生产舒肤佳的宝洁公司(业绩高压下的宝洁需要情怀营销)
生产舒肤佳的宝洁公司(业绩高压下的宝洁需要情怀营销)
2024-11-06 01:39:55  作者:轻声呢喃  网址:https://m.xinb2b.cn/know/zvp449039.html

十大品类、70多个品牌、50亿消费者,轮番涨价中的宝洁“祭”出感情牌9月5日,北京商报记者获悉,宝洁旗下洗护品牌舒肤佳推出香水产品,进行捆绑消费业界纷纷猜测,此举是为推新试水还是只为品牌引流?不管是引流还是试水,正在承受业绩压力的宝洁都需要在中国市场中有所行动,现在小编就来说说关于生产舒肤佳的宝洁公司?下面内容希望能帮助到你,我们来一起看看吧!


生产舒肤佳的宝洁公司

十大品类、70多个品牌、50亿消费者,轮番涨价中的宝洁“祭”出感情牌。9月5日,北京商报记者获悉,宝洁旗下洗护品牌舒肤佳推出香水产品,进行捆绑消费。业界纷纷猜测,此举是为推新试水还是只为品牌引流?不管是引流还是试水,正在承受业绩压力的宝洁都需要在中国市场中有所行动。

引流or推新

涉足香水,舒肤佳仅仅是为了引流吗?9月5日,北京商报记者获悉,舒肤佳推出的首批限量款纯白香水将于9月6日正式上线。

据了解,此款香水为舒肤佳品牌30周年推出的纪念款,不单独售卖,需要搭配其他产品才有机会获赠。舒肤佳旗舰店客服人员对北京商报记者表示:“舒肤佳纪念款香水不单独售卖,需要消费者进店满199元才有机会获得,限量1万份。”

舒肤佳是宝洁旗下洗护品牌,曾凭借“爱心妈妈 呵护全家”朗朗上口的广告语成为“90后”一代记忆中独特的味道。

如今,舒肤佳推出的这款香水,正是最经典的纯白香味香水。情怀加持下,舒肤佳香水的热度不小。微博上关于#舒肤佳真的出香水了#的话题引发42.5万阅读。小红书上关于“舒肤佳香水”推荐笔记多达3900多篇,关于“有没有像舒肤佳味道的香水”推荐笔记多达1100篇。

在快消行业新零售专家鲍跃忠看来,舒肤佳推出香水,更像是一次为品牌引流的营销尝试。近两年面对不太景气的行业环境,宝洁需要通过一些新的营销手段来提升逐渐沉寂的品牌活跃度。舒肤佳推出香水,正是宝洁提升品牌活跃度、引流的一种营销尝试。此外,类似的怀旧营销推出跨品类的尝试,对于舒肤佳品牌的活跃度有着很大的帮助。

“舒肤佳此举不排除宝洁通过舒肤佳核心单品延伸出更高毛利的单品,先以捆绑销售赠送的方式销售,尝试市场反应后再逐步推广新品。就纯白香皂而言,其香味非常经典,这样的营销方式并非卖情怀,而更像是一种推新前的尝试。”深圳市思其晟公司CEO伍岱麒分析称。

北京商报记者就此次推新相关问题对宝洁进行采访,截至发稿未收到回复。不过,根据媒体报道,舒肤佳官方表示后续没有单独推出香水品类的计划。

值得注意的是,在宝洁轮番涨价的舆论中,此次推出的经典香型香水产品,确实赢得了不少消费者的好感。有不少网友表示“需要单独链接”“太想要了,是小时候的味道”“终于出香水了,太想拥有了”。

业绩承压下的营销需求?

不管是感情牌,还是推新试水,宝洁想要保持业绩的增长需要有所动作了。

数据显示,2022财年,宝洁净销售额为801.87亿美元,同比增长5%;净收益为147.42亿美元,同比增长3%。总体来看,这一年宝洁的业绩保持了多年的增长,同时还创了历史新高。

不过,宝洁官方透露,此次宝洁业绩的增长,提价是主要原因之一。

然而分部门来看,宝洁在过去一年里,出现了不少下滑的情况。

2022财年,宝洁旗下美容、洗漱、健康护理、织物及家居护理、婴幼儿及家庭护理五大板块中,净利润下滑的有三个部门,最高降幅为10%。宝洁在财报中提到,此番下滑的主要原因在于大中华区与疫情相关的封控及俄罗斯业务减少,且由于受到中国疫情相关防控的影响,主力品牌SK-II的销售额也有所下降,再加之大宗商品成本上升,导致美容板块受到影响较大。

此外,从毛利率来看,宝洁的增长并不容易。财报数据显示,2022财年第四季度中,宝洁销售成本增长10%,毛利率减少5%;2022财年全年度数据中,宝洁销售成本增长14%,毛利率减少3%。

值得注意的是,2022财年发布之际,宝洁对2023年的业绩进行了预估,预估其将达到2%的增长。

伍岱麒表示,大环境对快消品企业的经营压力都是很大的,企业不仅要想办法提高毛利,也需要通过营销活动维持市场份额,所以对企业而言,通过大品牌的品类创新,提升毛利也是一种不错的方法。

