直播！这两个字大家都不会感受到陌生吧，尤其是今年直播已经处于一个高潮地位。直播目前成为各企业、商家首选的卖货手段。各个平台都有直播，耳熟能详的还是抖音、快手、淘宝、微信小程序直播等等直播平台。也因为刚过“双十一”而在众多直播平台之间，正在公测的微信小程序直播突出重围，帮助各品牌打了漂亮的一仗。

面对直播的“花花世界”，不少人选花了眼，也不知道其中的优劣对比，最终在某一平台上耗费了大量的精力财力却收效甚微，而有些人却轻轻松松收获了属于自己的流量池并赚的盆满钵满。

就目前所有直播平台无非就分为两种模式：公域平台直播和私域流量直播。可以说直播的成败在于流量，商家能够抓住多少流量就能够抓住多少销售额。面对这么多直播，我们怎么样才能知道他们一个优劣？我们不妨一起讨论一下公域平台流量和私域平台流量的对比。

公域平台流量：京东、淘宝、快手、抖音

客户的流失方面：

在这些平台上属于一个流量共享的状态，就好比我今天可以去这家看看，明天去另一家看看一样，一旦用户的选择多了，而我们被选择的机会就很小，客户流失的几率也会增加。

开通直播的条件：

基本上都是要达到一定的要求才能开通，比如开通淘宝直播需要：

（1）店铺信用等级须为1钻及以上；

（2）主营类目在线商品数≥5，且近30天店铺销量≥3，且近90天店铺成交金额≥1000元；

（3）卖家须符合《淘宝网营销活动规则》；

（4）本自然年度内不存在出售假冒商品违规的行为；

（5）本自然年度内未因发布违禁信息或假冒材质成份的严重违规行为扣分满6分及以上；

（6）卖家具有一定的微淘粉丝量、客户运营能力和主播素质。

营销工具：

抖音和快手就是关注送福利或者发红包，京东、淘宝这些平台就是优惠券，分享，抽奖，收藏一系列。

私域流量：微信小程序直播

客户的流失方面：

小程序拥有属于自己的直播间，自己的商城，从流量进入到最后成交所有都是独立的，不用担心流量会进入到其他直播间。

开通直播条件：

免费、门槛低。操作简单方便，与自己的商城无缝对接。商家可以自己决定直播时间、内容和频次，不受平台约束，并且开播前直播间还会有开播提醒，不放过任何一个可能漏掉的用户。用户观看直播内容，看到心仪产品，直接点击商品在商家自己的微商城购买，不用跳转到其他平台，所有直播带来的流量都将沉淀在自己的小程序微商城里

营销工具：

营销模式居多，比如新路的营销模式：轮盘抽奖、独立分佣、对接商城上所有的营销功能。

强社交互动、强转化：

小程序直播支持消息订阅，用户只要关注订阅，下次可以很便捷的进入直播间。不仅如此，商家可以将自己的直播间分享到社群、微信好友、朋友圈，把自己微信圈里的新老顾客都拉进直播间看直播，提高转化率；您的老顾客，想要推荐朋友过来，也不用麻烦地把朋友带到您店里去，直接转发直播间小程序就可以了。

像淘宝/京东/天猫直播以及抖音快手直播他们属于公域平台直播，平台往往会给头部网红、大V很多的流量扶持，而其他主播很难有流量，并不能在很大程度上提高自己的成交额，转化率低。

微信小程序直播：是腾讯微信团队官方推出的新功能，为商家提供的经营工具，可在商家自有的小程序中实现直播互动与商品销售闭环。可以将直播直接内嵌到商家小程序，和公众号打通；直播吸引的流量都沉淀在商家自有小程序，不用跳转其他渠道，有利于形成私域流量，转化率高。互联网时代在赋予更多商家更多的机会，只要有人、有货，你就只差一个直播间了！所以行动吧！