匡威就更别说了,完全照抄。还把两个人性化的“透气孔”给堵上了……


更绝的是,回力抄完国外的,连国内的爆款也不放过,李宁时装周走秀款,回力也像模像样的描摹了一番——


抄飞跃,回力就更省事儿了,直接换了个英文商标——


只有你想不到的爆款,没有回力不敢抄的。2019年,回力还坚持在抄袭路上,用实力证明了一句话:“我们不生产爆款,我们只是爆款的搬运工。”

现在,价格在1000以下的爆款鞋,回力已经看不上了,抄袭也要有国际视野。

不久前,一款回力和AJ的“联名款”爆红网络。让不少网友大跌眼镜,AJ什么时候需要跟别的品牌联名卖鞋了?

要知道,买一双新款的限量版AJ就跟在北京买车一样,得摇号。

但这个“联名款”可不一样,100出头就能拥有一双,想买几双买几双。

这鞋可厉害了,不但穿着臭脚,还拥有一个神奇的功能:给你的白袜

子染色……


为了打入世界潮牌领地,回力还有更骚的操作。这个号称跟“OFF-WHITE”的联名款,看着是不是很国际范?

你没猜错,这款,也是抄的!


“OFF-WHITE”的确跟匡威、万斯等运动品牌有过联名,正牌的画风是这样的——


Converse x OFF-WHITE


VANS x OFF-WHITE

再仔细观察一下回力是如何优化的?


回力山寨鞋用实力给我们上演了一出“大家一起来找茬”的游戏。

山寨也就算了,回力千不该万不该,不该把山寨鞋卖出999元的高价,被收割了智商税的粉丝们怒了。


但回力是怎么安抚大家的呢?设计师出来说话了,他说:“我们是以回力作为创作的蓝本,再用OFF-WHITE的解构手法重新诠释的。”

能把抄袭描述的这么理所当然,创哥也是佩服。

03

国货之光,不是靠抄袭抄出来的!

实际上,抄国际大牌抄出优越感的,不止回力,还有海澜之家。让回力设计师跟海澜之家设计师交流一下,绝对相见恨晚。


本土小众品牌ROARINGWILD2018年出的款式,摇身一变成了海澜之家2019年的新款。


这种比回力还粗暴的抄法,让网友对海澜之家提出了硬核拷问:海澜之家到底有没有设计师。

然而,根据2018财报显示,海澜之家的研发费用为4902万元,较2017年大幅增长超过90%。也就是说,海澜之家从2018年开始,非常注重设计研发了。

但今年4月19日,在海澜之家年度股东大会上,还是有小股东质疑设计师的水平。掌门人周建平却直接否定:“最高级别的设计师都在海澜之家,从销售额就可以看出问题…… 没有人超过海澜之家就说明我们现在是最好的。”

国潮崛起,中国李宁一次次在纽约、巴黎时装周上惊艳世界——


安踏以收购海外优质资源的战术挺进世界潮流舞台。

波司登撕下曾经“大妈牌羽绒服”的标签,将笨拙的羽绒服设计出了大牌的既视感。


之所以被粉丝尊敬,是因为他们总想着以全新的归来扭转大家对国货的认知。



而回力,这个曾经靠做原创起家的国民品牌,却还在不断消费大家的爱国情怀,给消费者不断投递被人家嚼剩下的东西。

海澜之家这么强的家底子,却也要靠借鉴国外潮流趋势迎合消费者。

为什么非要这么做?因为情怀不需要付费。

在衣服上写两个单词就可以卖上千,可以换来长期的客户资源,谁还愿意好好拿一支铅笔,苦思冥想一份好设计呢?

这也是所谓的国潮现在面临的尴尬处境,企业们更多的是愿意赚快钱,不愿投入资源深耕产品。

山寨久了,连骨头都软了,硬气不起来。这些在中国家喻户晓的民族品牌,表面上看着光鲜靓丽,风光无限,但想做第二个李宁,走上国际舞台,不从产品上做实质的改变,是很难走出去的。

