文 | 文娱商业观察，作者 | 富贵

伴随着《创造营2021》《青春有你3》的同档开播，“偶”系选秀与“姐”系选秀进入了正面较量阶段，选秀顺势成为后春节档综艺市场的流量洼地，以及各大社交平台上话题中心。

市场潮起，但随之而来的还有普天盖地的争议：

熊猫堂、韩美娟（韩佩泉）、艾克里里、邵明明，是对国内偶像选秀的拉胯还是增色？

被海外选手按在地上摩擦，中国练习生是否都“养废”了？

……

更有不少声音指出，虽然市场依旧汹涌澎湃，但站在岸边已然能望见内娱选秀万花破灭的尽头，是时候歇一歇了。

节目画风突变，内里虚？

大众对内娱选秀前景的悲观论调，奏响于《创造营2021》《青春有你3》（下文分别简称《创4》《青3》）对自身模式、风格或主题等的颠覆性革新。

《创4》通过打造冒险岛闯关游戏的概念破题“101选秀模式”，也同步更新了评级方式。更突出的改变是，《创4》转向了国际视野，誓要打造一支“中国制造”的11人“国际男团”。

为了配合这一新目标，节目邀来了韩国女子演唱组合f(x)成员、美籍华人刘逸云担任发起人，硬糖少女303成员、泰籍华裔郑乃馨担任国际学员助教，为海外选手准备了近三分之一的选拔席位，并明确他们也将在成团位中占据一席之地。

《青3》延续了上一季的目标，坚持要打造一支不被定义的男团，赛制上也大体沿用了之前的观众打投定胜负模式，但其 “初舞台全开麦”的设置却不失为一种革新。此外，《青3》今年的选手等级划分只保留了往届的A\B\C，并增添了一个N等级的新人班。

真正吸人眼球的是，《青3》设置了一场别出心裁的媒体见面会，而争议也由此产生。

有观众因媒体的种种犀利提问大呼过瘾，也有部分观众批其“博眼球”、“跑题”、“华而不实”，因为《青3》第一期的绝大半内容都是媒体见面会，舞台只播放了4组，而节目也确实借此为自己和选手创造了诸多可发酵热度的话题，比如登上微博热搜的#唐九州 偶像低门槛是件好事# #陈俊豪说我们需要被提问的机会#等。

基于此，再加上《创4》首期海外选手对内娱选手的碾压，更多人开始相信，《创4》《青3》的种种革新并非只是为了制造新鲜，以及节目宣传的严苛标准、强化竞争，也有转移大众对内娱选手实力关注度的嫌疑。

不置可否，这种怀疑是有现实背景支撑的。这几年，内娱选秀市场的飞速生长几近耗光了国内的优质练习生资源，《创4》《青3》以及优酷《以团之名》、央视《上线吧！华彩少年》对男团市场的共同聚焦又加剧了紧张，这也就不难理解，为什么《创4》《青3》会不约而同的将物料、话题、爆点视为节目营销的关键落点。

但透过《创4》《青3》的革新，我们不仅能看到内娱选秀危机的凸显，也能感受到转机的临近。

采取游戏闯关概念，在营销上主打喜剧效果，邀请邓超、宁静担任发起人团团长、创始人代表……《创4》种种被认定为“跑题”的举措，确实将系列前几季已经养成的纯正偶像风格，以及深受韩国选秀文化熏陶的秀粉对选秀综艺的所有想象，几乎推倒重建。

但在硬币的另一面，《创4》吸引了“秀粉圈”以外的更广泛的“外行”大众的注意力，并赢得了可观的互动效果，为系列生命力的延长打开了更宽泛的想象空间。

百度指数显示，《创4》在40-49年龄层的TGI达70.89，≥50年龄层为 29.78，皆创系列新高。

无独有偶，《青3》以“不被定义”构建起的百人百色选手群像，同样是对内娱选秀节目边界的拓宽，而那场引发争议的媒体见面会，也不失为一针推动大众对内娱偶像理解的助力剂。

口碑争议漫天，无赢家？

《创4》《青3》都在酝酿“新生”，所以，争议是在所难免的，而在早已习惯原定模式的秀粉中，也必定有不少人会陷入认识被改变的阵痛期，但所谓的“无赢家论”是立不足脚的。

