产品结构是啥 怎样的产品结构才合理
产品结构是啥 怎样的产品结构才合理
2024-11-22 07:30:55  作者:因为爱会变  网址:https://m.xinb2b.cn/know/qaw494106.html

一般来说,我们每一个公司一般都是有很多种产品,那么每种产品在市场所受欢迎的程度肯定都是不同的,那么,请问我们对于每一类产品真的都要投入相同的时间和精力吗?那么如果不能相同投入,我们又该对于不同的产品进行多少的投入呢?基于这样一些问题,波士顿矩阵就很好的为这些问题提供了解决的参考思路。

波士顿矩阵(BCG Matrix),又叫做市场增长率-相对市场份额矩阵、四象限分析法、产品系列结构管理法等,是波士顿公司首创的一种用来分析和规划企业产品组合的方法。

其主要关注的两个指标是销售增长率和市场占有率,前者反映了市场引力,后者反映了市场实力。这种方法的核心在于分析企业相关经营业务之间现金流量的平衡问题,找出企业现金资源的产生单位和最佳使用单位。

波士顿矩阵的发明者、波士顿咨询的创始人布鲁斯,利用“市场增长率”和“相对这两个维度,画了一个“二维四象限矩阵图”,并给这个矩阵中的四象限,起了几个形象的名字:现金牛,明星,问题,和瘦狗。


现金牛业务

现金牛业务,也被戏称为“印钞机”,它通常有很高的相对市场份额,但也因此市场增长率就显得低了,比如微软的Windows和Office,谷歌的搜索业务,都是现金牛,印钞机。

应对策略:

细分市场,进行市场深度开发注重需求管理和客户关系管理进行产品和渠道的匹配,增加渠道密度丰富品种花色组合,提高产品质量降低生产成本,改进供应链、利用协作效应。降低价格,吸引更多的消费者,对抗竞争者、延长生命周期集中调度资金,防止造成次优投资

明星业务

明星业务,通常是很有前景的新兴业务,在一个快速增长的市场中,占据了相对高的市场份额。比如从卖书起家的亚马逊,进入了高速发展的云计算业务,并占据领先地位。虽然开始不赚钱,甚至需要大量资金的投入,但它是未来。一旦明星业务成为现金牛,公司就进入下一个爆发期。

应对策略:

扩大投资战略,并保证资金链安全营销组合注重品牌的建立和市场细分改善质量和设计,丰富品种组合,提高竞争力适当降低价格吸引更多消费者,并对抗竞争者

问题业务

问题业务,是一些相对市场份额还不高,但市场增长率提高很快的业务。比如谷歌在人工智能、机器人、无人驾驶等业务的投入。之所以叫“问题业务”,是因为它们最终会成为明星业务,甚至现金牛业务,还是会死掉,是不确定的问题。

应对策略:

选择性投资战略,采用智囊团或项目小组结构对有前途的产品加大投资,改进营销组合,引导消费,提高产品的市场占有率,使之进入明星或金牛对于无力推进的业务,或与公司资源匹配不佳的业务,放弃并转移资源。

瘦狗业务

相对市场份额很低,也看不到什么增长机会的,食之无味弃之可惜的业务,被称为瘦狗业务,比如微软的智能手机,腾讯的微博,百度的电商。

应对策略:

