九月已经到了，掰掰手指头，是不是离中秋又近了一步勒!到了中秋，当然最最不能忘记的就是吃月饼呀!说到月饼，不知道8090后的朋友们是不是想起曾经的月饼界鼻祖，堪称“月饼界喜茶”的元祖雪月饼呢?不过这个在不少8090后的的中秋记忆里曾占领着重要地位的元祖月饼，如今又还有多少人记得呢?
元祖食品成立于1993年，第一块“元祖红”招牌在四川北路竖起，由天才营销大师张秀琬精心培育的台湾元祖食品正式进驻上海、进驻中国大陆，上海元祖食品有限公司从此诞生。但最有名的还属中秋雪月系列。一直以来，元祖都是高端中秋礼的代表，消费者对元祖雪月的深刻记忆，则来自其当年中秋前夕铺天盖地的电视广告。身为冰淇淋鼻祖，元祖独创的冰淇淋月饼跳脱出了人们对月饼的固有认知，很快受到了消费者的追捧。当时，能吃上一口冰凉爽口的元祖雪月饼是很多小孩子的梦想。
但这几年，媒体上鲜少能看到元祖的身影。而节庆食品，却正越来越成为一个需要和消费者积极沟通的品类。
就像如今被人熟知的稻香村，这两年主要通过直播带货引爆销量。从去年开始，稻香村就和薇娅、辛巴等带货圈顶流展开合作。今年8月31日，稻香村的月饼礼盒也已早早进了薇娅直播间。
而另一月饼热门品牌五芳斋一边在月饼包装上下功夫，还把“五芳影业”的脑洞开到了月饼圈，和漫威合作推出国漫动画片《过桥记》。出色的营销，让这个粽子界老大成功杀入2019年月饼市场前三。
反观元祖，这几年都没有给人留下印象深刻的营销作品。在这届既有颜值又有新意的节庆礼面前，元祖的包装元素就显得有些跟不上时代了，并且毫无新意可言。“情怀”仿佛成了元祖仅剩的一张牌。在元祖雪月的宣传文案中，“三十几年经典之作”“一年一次的期待”是不变的宣传重点。
节庆送礼营销跟不上，30多年产品鲜有创新。在日新月异的消费市场上，元祖的步子有些停滞不前。曾经的“月饼界顶流”，元祖食品如今的境况不免惹人唏嘘，未来的元祖食品若是不想被市场淘汰可得努努力了!