根据中国年轻消费主力的消费趋势,品牌升级已经是正在进行时,而情怀却是过去时,过度消费情怀,只能让消费者越来越反感。

靠抄袭可能一时爽,但绝不会一直爽。

一家百年品牌的崛起,

一定是一直在做正确的事情,

而不是在做容易的事情。


本文经授权转载,文字和图片版权归原作者所有

转载、投稿、爆料、洽谈合作

联系小编:winshangxb

推荐阅读 」

✎ 海底捞也“跟风”卖奶茶了……

✎ 未来,商业地产值得深挖的12个运营模式

✎ 喜茶们的关键时刻

因为微信改版,你可能会错过之前的推送


请戳阅读原文,查看我们的精选阅读

  • 智能家居系统产品包括哪些(智能家居产品有哪些)
  • 2024-11-22智能家居产品有哪些装小宝导语:在现在智能化的生活受到人们的关注,随着人们自我支配的时间越来越少,人们越来越想家中有个智能家居可以帮助自己更简单的生活智能家居以实用为核心,摒弃掉那些华而不实,只能充作摆设的功能,产品以实。
  • 狙击手立姿瞄准 枪打得准横着走
  • 2024-11-22狙击手立姿瞄准 枪打得准横着走按照百科全书上的说法,狙击手是“一类经过特殊训练的、掌握着特殊技能的、担任高精度射击任务的职业军警射手”虽然这一解释已经是够直白易懂了,但一般人对此还是不免会陷入到思维误区当中在许多人的固有印象中,狙。
  • 地球OL游戏(大型游戏地球Online最新关卡即将上线)
  • 2024-11-22大型游戏地球Online最新关卡即将上线由太阳系游戏公司开发的大型MMORPG——《地球Online》拥有丰富的游戏元素神级的游戏画面100%原生实感以及疯狂的氪金玩家这款游戏可玩性极强其他的游戏大多结局有限而《地球Online》的结局有多。
  • 孩子有这几种症状家长需要改善(孩子以下5个表现)
  • 2024-11-22孩子以下5个表现“啊呀!我在看《天线宝宝》,不要吃饭!”“宝宝……不吃饭对身体不好,乖乖把电视机关了,我们……”“哎呀!你烦不烦啊,挡住我看电视了,快起来!”妈妈无可奈何地看着躺在沙发上的小祖宗,叹口气摇头道,“那妈。
  • 反犬旁的字跟什么有关(常见的反犬旁字和什么有关)
  • 2024-11-22常见的反犬旁字和什么有关带有反犬旁的字和动物有关,比如狼、狗、猪、狐、狸、猫、猴、猬、猢、猞、猩、猁,等等狼,释义:哺乳动物,形状很像狗,性残忍而贪婪,昼伏夜出,能伤害人畜,毛皮可制衣褥狗,释义:哺乳动物,种类很多,听觉嗅觉。
  • 红魔手机除了玩游戏性能怎么样(165Hz高刷屏多重散热技术)
  • 2024-11-22165Hz高刷屏多重散热技术写在前面最近有同事问我说“现在很多厂商都推出了电竞游戏手机,但这些年我从来没见身边的人用过,我一直在怀疑他们是怎么生存下来的?”我就跟他说了一件事,近期极果网给我寄来了一部腾讯红魔游戏手机6,拿回家后。
  • 英雄联盟11.5版本更新介绍(英雄联盟12.2版本已更新)
  • 2024-11-22英雄联盟12.2版本已更新【CNMO新闻】1月20日,CNMO了解到,《英雄联盟》12.2版本已更新,已于今天完成了全区维护更新,目前游戏入口已开放下面,就让我们一起来看看主要更新了哪些内容吧《英雄联盟》12.2版本已更新这次。
  • 本田皓影2022款落地价明细4月份(低配车型减配严重)
  • 2024-11-22低配车型减配严重本田汽车发展一直很不错,旗下的车型表现也都很好,有着不错的销量今天我们来看看起售价16.98万元的本田皓影,市场销量很好,那它有没有槽点呢?我们一起去看看外观黑色的进气中网,机舱盖上突出的线条和造型修。
  • 潮汕蒸水饺的做法大全(助力高考营养餐)
  • 2024-11-22助力高考营养餐我家弟弟说好久没有吃蒸饺了今天刚好有空给他做一点蒸饺自己在家里做肯定比外面好吃毕竟没有添加剂什么的而且我有凯度B7蒸烤一体机制作方便快捷哈哈By龙龙婆厨房【豆果美食官方认证达人】用料肉馅肥瘦梅花肉50。
  • 七夕厨房美食(夏天我家吃冷面)
  • 2024-11-22夏天我家吃冷面上海会自制冷面的主妇很多,然而我不属此列尽管有人为我示范过,蒸、煮、风扇冷却、备各种浇头……眼花缭乱,罢罢罢,买着吃吧决心买着吃,还因为附近有一家闻名全市的中华老字号“四如春”引诱,它的冷面那叫一个呱。