名创优品ipo在即又遇产品安全问题(不可思议的公司名创优品)
名创优品ipo在即又遇产品安全问题(不可思议的公司名创优品)
2024-06-16 08:02:07  作者:共饮老酒  网址:https://m.xinb2b.cn/know/pvx344163.html

点赞了的2021发财,关注的年年发大财!

名创优品ipo在即又遇产品安全问题(不可思议的公司名创优品)(1)

本文是《价值事务所》的原创文章,第804篇。文章仅记录《价值事务所》思想,不构成投资建议,作者没有群、不收费荐股、不代客理财。

都知道医疗是极好的赛道,各种10倍股,100倍股,但也是公认的复杂难学。现在,可能是你能找到的,最好上手,也是最通俗易懂的医疗投资课程来了。课程梳理了医疗庞大的体系,并拆解为15个细分赛道,再逐一剖析细分赛道的投资机会。让你从此掌握医疗投资方法,对各个赛道的投资逻辑了然于心,抓紧机会学习哟。

所长一直坚信,21世纪,是中国世纪,21世纪,是中国公司的世纪,生活在21世纪的中国投资人,自然是幸福的。

因为,我们赶上了一个“巴菲特”时代,赶上了一个中国融入世界不断繁荣昌盛的时代,当然啦,讲宏观大势不是《价值事务所》的专长,所长自然也不准备给大家讲宏观大势,可,见微知著这个词,说的,就是如何从微观变化洞察时代大势。

今天,咱们就从一家公司入手,看看一家中国公司,是如何走出国门、占领世界的。

走向世界的名创优品

相信大家都见过名创优品,家里或多或少有他的东西,基本上,国内每个商圈都有他的身影。

这家2013年成立的公司,截止今年上半年,共拥有门店4700余家,其中,国内有2900余家,海外有1800余家,门店遍布全球99个国家,最最重要的是,他的店不论国内还是国外,基本都开在繁华市中心最具人气的商场里面。

过去,《价值事务所》给大家剖析了无数公司,细数下来,基本有一个共同特点,那便是,开在繁华商圈里的店铺,基本中看不中用,表面光鲜,内里却很糟糕,比如,一杯奶茶要30-40块钱的奈雪,今年上半年才扭亏,而且扭亏得十分勉强,营收21.26亿,仅赚0.48亿;反之,开在不起眼地方的蜜雪冰城,看着low到不行,土得掉渣的粉红系色调、喋喋不休的洗脑神曲以及胖滚滚的雪人王logo,反而闷声发大财。

即便是近期奈雪扭亏成功,都是靠抄瑞幸的作业,跑到租金很便宜的地段开pro店,缩小门店面积,多多做线上订单,降低租金/人力成本,才实现盈利的。

可是,名创优品的店铺都开在寸土寸金的大商圈不说,价格还都较低(90%的商品价格不超过50块),被人戏称十元店。

就这样,人家还是赚钱的,前不久刚公布的2021财年财报(这里需要说明一下哈,2021财年不是咱们国内说的2021年,在名创优品这里指的是2020年下半年到2021年上半年),全财年实现营收 90.7 亿,经调整后净利润4.8亿。

要知道,这可是在全球疫情影响如此严重的背景下实现的,名创的收入可几乎全来自于线下,且公司的店,一小半都在海外,就这样,依旧是赚钱的。

有没有觉得这个公司超级不可思议?

那么问题来了,名创成功的核心是什么?

首先,如果你是名创的常客,应该知道,导致名创出圈的两大产品,其中之一,便是和价格上千元祖马龙香水有九分相似的香体喷雾,可名创家的香体喷雾只要10块钱;其二,便是可以同日本大牌媲美的旋转眉笔,基本也就10块钱,贵一点的也就20块。

现在10块钱能干什么?一碗臭豆腐都要15块了,可你在名创花10块钱,就能享受到几乎同大牌一致的产品。

漂亮的装修、过硬的质量、良好的设计、低廉的价格、开在商圈里面,一切的一切,莫不符合当下“精致穷”的年轻人。

为啥说这些年轻人精致穷呢?因为,这些年轻人要不还是学生,要不刚工作没多久,兜里肯定没几个钱,但他们打小吃穿不愁,生活在物质极其充裕的时候,因此,他们对颜值、质量及其挑剔但自己兜里却没钱。

不论是小米、还是名创优品、还是优衣库,他们背后的终极哲学都是一样的,也就是服务最大多少的人,赚人口基数的钱,让最多数的人消费升级,但升级并不是如网红企业一般,让价格升级,而是同样的价格下让品质升级

好了,扯远了,咱们回过头来仔细讲,名创优品家的东西,之所以能和一线大牌几乎一致,因为名创的供应商基本找的就是这些一线大牌的供应商。

去名创逛过的朋友应该清楚,他家东西不多,也就几百个品种,基本每款产品都给挑了个最好的供应商,比如那个堪比祖马龙香水的香体喷雾,就是找的香料龙头奇华顿,这个奇华顿同样也是圣罗兰、香奈儿等国际大牌的供货商。

那么问题来了,为啥这些大牌供应商要给名创供货呢?

