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作为一名90后大学生,每天玩手机、刷微博基本成为必不可少的一环,我们经常能看到一些明星开自己玩笑。
比如说林更新喜欢放飞自己...
再比如超哥喜欢贴近大众...
甚至...
咳咳...这种有意无意的自黑在我们生活中很常见,我们常常被这种搞笑式的风格逗得乐呵呵。然而你很难发现,你开心的这几秒钟,恰恰是商家重视的东西。
这种营销方式我们一般称为自黑式营销。
一、那么什么是自黑式营销呢?
它可以分为自黑和新媒体营销两部分。
自黑一次来源于网络,它意思和自嘲相差无几。随着人们日常生活交流的经常使用,它渐渐变成了一种较为积极的生活态度。人们逐渐学会了通过自黑来缓解尴尬和释放压力。
新媒体营销是指利用新媒体平台进行营销的方式。随着移动互联网时代带来的巨大革新,营销方式也带来变革,互联网已经进入新媒体传播时代。 这过程中出现了推文、博客、微博、微信、等新型的营销途径,营销人紧跟时代的步伐,创造出了结合网络的新型营销形式。
自黑式营销就是在这个过程中诞生的。如果没有现今高度发达的信息传递方式,自黑式营销方式也不会有现在这样的受众。
如此说来,自黑式营销就有个爸爸,这个爸爸就是世界网民
同理,中国的自黑式营销的爸爸当然就是中国网民啦~
二、那么我们生活中有哪些常见的自黑式营销方法呢?
1、鸡蛋里挑骨头大法
有些商家对自己的产品特别有信心,知道它和其他同类产品的优点在哪里。他们采用自黑式营销,不是从正面表扬自己的产品或者品牌,而是从反面说它的缺点或不足。这里的“反”并非是产品最大的缺点,往往更多是产品的特点或者优势。
例如劳斯莱斯:
2、正一拳反一拳把你打蒙
通过大大的否定句标题来吸引你的注意力,然后文案内容写的却是自己的优点,这种明贬暗褒一直是一些商家的惯用手法。你在看到这种反转时不禁会莞尔一笑。你可能觉得这一笑没什么,可是有些商家就看中了你这简简单单的一乐,这为它带来了浏览量,你就成为了它的潜在客户!
比如加多宝:
3、一起来碗毒鸡汤吧
广告有正面刺激,也有反面刺激,这里就是自黑自身的产品,利用负面情绪反面刺激用户,去刺激对产品无感的他们,进而挑起用户的共鸣。
因为现在大家总喝励志鸡汤,面对生活的压力,我们90可以说很反感那些心灵鸡汤。反而比如丧文化、长腿咸鱼、悲伤蛙等负面情绪的热点事件,更能满足一众青年大学生对现实的吐槽和情绪上的发泄。
比如丧茶:
三、那这种营销方式到底有什么好的?
为什么它更能吸引人呢?
1、负面新闻比正面更能吸引人的注意力
在这个移动互联网高速发展的时代,信息的碎片化程度越来越大,微博、推文渐渐取代了之前的报纸、新闻联播,人们很少再去花大量时间去读懂一篇文章,而是时长抱有一种“看热闹”的心态。很多时候,人们会把更多注意力放在负面新闻上。人们之所以关注负面信息,在某种程度上是因为生活中长期积攒了不少压力,人们渴望释放,可是现实情境却不一定会给你释放的机会。这时候你就会对这大大小小的事产生了一种莫名的认同感。就拿我们手机上的新浪微博来说,点开热搜榜,那些排名靠前的,常常是一些明星、企业的负面消息。这一定层面上说明了人们对负面消息的关注程度更高一些。
2、“自黑”不仅能炒作,也能帮助品牌化解公关危机。
Smart汽车的袖珍一直被诟病,而这个品牌的“自黑”精神毫不亚于其“卖萌”能力。曾有用户在Twitter上发表推文嘲笑Smart也就抵得上一坨鸽子粪的大小。该推文引起了网民们的热议,Smart一时之间似乎陷入了一场营销危机。岂料,Smart竟顺着“鸽子粪”的笑话将错就错,在Twitter上发表了一张图表,并配以说明“一坨鸽子粪哪里够?我们的安全车体结构实际能容下0.45千万坨普通体积的鸽子粪,这可是经过精密计算得出的结论哦!”图文一经贴出即在24小时内成为各大网站的焦点。Smart通过自黑迅速化解了网民的负面评论,并树立了可亲的品牌形象。可见,在这个娱乐精神当道的时代,无论个人还是企业若没有点自“黑”自乐的精神,恐怕是混不下去的。
简单来说,就是:
1、更亲切
和粉丝一起“黑”自己是有些明星的喜好。像邓超,他的粉丝叫他不叫“影帝”、“男神”,而叫“超哥”,这不是拉近了人与人之间的距离吗?
2、更吸睛
顾客已经不想听你怎么怎么好了,他们更好奇你为啥不好。
3、更真实
当今时代很多明星喜欢包装自己,把自己包装成天衣无缝的人,而这种人往往给人一种不真实的感觉。但是自黑不一样,人们会看到他们的缺点,会感觉他们也是人。
4、更有趣
有趣的灵魂有时候更让人喜欢。消费者们会像看笑话一样看完你的广告。
四、如此看来,自黑式营销受用无限,
自黑式营销未来会长久吗?
我们大致可以分为这么几点看:
1、自黑不是谁都能碰的。
“自黑营销”要想出奇制胜,自身产品质量必须过关。打铁还需自身硬,若是目标产品本身就是假冒伪劣商品,其存在就是“黑点”,“自黑”变“真黑”,营销手段再高明也难挡消费者的控诉。
2、品牌在自黑点的选取上,也要把握好。
其实品牌真正可以自黑的恰是自己的优点或特点,而自己的弱点恰是自黑的禁区。如果把自己的弱势或缺点作为自黑点,反而会不打自招。
它的未来发展大可以分为3个阶段
第一阶段
a.商家的自黑式的广告推出来
b.消费者们觉得很新奇,纷纷前往围观。
c.觉得效果不错的消费者选择自掏腰包。
第二阶段
a.商家的自黑式广告推出来
b.部分消费者见怪不怪,但也吸引了不少的吃瓜群众
c.吃瓜群众中有人被产品效果吸引而选择消费
第三阶段
a.商家的自黑式广告推出来,为进行同业竞争这一次可能黑的更彻底。
b.消费者们产生了审美疲劳,已经适应了这种自黑式的营销,潜在客户流失。
c.少部分忠诚客户选择继续消费。
那么问题来了,在自黑式营销“猖獗”的今天,我们的生活渐渐的趋向娱乐化,有人说:“将军孤坟无人问,戏子家事天下知”。这很直接的体现了我们生活的过度娱乐。
对此,你选择迎合还是批判呢?
欢迎大家参与评论,感谢您的阅读。
by 逄润笙 伍尹雯
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明星自黑哪个厉害(我黑我自己)
2024-06-29 04:50:16 作者:相守勿忘 网址:https://m.xinb2b.cn/know/vzi516369.html
我“黑”我自己——浅析明星自黑背后的真相
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