#kindle#之前，亚马逊Kindle电子书要退出中国的时候曾经一度引发大家的热议，不少人从箱底或从盖方便面的厨房拿出吃灰已久的Kindle，再次刷了一波流量，不过到了现在不仅是Kindle要退出了，Kindle书店也要关闭了，为什么在世界无往不利的亚马逊在中国也不行呢？

一、kindle电子书运营时间定了？

6月2日，根据亚马逊Kindle服务号消息，亚马逊将在一年之后，即2023年6月30日在中国停止Kindle电子书店的运营。在此之后，消费者将不能再购买新的电子书。对于已经购买电子书的，可以在2024年6月30日前下载，并可以在此后继续阅读。

至于Kindle电子书阅读器，亚马逊官方表示会继续提供客户服务以及质保服务。对于大家在2022年1月1日后购买且符合相关退货条件的Kindle电子书阅读器，还可以享受非质量问题退货服务。退回亚马逊的Kindle阅读器必须是通过亚马逊中国授权经销商渠道购买，并处于可正常使用的状态。

前不久，Kindle京东出现大面积缺货、天猫旗舰店关闭等多种迹象，让不少人怀疑这家国内最大的电子书品牌要退出中国市场。随后品牌方辟谣称只是库存卖完了，以及精简销售渠道，可没想到，不到半年，Kindle电子书还是官宣了退出中国市场。

据红星新闻的报道，在Kindle京东自营旗舰店，红星资本局看到，主页面显示的是“Kindle 挚爱阅读 618提前购”的宣传海报，但商品“仅看有货”一栏显示，目前只有一款“青春版8G”在售，售价为658元、698元（黑色海军蓝套装版）。

二、为啥亚马逊在中国也不行？

我们看到虽然大家一直都明白Kindle离开中国市场是早晚的事情，但是伴随着正是消息的到来，很多人还是比较的惋惜，为什么这么好的一个产品却在中国市场始终做不下去呢？

首先，我们要明白，对于亚马逊来说，亚马逊是做书店起家，所以它对书店类产品一直都采用一个相对而言比较有优势的市场竞争逻辑。在实体书销售变得不再容易之后，亚马逊就顺势推出了Kindle产品，从推出到现在已经有了十几年的时间，而Kindle产品之所以能够在市场上面走红，最核心的原因就是Kindle在市场之上是属于书籍的替代产品，由纸质书变成电子书，再从电子书逐渐形成属于自己的阅读器，作为一个卖书起家的电商平台，以电子书阅读器主打自己的业务体系，这是亚马逊最核心的逻辑。也是这些年Kindle阅读器之所以这么红火的原因所在。

其次，我们看到Kindle阅读器在中国的发展实际上有一个比较尴尬的地步，这就是Kindle阅读器在中国实际上属于一个进入时间相对较晚的状态。在这样的情况之下，大家用手机或者说用其他设备阅读的习惯已经养成，Kindle阅读器再想在这方面有所发力，就变得越来越困难。而且由于Kindle阅读器本身的功能是较为单一的，在如此单一功能的情况之下，用户实际上很难用Kindle阅读器去干其他的事情，那么对于大多数用户来说，可能唯一的选择就是我尝鲜的时候用以来看书，但是只要用户没有长期用电子书阅读的习惯，就很难去选择长期使用Kindle阅读器，所以对于大多数人来说，听过阅读器逐渐就变成了泡面神器。

第三，由于亚马逊本身使用Kindle阅读器是需要在亚马逊的商店里面买书的，而这些Kindle电子书本身的价格又相对比较高，在这样的情况之下，越来越多的用户实际上是不愿意使用Kindle阅读器，这个时候大家往往会选择那些更加便宜的阅读器。比如说我们看到当前市场之上其实还有很多其他的互联网公司或者硬件公司在生产墨水屏的电子书阅读器，这些阅读器往往都会刷一些多看系统，而且本身的电子书要么是免费的，要么则相对价格非常低廉，所以在这样的情况之下，本来市场就已经受到智能手机冲击的亚马逊，在电子书市场之上，其实属于更加弱势的地位。

所以，在多重原因的叠加之下，Kindle阅读器的退出几乎是必然的趋势，不过我们还是非常感谢Kindle阅读器，这是一个非常好用的，而且也有绝佳阅读体验的设备，还是希望在电子书阅读器产品市场上，能够在中国有其他的后继企业在这方面做得更好，摸着亚马逊过河也是个不错的选择。