被“扫黄办”盯上的感觉如何？

作为“老司机”界的翘楚，杜蕾斯的广告文案素来备受关注又充满争议。

它啥热点都能蹭，啥话题都能拐弯抹角地打擦边球。

感受一下《权力的游戏》在杜蕾斯手里变成了啥样 ：

“全力地游戏”是什么鬼……

还有人类首次拍摄的“黑洞照片”：

……这是啥意思啊，我还小看不懂

身为文案界的知名老司机，杜蕾斯的大多数文案还是可圈可点的。无伤大雅的玩笑中带着一点儿“不正经”，有创意却又不低俗。

杜蕾斯的妇女节文案“做对事，爱对人”，被网友们笑称为最有水平的“藏头诗”。中文和英文都很出彩。

不过呢，有道是“常在河边走哪有不湿鞋”，网友的称赞归称赞，杜蕾斯的擦边球一直这么打来打去，这两天总算是翻车了……

还是和“元老级网红”喜茶一起翻的车

A recent joint social media campaign with Chinese bubble tea brand Heytea caused upset with its use of suggestive images and crude taglines.

最近，杜蕾斯和喜茶在社交媒体上的一次联合宣传活动，因使用了带有暗示性的图片和粗俗的文案而引发了网友的不满。

Against a picture of a white, creamy drop coming out of a cup of bubble tea was the line: “Tonight, not a drop left”, followed by the question: “Do you remember our second date? I said to you, ‘Your first bite is the most precious’.”

在杜蕾斯的宣传图上，一滴奶白色的液体从一杯奶茶中掉了出来，附上一行鲜明的字：“今夜，一滴都不许剩。”还有这样一个问句：“Hi，还记得第二次约会，我对你说‘你的第一口最珍贵’？”

Heytea, which makes a popular bubble tea with a creamy cheese topping, responded with: “I remember the date. We agreed from that day on, my cheese will always be on your lips.”

而喜茶，则以它家流行的奶盖茶回应道：“说好了从那天起，你唇上始终有我的芝士。”

Durex ads ‘more frightening than pornography’, China’s online watchdog says after bubble tea brand Heytea joins innuendo-filled campaign (via South China Morning Post)

……这样恶心的字句，露骨的调戏，让人引起不适的怪异联想，显然已经超出“打趣”的范畴——属于性骚扰了吧！

这样的低俗文案，让许多网友也直呼无法接受：

(图via网络)

很快，杜蕾斯和喜茶这次的低俗文案也引起了相关部门的重视，“扫黄办”出手严厉批评了它俩：

The National Office Against Pornographic and Illegal Publications said in an article on Weibo, China’s Twitter-like platform, that crude advertising content was “more frightening than pornography” as it was unregulated.

国家“扫黄打非”办公室在微博上发表了一篇文章，表示低俗广告内容由于不受监管，“比色情更可怕”。

“The office has added such content to its ongoing crackdown on vulgar content online,” the statement said. “We urge and guide all internet platforms to enhance discipline, establish standards and maintain a bottom line.”

文章中称：“‘扫黄打非’部门对‘软色情’问题高度重视，已将此类问题纳入网络低俗信息整治。督促和指导各大网络平台加强自律，建立标准，设立底线。”

Durex ads ‘more frightening than pornography’, China’s online watchdog says after bubble tea brand Heytea joins innuendo-filled campaign

(图via微博)

国内的杜蕾斯，这回算是在文案上栽了。

有吃瓜群众不免好奇：“杜杜”当老司机也不是一两天了，更不是国内才“污”起来的——那么，国外的杜蕾斯文案又长成啥样呢？

接下来，咱们就一起感受几张知名的国外杜蕾斯文案和海报：

1. Really big…

——这张也是“污”得很直白，容易让人有不适的联想。

2. Cheaper

——这张就很巧妙了。嫌计生用品贵？那想想养娃的开销吧……不是一个数量级啊

3. Happy Father’s Day

——这张的文案可真够“恶毒”的

4. XL Skirt

——杜蕾斯加大号套套的广告，emmmm.....

5. Labyrinth

——这张比较中规中矩，强调了产品的避孕效果。

6. For those emergencies.

——我们都见过地铁上的应急逃生锤：砸开玻璃，里面是一个紧急制动装置，让地铁能紧急停下。而在杜蕾斯的广告里，则变成了：“紧急情况时（如你的伴侣开始脱衣服了），砸开玻璃吧。”

7. Because emotions can also flow out of control.

——用emoji表情包来“搞事”。

8. WORLD AIDS DAY

——世界防艾日主题。左边是写有“RIP"（安息吧）的悼念花圈，右边是一个套套。两种不同的命运，突出了避孕套能预防艾滋病毒传播的作用。

9. CELEBRATING CHILDRENS' DAY

——儿童节主题。成年人的儿童节也要玩耍，而且还“玩”儿得更刺激

(via boredpanda, catchnews, scoopwhoop)

老实说，主页君个人并不反对有创意的“套套”广告。

只要格调健康不低俗，充满创意和智慧，那用这种轻松诙谐的方式向人们科普计生用品的作用（如避孕、预防传染病等）、健康性生活的方式，也不是坏事。（总比满大街的人流广告好得多 ）

但一定要把握好尺度。别过犹不及，把自己往低俗淫秽的坑里扔。

这不，这回被大家吐槽批评之后，杜蕾斯和喜茶也是飞快认怂：道歉的道歉，改文案的改文案。

喜茶发微博道歉

杜蕾斯重发文案，把“你的第一口最珍贵”改成了“你是我的奶nice盖guy”

Emmmmm....小作怡情，大作伤身。希望杜蕾斯这个“老司机”能更认真对待自己的文案，别再“翻车”了。

毕竟有网友说得好：风流和下流，就是一字之差。

微博上的未成年人多着呢。当心点。

文：lanlan

图：微博、Boredpanda、网络