鲍跃忠补充道,作为营销来讲,每一种营销的方案、活动都值得去尝试。虽然很难界定这样的怀旧营销是否会对舒肤佳甚至宝洁的贡献有多大,但可以肯定的是,这样的营销对于品牌的推广而言有着较大的积极帮助。

北京商报记者 张君花

  • 娱乐圈f什么意思
  • 2024-11-06娱乐圈f什么意思娱乐圈f意思是娱乐圈的粉丝娱乐圈又常称为演艺圈、演艺界、娱乐界、歌手圈等,是泛指从事表演艺术方面事业的人的群体及其生态环境如果是娱乐圈f,里面的f代表着是属于其中的粉丝,也就是说追星。
  • 拉肚子怎么立刻止泻(拉肚子马上止泻)
  • 2024-11-06拉肚子马上止泻夏天来了,肠道传染病开始闹腾起来据统计,今年1至6月,北京市共报告痢疾、感染性腹泻等肠道传染病23295例,较去年同期水平(22423例)上升3.89%这两天,北京地坛医院感染病急诊因为拉肚子不得不深。
  • 卖房子对方一直没有过户怎么办(卖房方不配合过户怎么办)
  • 2024-11-06卖房方不配合过户怎么办合同履行期内,通过中介买房的,卖方不配合办理过户等相关手续,买方应先联系中介,让中介出面协调,让卖方尽快履行合同,这是最快的解决问题方式,但卖方有可能完全不配合,直接不出面参与协商,这种方式没有强制力。
  • 鱼缸里的水霉菌高温能消除吗(冬季早春鱼缸里的幽灵水霉菌)
  • 2024-11-06冬季早春鱼缸里的幽灵水霉菌冬季是一个寂静而适合猫冬的季节,乌龟、青蛙、刺猬、蜗牛等各种小动物,都猫起来不见了;小河沟里的小鱼虾,也都躲入深水中,田螺、河蚌直接藏到了淤泥里,野采也都不容易了就连鱼缸里的鱼儿,也没有了夏秋的活跃,。
  • 山药蒸完怎么还是脆的(山药蒸完怎么还是脆的原因)
  • 2024-11-06山药蒸完怎么还是脆的原因山药蒸完是脆的可能是因为我们购买的山药品种不对,通常那些又细又长的山药口感都比较面,而那些稍微粗一点的山药则一般都是脆如果购买到了脆山药的话,就可以把它和青椒、红椒、葱、姜一起放入锅中用食盐、白糖等物。
  • 五年级日记100字(五年级日记范例)
  • 2024-11-06五年级日记范例今天我起得早早,因为今天我要参加运动会比赛开始了,我飞跑在前谁都没我快就往往在前我高兴了起来,旁边的同学开始超过我了赶紧跑过去可是已经超过我了比赛完后,我跑了第二名跟老师说的目标我已经到达了,我下次一。
  • 燃气热水器哒哒哒打不着火(燃气热水器哒哒哒打不着火的原因)
  • 2024-11-06燃气热水器哒哒哒打不着火的原因检查交流电源插头指示灯是否亮,先排除电源供电部分的问题若点火的时候只听到点火声,没有电磁阀“嗒”磁吸声,可能为电磁阀损坏或者老化,电磁阀老化,会不受控制,在打火开始时能吸合一下,打得着火,但随即闭合又。
  • 巡回检察组米振东是正派还是反派(巡回检察组米振东最聪明)
  • 2024-11-06巡回检察组米振东最聪明电视剧《巡回检察组》这部作品主要以“930杀人案”、黄四海杀人案以及郑伟丽妻子之死展开,而目前最新的剧情中明面上最大的反派应该是黄雨虹,他在新的剧情中花了十亿,成立了一个团队,钻各种空子,就是为了对付。
  • 现在dnf幻神职业(比幻神刃影还高一个档次的职业)
  • 2024-11-06比幻神刃影还高一个档次的职业DNF比幻神刃影还高一个档次的职业,有三个,大家公认的!大家看看这个排行榜!有玩家说瞎子顶多一线,还幻神,小怪抢不过念帝,BOSS也抢不过,人家打第二套技能,你还在天上飞着不过重做后实战除了一下秒的b。
  • 为什么小米粥给产妇喝好(老弱病人和产妇为什么每天喝小米粥)
  • 2024-11-06老弱病人和产妇为什么每天喝小米粥顾名思义,小米粥是以小米作为主要食材熬制而成的粥,口味清淡,清香味,具有简单易制,健胃消食的特点煮粥时一定要先烧开水然后放入洗净后的小米,先煮沸,然后用文火熬,汤粘稠后即可关火1、开肠胃、补虚损、益丹。
  • 了解几个重要节日(黄金周另类科普)
  • 2024-11-06黄金周另类科普温馨提示:LadiesandGentlemen,您的黄金周“进度条”已经快要走完了今年的“双节”超长假期给全国乃至世界各地带来了数量庞大的旅游人次,不同形式的庆祝活动也在频频吸引着人们的目光在“黄金周。