优加广告平台上线以来,保持稳定增长,大量开发者接入获得收益,但在变现过程中,开发者也有很多疑问,今天优加广告针对被问到较多的问题进行汇总,集中回答一下开发者问题。
(如果大家还有其他疑问,也可以在文末添加优加广告专业变现顾问直接提问,简单快捷!)
问题一:广告填充率指标的具体含义是什么?填充主要受到哪些因素影响?广告填充率:指的是APP发起广告请求,广告平台成功返回相应数据的比例。简单来讲,就是APP开发者请求与广告平台返回成功的比例。从数字层面上来讲,填充率越接近100%越好,但是在实际的工作中,广告请求量与平台的返回量是不对等的。影响填充的因素主要有以下几个:
1、因屏蔽导致的广告填充不足:广告平台广告资源丰富,涉及各类型广告素材,但由于APP自身属性,开发者们会进行不同程度的广告屏蔽(例如,某类素材不接受等),若过度屏蔽,会导致一定程度上的填充不足。
2、目标价/底价过高导致的填充不足:广告平台只会返回符合开发者设定价格的广告素材,如果开发者设置的目标价格过高,会造成填充率短时间内大幅下降。
3、请求条数少导致的填充不足:在理想状态下,每发出一次请求,成功返回一条,实现100%填充。但在实际情况中,开发者对广告素材会有一定的参数限制,如果请求广告过少,可能由于过滤,全部返回广告都无法展示,导致无填充。
4、请求时间段会影响填充率:在广告投放业务中,广告主会根据投放广告特性、目标受众特点设定投放高峰期和低谷期。若APP广告请求行为发生在低谷期,填充量也会有所下降。
问题二:目前广告单价如何?影响单价的因素有哪些?在广告投放行业,开发者们收益的衡量指标为ECPM,ECPM指的是每一千次展示可以获得的广告收入,它的高低直接关系变现收入多少,是运营收益的重要指标。广告位不同,广告形式差异,ECPM价格都会有一定区别。在同等条件下,影响ECPM的因素主要有以下几个:
1、用户质量:是影响ECPM 的核心因素,是广告变现产生差异的实质。用户质量高,带来更高的转化率,相应的ECPM也会较高。
2、用户广告渗透率:通常广告点击率高的APP,广告主出价会高,ECPM也会高,所以,对于开发者来说让更多的用户愿意观看广告,扩大观看人数在总用户中的比例,对提升ECPM有着重要影响。
3、用户人均广告展示频次:如果同一用户看到广告的次数太高,广告展示价值就会降低。当日广告收益如果不增加,广告无效展示量过多,ECPM值也会被拉低。
4、新增用户占比:新增用户对广告主来说,对广告展示的容忍度较高,互动率\转化率也会较高,广告价值较大。很多渠道会给新用户较高的价格,所以,当新增用户占比较大时eCPM的价格也会被提高。
问题三:SDK是什么?相较于API对接有何优势?广告行业中的SDK指的是,广告供给方通过广告SDK的接口发起广告请求,请求内容包括广告位信息、广告素材、用户设备信息等,并通过广告平台的该SDK实现广告展示。
SDK对接相较于API对接方式,主要有以下几点优势:
稳定性高:当前广告环境越是标准化,效率越高,SDK便是标准的产物,在对接成功后不容易出现问题。
对接周期可控:SDK对接文档标准齐全,APP开发者可以自主快速完成对接,一般可在一个工作日内完成对接。
安全性高:目前国家对SDK安全性要求很高,行业法规严格,优加广告联盟遵守国家规定,代码逻辑清晰透明,安全可靠,在不断升级创新的同时一直保持安全、稳定,目前,已与众多媒体客户建立长期稳定的变现合作,受到市场的信赖。
问题四:为什么启动次数跟广告请求数对不上?从数字层面上来讲,一次启动带来一次请求,启动与请求应该是一一对应的。但是在现实生活中,会存在APP热启动情况。热启动是指移动应用已经被打开,但是被按下返回键或切换其他应用时,再重新打开该应用的情况。由于热启动是从已有的进程中来启动,所以不会有启动次数。因此,如果在存在热启动的情况下,会导致请求数大于启动数。
问题五:为什么返回后曝光会有损耗?广告曝光会受到多种因素的影响,在广告请求发出后,竞价渠道实时竞价,如果超时时长设置过短,竞价完成广告素材返回时,已经进入应用,广告素材无法展示,曝光会有损耗。
问题六:为什么有填充但是我手机现在刷不到广告?广告填充率是相对于总体数据而言的,广告展示由于地域、设备、时段、量级等投放定向条件限制,单台设备或者个人无法刷到是很正常的。
问题七:如果用户拒绝同意隐私协议,广告就不能投放了吗?法规及审核规则中明确指出,用户未同意隐私政策前不允许获取任何隐私信息。优加广告联盟投放是基于获取设备oaid来进行投放的,若用户拒绝同意隐私政策,广告就不能进行投放。
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