还记得之前所长给大家分析过的代工厂嘛?比如申洲国际、CXO、华立集团等等?

大牌们为了防止商业机密外漏,或者某一供应商出幺蛾子,又或者要保持自己在供应链中的地位,基本都是将一个订单分给好多供应商,大牌不依赖供应商,换个角度看,供应商也就不会依赖大牌。

但名创不一样,前文也讲了,名创一个产品基本只找一个供应商,这就意味着,入选的供应商一次性可以得到名创的全部订单,且,名创压根就不拖帐期,不给供应商“应收账款”,而是直接给现金,这实在太少见了。

咱们可以看到,大牌们基本都会有一大堆应付账款,这些应付,就是拖着供应商的钱迟迟不给,因为他们话语权强。

但名创不,直接给钱,给订单,因此,他能拿到优质供应商,就理所当然了。

咱们再看下游,名创之所以能开店如此快,全在于他“吃苦耐劳”,其实,所长经常分析到好的公司自己也会动动加盟的心思,但是仔细一想,选店面、装修、招人、管人、进货、出货,各种库存....烦都烦死了,算了算了,还是不要这么麻烦的好。

实体生意有时候咱们分析起来很简单,真正上手一操作,全是细节,而细节是魔鬼。

那名创呢?他的加盟,基本是让加盟商只出钱,做甩手掌柜,其余环节全部由名创包揽,即便是加盟商最为头疼的库存问题,都由名创兜底,卖出去的才算加盟商的,没卖出去的库存全算名创的。

小米也学的名创这套,不然,小米早早喊出了净利率不超过5%的口号,自己都不赚钱,加盟商怎么赚钱?小米给加盟商提供的,也正是这种“看不见的福利”,比如,解决库存,卖一算一。

相当于,名创把自己的店变成了一款“投资品”,加盟商只出钱投资即可,基本不用操心那些琐碎的实体生意。

因此,短短几年成立的名创,在国内才能开出这么多店。

至于海外,公司是根据具体国家具体国情给出开店策略而不是全部照搬在国内的做法。

比如,在最像中国的东南亚,公司就搞的加盟模式,和国内一样;而在发达国家如北美等国,就搞的直营店,多花成本、多花精力,打出自己的品牌;至于像南美、非洲这种当地较为混乱,需要强大本地资源的市场,公司搞的是分销,找那些有实力的分销商,一次性卖给他们几年的代理权。

名创优品ipo在即又遇产品安全问题(不可思议的公司名创优品)(2)

最重要的是,虽然名创在国内电商做得比较一般,可由于国内电商走在全球的最前面,因此,名创在海外搞起电商来,那简直是“降维打击”,毕竟,一众玩法和套路,门清。本次疫情,虽然海外的门店受创严重,但也让公司线上电商业务发力显著,以2021年第二季度为例,国内电商收入同比增长 136%至近 2 亿,电商及O2O业务占总营收比重达12%。

写在最后

名创类似于小米一般的高频、高颜、高品质、低成本、低加价、低价格,不仅获得一众精致穷年轻人的喜爱(公司超过80%的顾客都35岁以下),也获得腾讯、高瓴两大顶级爸爸的青睐,2018年拿了这两爸爸十亿的投资,还在他们的帮助下完成了店铺数字化赋能,即针对不同店铺进行不同选品和商品陈设,高瓴资本甚至在今年还增持了。

名创模式之所以能成功,其实归根到底还是国内完善的供应链为国产品牌发展提供良好基础。

比如世界一众大牌代工厂,基本都在国内,如运动服、运动鞋的申洲国际、华利集团;日用品的可靠股份、豪悦护理;化妆品的科斯股份、诺斯贝尔.....

中国,是当今世界唯一一个拥有联合国产业分类中全部工业门类的国家,有41个工业大类、207个工业中类、666个工业小类。

正是这些产能充足、品类丰富的成熟供应链体系才能支撑如名创这般丰富多样的产品和柔性供应链。

所以,所长在开头才说,21世纪,是中国世纪,我们生长在一个巴菲特时代。名创优品的崛起只是一个开始,未来必将有越来越多的“名创优品”走出国门、走向世界。

好公司需要好价格,收益确定性才更高,那什么样的价格才算好价格呢?价值事务所团队花了几个月,打磨了企业估值简易学习课程,实操性非常强。尤其企业研究实力还没有足够精深的,更需要估值配合,抓紧机会哦。

