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日本街头快闪（日本这些如何快闪店玩出新花样）
日本街头快闪（日本这些如何快闪店玩出新花样）
2024-11-22 08:33:47  作者:仰起头接吻  网址:https://m.xinb2b.cn/know/oza424396.html

1

HAY：把好多想法装进一个空间

# 新商业空间

# POINT：一个在东京的长期快闪实验


HAY TOKYO 入口与内景。图片来源 | VOGUE.jp

来自丹麦的家具品牌“HAY”于2018年 11 月 19 日在东京表参道 GYRE 商场的地下一层开了一家限时店铺——“HAY TOKYO”，这间占地 660 平方米的空间，是 HAY 目前在全球的最大店铺，除了收录了 HAY 从厨房餐具到大件家具所有经典作品之外，还囊括了今年在米兰设计周上发布的新作。


HAY TOKYO 里的绿色植物。图片来源 | 叢官网

第二弹是与来自美国加利福尼亚的音箱品牌 SONOS 的合作。它们联名推出了限量版音箱——“HAY Sonos One”，有红黄绿三色，2018年11 月开始发售。


HAY TOKYO 与 SONOS 合作的音箱。图片来源 | SONOS官网

第三弹就是目前在做的——书店开进家具店。“HAY TOKYO”在店铺内部设置了一个巨大的红色书架，邀请了日本选书师幅允孝为其选书。



HAY TOKYO 里幅允孝负责选书的红色书橱区。图片来源 | FASHION HEADLINE

第四弹将在明年开始。“HAY TOKYO”计划在 2019 年 2 月与巧克力专卖店 DANDELION CHOCOLATE 联手，推出“HAY TOKYO”限量版巧克力。


HAY TOKYO 与 DANDELION CHOCOLATE 的联名巧克力。图片来源 | FASHION HEADLINE

除此之外，作为“WITH HAY”主题活动的一环，店铺内还设有一间咖啡厅，邀请哥本哈根当地的知名咖啡店“Atelier September”的主厨 Frederik Bille Brahe 为其掌勺，提供健康餐点。


HAY TOKYO 里的餐厅咖啡区。图片来源 | VOGUE.jp

“HAY TOKYO”限时店铺将营业至 2019 年夏天。

2

LUSH：做一个泡泡浴实验室

# 新商业空间

# POINT：老店新开如何引起话题



LUSH 东京原宿店里的陈列设计。除了沐浴球构成的墙面，还有两个“旋转寿司台”。摄影 | 王昱

英国化妆品零售商 LUSH 的明星产品 Bath Bomb 自 1989 年推出以来，到今年都快 30 岁了。为此，它改装了一间在原宿的店铺，于2018年 11 月 22 日重新开业。

这间店原先与 LUSH其他的店铺差不多（或者说，除了一如既往地香喷喷，没什么其他特色）。但新店聚集了不少鼓励人上传社交网络的营销创意。这间改装后的店铺一股脑把 89 种色彩缤纷的“Bath Bomb”泡泡炸弹填在墙面上，以 Bath Bomb 彩虹墙作为店铺的陈列概念，这 89 种中，还有 57 种是只属于“LUSH 原宿”的限定产品。


LUSH 东京原宿店限定沐浴球。右上为“狐仙”主题的 Kitsune 系列。图片来源 | LUSH日本官网

这 57 个限定产品充分融合了日本特色，比如说从原宿时尚的色彩运用和大胆想象里受到了启发，设计出了“HARAJUKU Bomb”，又根据日本的稻荷神社的九尾狐形象设计出了“狐仙 Bomb”，还有招财猫形状的“Lucky Cat Bomb”，造型拿捏颇有难度的“忍者 Bomb”和“河童 Bomb”等等。每个售价均为 960 日元（约合 58 元人民币）。

LUSH 东京原宿店推出了介绍产品的 App。图片来源 | FASHIONSNAP.COM

为了让消费者更有置身于“Lush博物馆”的感觉，原宿店也在不断宣传一款手机 App，扫一扫商品，就可以看到商品的详细情况与每个不同的 Bath Bomb 溶解在水里的动画。当然，也少不了在 Instagram 的 #LushLabs”营销。

