2016年,手机市场整体增速放缓,竞争的激烈程度远超往年,而在这个略寒的大环境下,vivo却逆市而上,凭借8200万台的出货量一跃成为国产第三。这样的成绩可说是相当不俗,而vivo的热销也带来了前所未有的品牌关注度。
所谓人红是非多,销量多了讨论多了,自然质疑甚至攻击的声音也就多了,比如产品不行、低配高价、靠广告明星刷脸等等。这些评价是否正确我们不知道,但是几千万台的销量,几千万个购买者,他们不可能都被「骗」了吧?
vivo卖得最好的产品是,2000-2500元的中高端机型,X7/X9系列等,而不是千元机(这点很重要),因为消费者对一款2000以上的手机总是相对苛刻的,而vivo还那么畅销,那么说明手机产品里肯定有些东西打动了消费者。
那到底是什么呢?今天这篇文章就试图来回答下这个问题。
一、顶尖的自拍体验:手机HiFi,这样的特色功能是vivo第一个玩起来,并且玩得好的,相信熟悉数码产品的机友们对此应该没什么异议。而每代新产品都在手机HiFi上有所进步,比如X9Plus采用了ES9018Q2M DAC ES9063耳机放大组合,解决了前代产品在立体声分离度上略有劣化的表现,音质表现更上一层楼,大受音乐发烧友的喜爱。
三、极致硬件:vivo其实在硬件性能和外观ID打造上十分激进,这主要体现在Xplay旗舰系列上面。Xplay 3S 是第一个使用划擦式指纹识别的国产手机,也是全球首款用上 2K 分辨率屏幕的手机。Xplay5是第一款采用双曲面屏幕和6GB大运存的国产旗舰,Xshot 上第一个用上 OIS 光学防抖……
敢为人先,vivo并不缺乏的。
顶尖的自拍体验、宗师级的手机HiFi、极致硬件,从这些产品特色,我们能发现vivo背后的造机理念只有一个,那就用户体验,比如做拍照,vivo并不是单纯地只做画质,而是深入挖掘用户的需求,并且有能力通过快速迭代很好地持续满足这些需求,紧贴不放。这是vivo2016年取得如此好成绩的原因,也是vivo在品牌与产品差异化上成功的原因。