企鹅为什么可以直立行走(今天我们来聊聊为什么这只企鹅能恒久不衰81年)
企鹅为什么可以直立行走(今天我们来聊聊为什么这只企鹅能恒久不衰81年)
2024-11-05 11:36:04  作者:了了一生  网址:https://m.xinb2b.cn/know/yoy384436.html


爱看书的朋友们应该都知道这只恒久不衰的企鹅吧?今天我们想跟你们聊聊为什么企鹅出版社的封面设计在81年间很少改变,但却能成为行业标杆!


1936年,22岁的英国青年Edward Young受雇加入了一家图书出版社。他入职后的第一个任务,就是去伦敦动物园画一隻「庄严又俏皮」的企鹅。「我花了一整天画了这些鸟的各种pose,天啊,它们实在太臭了!」年轻的Edward回到公司抱怨说。而他笔下的这只企鹅则成了世界上最大的大众图书出版商之一——企鹅出版社 (Penguin Group)的品牌 logo。



有人试验过,即使站在20米开外,也能一眼识别出书架上的企鹅封面。随着封面形象的深入 人心,企鹅也开始对设计略作改动。单是logo设计,就改动了不下10次。我们现在看到的企鹅 相比Edward的版本,肚子瘦了、轮廓粗了、背脊也挺直了。为企鹅「瘦身」15%的设计师Angus Hyland解释说:「这样就能在100页的图书的书脊上更清楚得看到它了。」


为了打破日显呆板的封面形象,企鹅也开始邀请一流的插画师针对每本书内容设计封面图片。1970年,设计师David Pelham为杜鲁门·卡波特 ( Truman Capote)的小说《冷血》( In Cold Blood)设计的书封,就完全打破了三段式的审美,只 在封面上醒目地排列大写的书名和作者名。唯一的「设计」是将四个字母O改为一滴飞溅的血渍, 完美地对应了故事的四个受害人,并巧妙地为这部犯罪小说设下了悬念。


犯罪和侦探小说


戏剧


散文


旅行、冒险


其他

「严格意义上来看,与其说企鹅是书籍设计的成功,不如说是品牌形象的成功或者说更广义的平 面设计的成功。一本精雕细琢的手工书在传播上的价值,远远比不上大批量工业生产的平装书。」 朱砂说。如今在英语国家,谁家裡没有一本企鹅出版社的书,简直是无法想象的。企鹅的经典封 面还衍生出了明信片、海报、帆布袋、笔记本等一系列周边产品,具有极高的收集性。应该说,企 鹅的封面设计已经成了一个符号,唤起一代人对文学、战争、历史的复古情结和怀旧回忆。


1972


1982


2000

关于书封设计这件事……我们去问了问朱砂和邵年两个设计师。

朱砂:已故画家朱新建之子, 书籍装帧代表有《打回原形》、《 阿城文集》


Y= YOHO!GIRL Z=朱砂

Y:装帧设计和其他设计有什么不同?

Z:我觉得做书在中国还是地位很高的。同样是设计,洗衣粉的设计不管 好坏你总是会买,可是不会说它的包装打动到我。书在这方面是佔有 优势的。

Y:设计的一般流程是什么?

Z:我们有很「死板」的操作办法,开品牌会、设计会、项目啓动会,清 楚瞭解客户的需要。

Y:一定会通读全书吗?

Z:理论上会读,但有些书比如畅销书、成功学这类,就不需要了, 提炼出关键词就可以。

Y:会和作者商量吗?

Z:我遇到的作者,恨不得一张白纸写上作者的名字就行了,设计对他们 来说是非常不重要的。在中国做书籍设计的投资回报率是很低的,可能百分之一都不到。所以做书,我管这个叫情怀或者热情。

Y:在你们看来,什么是好的图书封面?

Z:说什么样的设计好,首先作者要满意。其次,大家满意。不存在只 有自己觉得好,别人觉得不好的东西。设计是传播的一个环节,传播 就会涉及到传播量,最惨的是大家都不关心。

Y:语言会有影响吗?中文和英文在设计上会有什么不同吗?

Z:设计在中国就是一个全盘西化的学科。中文和英文字母的设计主要是 技术上的差别。我设计室在北京方家衚衕雍和宫那一块,隔壁就是个 荷兰设计工作室,没有一个人认识中文,但是帮衚衕口卖煎饼的大爷 设计logo,笔画节点都能考虑到,一点困难都没有。两者区别就是 在局部细节的具体操作。

邵年:书籍装帧代表作有《西瓜长在天边上》、《这么大雨你还要去买裤子吗》


Y= YOHO!GIRL S=邵年

Y:装帧设计,只涉及封面吗?

S:还包括书腰、内封、扉页和内文的规范(包括规定字体、行间距等等 等的规范)。

Y:设计前,会通读全书吗?

S:我不喜欢的书是不做的,比如青春文学类,会回绝。喜欢的书会花很 多时间。我不算是把整本书都看完的设计师。我比较相信对书的一个 直觉,前提是这个直觉不会违反书里的原则或是客观事实。举例来说, 像《西瓜长在天边上》,写作方式我很喜欢,风格是往以前的时代又带 点诡异,西瓜怎么可能长在天边上。首先我要定下基调,不能那么写 实,画一个西瓜挂在天边,是很傻的一个做法。

Y:会和作者商量吗?

S:传统的出版裡面,设计师和作者的沟通并不是那么多。会和编辑商量, 我会有一个提案,说明我为什么这么做。

Y:在你们看来,什么是好的图书封面?

S:我觉得无法定义这个「好」是什么,需要放到一个语境裡面去判断。 David Carson,美国九十年代后现代主义设计师,风格非常混乱, 甚至可以说是干扰阅读。但是他做的《衝浪》杂志,正是这种混乱吸 引和刺激了当时的年轻人去阅读。

Y:你们心中的大师级人物是谁?