3

藤原浩 皮卡丘：

索尼公园联名狂欢

# 新商业空间

# POINT：快闪店如何推出新概念


THUNDERBLOT PRJECT 联名 logo。图片来源 | HYPEBEASTE官网

藤原浩与 Pokeman（精灵宝可梦）的联名合作项目“THUNDERBLOT PRJECT”在日本国内的首家快闪店在东京银座的 Ginza Sony Park （索尼公园）开张。藤原浩曾被称为“里原宿时尚”教父，在这轮合作中，他把皮卡丘刷成了黑色（抱歉，它们不出售）。


THUNDERBLOT PRJECT 里的皮卡丘。图片来源 | WWD Japan

最早，藤原浩在2018年 10 月初于美国纽约举办的男性街头时尚庆典“HYPEFEST”上透露了此次合作项目。2018年10 月 20 日，黑色皮卡丘形象在日本东京涩谷举办的“Amazon Fashion Week Tokyo”上首次公开，同时还展出了一系列结合藤原浩黑色主题和皮卡丘黄色主题的 T 恤。





THUNDERBLOT PRJECT 在索尼公园。图片来源 | WWD Japan（最后一张），王昱

这次在 Giza Sony Park 的快闪店除了展出时尚周的商品之外，还推出了印有“FRGMT”字样的银座店铺特定产品，款式包括 T 恤、长袖卫衣、帽子和帆布包等。

快闪店选择设立在 Ginza Sony Park 的地下一层，主要还是因为这里还有藤原浩监修设计的一间便利店——“The Conveni（与日语的“便利店”读音相似，是一家便利店样式的时尚单品贩卖店）”。



索尼公园里的 The Conveni 便利店。图片来源 | saiyuuki blog

THUNDERBLOT PRJECT 这轮快闪也足够短期，2018年11 月 24 日至 12 月 2 日，但 2018年12 月 11 日上午 10 点于 http://theconveni.com/ 开启网上销售。

4

日本终于有了移动支付

# 商业趋势

# POINT：又是一场补贴大战（但真的抢疯了）

昨天是日本不少人疯狂抢购的日子，源头是日本移动运营商 Softbank 与雅虎联合开设的移动支付公司——PayPay 开启的一轮返利营销。


PayPay 使用移动端结算。图片来源 | BusinessInsider Japan

如果打个比方的话，PayPay有点像我们的支付宝或者微信支付，支持店铺扫码购买与朋友间转账。用户可以通过账户充值、雅虎钱包账户关联、信用卡关联等方式完成支付。2018年9月开始，PayPay在日本开始与各类商家合作提供服务，但没有引起特别大的反响——虽然它理论上可以全盘接收 Softbank 的潜在顾客与 4000 万雅虎钱包用户。一些用户仍然对“把自己的手机拿出来给商家扫码”这件事有些抵触，而且它也没有颠覆人们使用信用卡等手段支付的习惯。

转机就是这轮始于2018年 12 月 4 日的营销。PayPay 计划，从 2018 年 12 月 4 日到 2019 年 3 月 31 日，为使用 PayPay 支付的用户提供总额 100 亿日元（约合 6.11 亿元人民币）的返现促销，以此吸引更多用户，以及更多小型加盟店加入这个商业联盟——这个做法也与支付宝、微信支付初期抢占市场份额的做法类似。

这轮返现包括一大堆促销内容：一旦使用 PayPay结算，就会返现 20% 消费金额，于次月 10 日左右充入 PayPay余额账户（最多返 5 万日元）。另外，还会有四十分之一的中奖率全额返还消费（雅虎 Premium 会员与 Softbank 关联账户的用户会进一步将此概率提升至二十分之一与十分之一）。


电器店 Bic Camera 贴出了大幅海报参加促销。图片来源 | BusinessInsider Japan

加入商户联盟的电器贩卖店 BicCamera 在2018年12月5日由此迎来了一轮消费高峰，进店消费的人群排到了店外。很多人愿意购买苹果等单价稍高的单品，也有人看准了配合新发售游戏的任天堂游戏机 Switch 一并购入。

支付宝也与PayPay合作，可在 PayPay 加盟店共享二维码扫码。但 PayPay 也提醒，此轮百亿促销，不得通过支付宝扫码界面参与。

2018年12月6日下午东京时间 13:39 前后，日本移动运营商 Softbank 崩溃了一段时间。目前还没有公布原因。

# 此前，日本没有移动支付的原因，可扫码阅读这篇文章：

# 当时日本的替代方案是很多积分卡，我们报道过 T point：

--文：王昱| 编辑：赵慧


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