在《创4》更新的第一期下集中，内娱选手贡献了不少令人惊艳的舞台，比如刘彰和曾涵江的说唱battle，“五星好评”组合的舞蹈表演，伯远演唱的日文歌曲《Blizzard》，张星特、俞更寅与国外选手米卡的vocal对决等等。

另一边，《青3》也同样涌现了魏宏宇、粱森、罗一舟、孙滢皓、段星星、张思源、余景天、小河等众多实力型选手，艾克里里也用自己的原创歌曲《THANK U》打破了质疑，并赢得了B等级评等。

由此，针对节目的悲观论调有明显降低，而伴随着话题#创造营逃不过真香选秀# #青3风格初舞台有点东西#接连登上微博热搜榜，相信的声音开始以肉眼可见的速度增高。

另一个更有说服力的论据是，《创4》《青3》仍展现了超高的市场价值。

据一位从事综艺植入的行业人士透露，受市场经济整体下滑、综艺市场竞争日渐白热化等现实因素影响，品牌选择投放综艺越来越谨慎，各大平台为了求生，也都将综艺制作的出发点逐渐转向了招商，甚至有不少直接从盈利角度来判断一档综艺是否值得制作。

基于此，仅是《创4》《青3》的播出就足以说明两档节目的市场价值，而它们也确实博得了众多品牌的高度认可。

《创4》再次获得了蒙牛纯甄的总冠名以及彪马的赞助，黑人牙膏、高徒课堂、碧欧泉、YSL恒久粉底液等分别成为了节目的领衔特约和指定产品。而在合作平台上，除老伙伴腾讯微视和QQ音乐外，《创4》还与快手达成了独家短视频合作，全体创造营学员集体入驻并发布独家动态。

《青3》方面，冠名合作品牌依旧是蒙牛真果粒，vivo、京东、雅诗兰黛、每日黑巧、高途课堂、资生堂、万和热水器、SKG、巴黎欧莱雅、Lamer、Dior等等品牌，也纷纷以多元场景植入、原创创意广告等形式在节目中亮相。

此外，《青3》还分别与TME、adidas neo、微店rua娃吧、GentleMonster、付小姐在成都、KVK、卡游、途加Tuplus、燃氩文化等10个品牌达成了IP合作，试图以此对节目IP的商业延展力展开更深入、多元的探索，而现阶段，这种IP合作也能有效助力《青3》在多场景、全时间段、全感官占据用户的时间。

值得注意的是，《青3》采取的这种IP合作模式是《创4》不具备的，透过这点，我们能切实看到，爱奇艺确实是在围绕IP内容进行全产业链生态布局，以及它在综艺IP的货币化价值开发理念上的前瞻性。

另一个不同是，爱奇艺合作官方音乐平台是TME，而腾讯视频依旧是“同胞”QQ音乐平台，这种不同的选择势必会影响节目音乐潜能的开发，更直白的说，相比《创4》，与拥有强大集团资源的TME牵手的《青3》，会更容易将节目产出的短时间爆点转化为长期的音乐流量，获得更亮眼的长尾效应。

《创4》《青3》之所以能成为品牌赞助的香饽饽，最根本的还是维系了自身的高关注度优势。据节目官方统计，《创4》第一期上集播出后收割了110个全网热搜，58个微博热搜；《青3》在爱奇艺上线2小时，站内热度值破9500，斩获全球160 热搜。

而昨晚两档节目更新后，也再次掀起了全网追综的热潮，这意味着，《创4》《青3》的品牌赞助极可能还会增加。

另一方面，对比《创4》和《青3》的赞助品牌品类能看出，饮品、洗护、美妆类品牌的占比依旧突出，蒙牛纯甄、蒙牛真果粒都分别与《创4》和《青3》连续合作了三季。

这主要是因为三类品牌与节目的关联度更强，营销方式可以做到“润物细无声”，而伴随着三季节目的播出，蒙牛纯甄、蒙牛真果粒也分别与“创”IP，“青”IP形成了一种深度链接，两个IP也确实为它们带来了直观的销量增长和品牌价值塑造效果。

《创4》《青3》的后续发展仍值得关注，若它们能迈过转折、迎来“新生”，那内娱选秀市场也极可能爆发更多生机。