  • 茅盾人物分析及评价(因字迹潦草险错失北大)
  • 2024-06-16因字迹潦草险错失北大你可曾听过这样一句话?“见字如见人”,你的字体美观就会不自觉地使他人给你额外加分这件事在考试中体现得更明显从我们念书识字的那一刻,几乎每天被耳提面命,字体很重要,你要好好练习家长把自己在字体上吃的亏,。
  • 刘柏辛懂音乐吗 刘柏辛这个嗯在短怎么就被玩起来
  • 2024-06-16刘柏辛懂音乐吗 刘柏辛这个嗯在短怎么就被玩起来数周前,歌手刘柏辛带着单曲《Manta(魔鬼鱼)》登上“歌手”舞台,尽管并未取胜,但作品《Manta》中的片段近期成了颇受欢迎模仿对象,不仅是人,猫狗等宠物也在参与正在演唱的歌手图源其微博我们可以观察。
  • 触爱新邵(新邵对你艾艾艾)
  • 2024-06-16新邵对你艾艾艾市民在挑选艾叶、菖蒲艾叶插门上市民在挑选粽子红网时刻新闻6月4日讯(通讯员何雯)“哇!这种香味好好闻,给我买10块钱”6月3日,适逢我国传统的端午佳节新邵县酿溪镇金三角菜市场熙熙融融,人声鼎沸,买卖粽。
  • 魔兽世界背景故事这是真的吗(魔兽世界五大未解之谜)
  • 2024-06-16魔兽世界五大未解之谜2014-07-1405:45:00作者:徐日魔兽世界不单单拥有气势恢宏的史诗般剧情,而且还有数量庞大到难以胜计的角色设计在这些形形色色的人物中,不乏有那么一些角色的背景存在悬而未决的谜团,让人浮想联。
  • 重量最大计量单位(0.7公斤是1400克网友)
  • 2024-06-160.7公斤是1400克网友0.7公斤是1400克!你没看错,这是商家暂钉截铁说的,而且还质疑买家,你有没有上过学,你连小学都没上过男子去宠物超市买了1200克的猫粮礼盒,拿回家以后,感觉重量不够就重新称了一下,结果才只有0.7。
  • 上火引起的早泄怎样治疗(感冒发烧都能导致早泄)
  • 2024-06-16感冒发烧都能导致早泄经过多年的工作,我遇到了各种奇怪的早泄原因,但他们都有一个共同点,那就是,他们开始事感到困惑,或者性能力下降那今天,李医生就带大家一起来看看到底有哪些奇怪的早泄原因一、感冒发烧也能早泄?这是一次,当我。
  • 看了体检报告后的心情(说说体检报告里的那些)
  • 2024-06-16说说体检报告里的那些一年一度的体检季来了,打开体检报告时的紧张程度,堪比查高考成绩“甲状腺结节”“肝囊肿”……这些疾病会癌变吗?一张小小的体检报告单,常常给大家带来很多“危机感”其实很多疾病根本不需要治疗,只是名字听起来。
  • 吴亦凡大碗面现场版(吴亦凡新专辑大碗牢饭)
  • 2024-06-16吴亦凡新专辑大碗牢饭吴亦凡事件风波持续了大半个月终于有了结果,网友戏称吴亦凡要出新专辑了,这次专辑名字叫大碗牢饭!点击此处添加图片说明文字更有网友贴心地帮吴亦凡找到了在押人员日常行程表点击此处添加图片说明文字吴亦凡之前演。
  • 棘轮效应怎么造成的(棘轮效应)
  • 2024-06-16棘轮效应棘轮效应理财经济学:一个男人只会越玩越花,对身材颜值的要求越来越高,癖好越来越重,因为刺激只能越来越强不能反向这就是棘轮效应棘轮效应就是一种只能正向运转而不能反向运转的齿轮棘轮效应的经典情景就是由简入。
  • 黄忠第二次增强出装(黄忠这样出装变身上分利器)
  • 2024-06-16黄忠这样出装变身上分利器王者故事,你我心事,我是鸳北,与美女做鸳鸯的鸳,与兄弟闯南北的北今天为大家推荐王者荣耀暴击射手代表黄忠,黄忠在王者荣耀中是当之无愧的暴击射手,不靠攻速,靠暴击,架起炮台太爆炸,不过玩好黄忠也需要正确的。
  • 开学第一课观后感200字左右(有关开学观后感介绍)
  • 2024-06-16有关开学观后感介绍今天本是第一天上学的日子,可是因为新型冠状病毒,所以我们延迟了上学晚上,我就和妈妈在家里看《开学第一课》最令我印象深刻的事迹是:“两弹一星”,科学家钱学森,他年轻的时候远赴美国求学,并取得了优异的成绩。
  • 吃鸡职业选手m416配件(吃鸡武器段位划分)
  • 2024-06-16吃鸡武器段位划分前言玩过《王者荣耀》的小伙伴都知道段位这个词,这个词就是来形容玩家的技术水平的,玩家的技术水平越高,段位自然也就越高,当然这也是根据玩家的经验和排位赛中的成绩决定而玩过《和平精英》的小伙伴都知道武器在。