撤退战略,减少生产,转移剩余资源整顿产品系列,聚焦部分忠诚客户过时产品向此发达市场转移以开发新的利润源

  • 怎么防止零下十几度水管防冻(寒潮期间你需要注意的)
  • 2024-11-22寒潮期间你需要注意的据超级可靠的消息,今年冬天你我很可能会冻哭都说一个人长大成熟的标志是:你妈没说你就自己穿上了秋裤!你冷可以穿秋裤,你家水管冷你打算怎么办呢?你可能会说水管冷关我什么事?但是水管冷造成水管破裂,家里停水。
  • 翻译的基本策略和方法(翻译技术问题汇总与解答)
  • 2024-11-22翻译技术问题汇总与解答【翻译技术软件应用相关问题】1.请问有什么好用的术语提取工具吗?目前国内外各种术语提取软件都有很多,按照系统结构整体上可分为独立式和集成式,其中独立式包含单机版与Web版单机版如SDLMultiTer。
  • 曹全碑偏旁书法(曹全碑书法知识)
  • 2024-11-22曹全碑书法知识(一)右耳旁的书写方法:①写法与左耳旁相似②横折弯较大,尤其是下弯较大,与左部上平下齐.而竖画下垂例字:部、郡、都“部”字:上点写做短横,下面两横起笔依次向左偏,口字左竖与第一横左侧对齐,右竖与第二横。
  • 公司一般有几个cto(CTO到底应该做什么)
  • 2024-11-22CTO到底应该做什么近几年,虽说做了1年CEO,4年的CTO,但一直都是两种感觉带着走一种感觉是不停地解决问题比方说产研交付老是不稳定,不是做的不是业务部门要的,就是无法按时交付那么就带着研发总监,认真分析产研流程中的问。
  • 戟怎么读音(戟的意思)
  • 2024-11-22戟的意思戟拼音:[jǐ]戟,汉字基本字义是指我国独有的古代兵器实际上戟是戈和矛的合成体,它既有直刃又有横刃,呈“十”字或“卜”字形,因此戟具有钩、啄、刺、割等多种用途笔顺:横、竖、竖、横折、横、横、横、竖、横。
  • 全年企业减负社保费(常德社保费缓降)
  • 2024-11-22常德社保费缓降“我们欣运集团属于公路运输行业,企业资金流问题给生产经营带来一定困难,今年的社保缓缴政策可为我们缓缴养老、失业、工伤三项社会保险费近630万元,有效缓解了当前的资金压力”湖南常德欣运集团股份有限公司人。
  • 冷冻肉电商新模式直播(直播电商大败局)
  • 2024-11-22直播电商大败局现在在抖音快手上卖牛羊肉很火,很多大主播都在带,价格特别便宜,即便是包邮到家,一斤也只有三十元左右要知道在超市里即使是冻牛肉也要四五十元一斤,尤其是春节前,这个类目在直播电商卖得特别火,很起量,主播也。
  • 呷哺呷哺被查(呷哺呷哺227338元被列为被执行人)
  • 2024-11-22呷哺呷哺227338元被列为被执行人“呷哺呷哺”被列为被执行人小编的话:天眼查数据显示,近日,“呷哺呷哺餐饮管理有限公司”被列为被执行人,执行标的227338据了解,“呷哺呷哺”被列为被执行人的原因,为“天津科诚房地产开发有限公司”与“。
  • 第二次检测时间超过48小时变黄码(成都时空伴随者)
  • 2024-11-22成都时空伴随者本次为作者亲历,只为为成都黄码者发声,字数较多,阅读大概需要8分钟成都,一座来了就不想走的城市自本轮疫情爆发以来,“时空伴随者”这个名字突然冒了出来,与之出现的,是近8万人的“黄码”人员(11月4日数。
  • 和男友出去吃饭他会让我买单
  • 2024-11-22和男友出去吃饭他会让我买单这主要是根据他性格,我有时也会这样,但是这样并不代表扣得,主要你看他人品再说其他问题吧,人品行你就和他谈,不行就趁早....你太介意感情也不行,放开才好。
  • 盐的成分是什么(盐是什么成分)
  • 2024-11-22盐是什么成分盐内部主要的成分是氯化钠,除此之外它还含有一定的水分和铁、碘等元素盐是我们生活中常用的一种调味品,它能赋予菜肴咸味,除此之外它还有一定的杀菌效果我们平时在做菜的时候也要注意放盐的时机,很多情况下食盐都。
  • 波导双子星手机(手机中的战斗机大变样)
  • 2024-11-22手机中的战斗机大变样拒绝参数,只谈体验,关注导盲犬小抠,真实解读您熟悉的数码产品,本文阅读预计耗时3分钟随着科技发展,手机行业的竞争急速加剧,新技术和新创意不断涌现,诞生出众多新品类手机市场相比之下,老人机市场似乎一直不。