S:如果说有的话是杉浦康平,他是日本的设计师,站在安藤忠雄、原研 哉的反面,杉浦是极其繁复的代表。

微信编辑 | Cassie

撰文 | Pengshu

原文编辑 | Jiaqi Wong




阅读原文别再让男朋友含泪吃饭!

  • 带你看世界最奇葩景点(世界最奇特的景点)
  • 2024-11-06世界最奇特的景点各位小伙伴们肯定也都发现了,现如今旅游业已经成为了一个发展趋势,不仅仅在我们中国内部旅游业十分的兴盛,哪怕是在世界范围内,旅游业也格外的发达,每个人旅游的目的也各不相同,很多人旅游是想要亲近自然欣赏绿。
  • 谭校长最好的歌曲(每日听首粤语歌)
  • 2024-11-06每日听首粤语歌粤语金曲推荐推荐指数:★★★★☆演唱者:谭咏麟《讲不出再见》作为谭咏麟1994年专辑《梦幻的笑容》中的招牌曲目,已经成为了谭氏情歌的代表作在香港各大高校的毕业典礼上,这首歌都被当作毕业歌曲演唱它在中国。
  • 甲状腺结节到底是补碘还是缺碘(什么是甲状腺肿)
  • 2024-11-06什么是甲状腺肿前文《什么是甲亢》中已经介绍了甲状腺肿大可以引起甲状腺功能亢进症(甲亢),本文就详细介绍甲状腺肿大的相关医学知识什么是甲状腺肿甲状腺肿是指非炎症或肿瘤原因引起的甲状腺滤泡上皮细胞异常增生导致甲状腺肿大。
  • 千千阙歌日语版翻译中文(千千阙歌粤语版)
  • 2024-11-06千千阙歌粤语版《千千阙歌》陈慧娴版外文名:ThousandsofSongs所属专辑:永远是你的朋友填词:林振强谱曲:马饲野康二编曲:卢东尼原曲:近藤真彦《夕焼けの歌》发行公司:环球唱片陈慧娴徐徐回望曾属于彼此的晚上。
  • 众筹避孕套售卖机(贩卖情趣上线1个月)
  • 2024-11-06贩卖情趣上线1个月如果酒店房间里放了一个情趣用品贩卖机,你会觉得尴尬(碍眼)么?”“不会啊,这总比退房的时候,前台问你用没用套套(避孕套)强多了”哭笑不得.jpg(自行脑补)近年来,随着人们性观念的开放,情趣用品的消费。
  • 哪些小说里最虐心的话语(小说中有哪些能把你虐哭的片段)
  • 2024-11-06小说中有哪些能把你虐哭的片段“先生,您那一脚太重了,孩子没保住,太太也没了···…”他生生打断了自己的腿···《亲爱的,我不等你了》“不过摘颗肾,她怎么会死!”医生冷笑:“三年前取了她一颗肾,现在又取走了另一颗!怎么可能不死?”。
  • 红山茶花的养殖方法和注意事项(茶花如何养殖)
  • 2024-11-06茶花如何养殖茶花如何养殖1、土壤盆土对茶花的生长和重要,所以选择土壤时需要慎重,通常以含腐殖质较高和偏微酸性土壤为主,这样就可满足它对土壤的需求2、温度茶花怕高温也怕低温,所以温度在18到25度之间最佳,如果温度。
  • 家长攀比起来真是可怕(家长群中出现新型攀比)
  • 2024-11-06家长群中出现新型攀比老师为了跟家长们更好地沟通,共同探讨学生们的学习情况,于是就建立了一个家长群,将家长们都打进了一个群中,但是慢慢就会发现,家长群里竟然出现了不良作风,那就是家长们之间互相攀比的现象十分严重现在家长们非。
  • 暗黑2新手圣骑士属性加点(暗黑2重置版盾击圣骑士加点)
  • 2024-11-06暗黑2重置版盾击圣骑士加点暗黑2重置版盾击圣骑士加点:盾击、狂热、圣盾:加满,活力:1点,增加城内移动速度,路过的祈祷和净化都是对团队有用的技能救助:少加几点救助,带装备达到8级救助=93全抗,12级救助=101全抗,是对抗劳。
  • 尴尬的锁头张瑞雪(三个女人一台戏)
  • 2024-11-06三个女人一台戏三个女人一台戏,嘻嘻哈哈沐浴去奔放洗白劳和累,热情染红天与地池塘也具真情意,任凭打闹由嬉戏村塬林山更亲昵,安然环绕不舍离——安郎若素网友配诗生动形象地把画面铺展开来……作品意境唯美,色彩艳丽,具有很强。
  • 查干湖鱼一网捞多少斤(为何查干湖的鱼捕捞不完)
  • 2024-11-06为何查干湖的鱼捕捞不完在阅读此文前,麻烦您点击一下“关注”,既方便您进行讨论与分享,又给您带来不一样的参与感,感谢您的支持你敢相信我国渔民一网下去能够捞出50万斤的鱼?这样的成绩即便是放在全球范围内,也是瞩目的因为查干湖的。
  • 婴儿衣服会有荧光剂吗(宝宝衣服含荧光剂或致癌)
  • 2024-11-06宝宝衣服含荧光剂或致癌天气越来越热,各位妈妈和宝宝的衣服也清洗得更频繁,其实主播想问各位妈妈:你家宝宝“衣Q”高吗?高“衣Q”意味着宝宝不仅要衣服穿得好看,更要穿得安全!现在有很多声音反映婴幼儿衣物中含有荧光剂,给宝宝造成。