大家还记得戴森在一年多以前推出的卷发棒吗?有了戴森吹风机的神话在前,无数消费者都对那个卷发棒充满了期待,即使售价再不友好,也有不少人买了下来。
可是,卷发棒的评价却并不如戴森预想的那么好,越来越多认为它很鸡肋的评测出现,让卷发棒逐渐没了刚开始的人气。
如今,戴森又推出了新品,是卷发棒的“反义词”——直发夹板。
3500元的直发夹板
买过夹板的人都知道,市面上的夹板产品,便宜的十几块钱,贵的差不多几百块钱,一些大型的电器品牌也很少有突破四位数的。戴森一出马做夹板,马上抬出3500元的高价,到底是智商税还是真科技呢?
Youtube上已经有博主抢先收到了戴森夹板的产品,据她透露,戴森研究这款产品花费了7年的时间,使得夹板不同于市面上的其他产品,具备更好的强度、柔韧性和导热性。
科技一向是戴森的营销卖点之一,但该夹板只是在结构上与之前传统的夹板有一些不同,其原理和功能还是非常类似的,就这样卖出3500元的高价,真的会有人买吗?
你还别说,之前戴森的卷发棒刚发售时,无论是天猫还是京东旗舰店都是秒空。所以,这个夹板刚开始发售时,还是能靠着“戴森”的招牌火一阵子,但是,效果应该也不会太持久。
“戴森”品牌效应在减弱
戴森在中国火起来,其实有一半是踏上了消费升级的红利。你看它早在2006年进入中国市场的时候,就铩羽而归,啥也没捞到。后来重返中国市场,正巧赶上新一代年轻人掌控购物大权,再通过电商红利一炮而红。
可是,戴森的成功眼红了无数同类的电器品牌。
▲小米吸尘器
于是,现在的电商平台上,和戴森走同一个路线的品牌越来越多。如今,电器市场上的品类逐渐细分,和戴森有所重叠:说起吸尘器,大家除了戴森还能选择小米、飞利浦以及一些新兴品牌;说起吹风机,松下等品牌也是不少消费者的首选。
当然,为了戴森这个名字而购买产品的消费者仍然存在,只是更多的消费者已经开始理智起来了。品牌效应有所减弱,也势必会影响以后推出的新产品。
品牌君再把话题回到这款夹板上,不仅是我们普通人觉得贵,外媒CNET也指出其售价相当昂贵。既然戴森的品牌效应都在减弱了,那还有多少人会为这昂贵的“科技”付费呢?就要等该产品真的上市之后才知道了。
吹风机神话为何难重现
从前文我们就已经可以得到本文标题的答案了,那就是该夹板并不能重现戴森吹风机当年的神话。除了品牌效应逐渐减弱的原因外,品牌君还发现了以下两点:
1.消费者“免疫能力”提高
正如品牌君刚才所说,如今的消费环境和消费习惯都在变化,消费者对待产品卖点的“免疫力”也随之提高。吹风机上市时,刚好是电商 消费升级红利同时出现的时候,一个昂贵的吹风机,自然能吸引不少为品质生活买单的消费者。可是,这个夹板出现时,消费者不仅多了一分理智,其他品牌还带走了部分消费者。
2.卷发棒“翻车”在前
戴森卷发棒刚发售时,就有不少博主做了测评。当然,他们并没有说这款产品不好用,只是其效果并没有对得起它的价格。如今的夹板又和当年的卷发棒画风相似,那些踩过坑的消费者应该也不会想再踩第二个了。
说来说去,其实还是钱的事。
戴森花了7年研发这个夹板,卖贵点情有可原。但是,在品牌效应逐渐减弱的现在,戴森依然推出如此昂贵又让人摸不着头脑的单品,是否有些欠考虑呢?
戴森若是把夹板的价位控制在和吹风机差不多的档次,那愿意买单的消费者,应该会更多。