在体验经济的背景下,一些传统的营销方式已经满足不了消费者的需求,虽然我们现在仍可见网红直播的营销推广方式带来的良好效应,但那些大部分都是一锤子的买卖,走不到顾客的内心,也达不到长远的效益。而海尔这次推出的“体验云众播”活动,则是直播营销的一大创新,它以创客、用户、生态方共同组成众播团队,利用场景体验的方式给用户演示全方位的智能家居体验方案。此次直播观看人数达到1200万人次,场景销售额突破1.6亿元。
在这次云众播里,我们可以看到从厨房、卧室、客厅到浴室、阳台,都贯穿了海尔智家的生活场景,不是网红直播直接靠粉丝流量带货一样单纯推广产品的功能,而是实实在在地让用户参与到产品的体验场景当中,来延伸产品的体验价值,更加满足了用户的需求。
当然如此大的成交量也离不开海尔智能家居本身带给人的惊喜。仿佛整个家居装备都与主人融合到了一体,达到了一种舒适的默契度。
这种默契度从你进家门的那一刻就形成了,开门的一瞬间,窗帘和灯光会因为欢迎你的归来而开启,然后在伴随着智能语音的一句温馨的问候,你走到客厅想享受一下自己的闲暇时光,这时,K歌、购物、游戏、健身等多种娱乐任你选择,而且观影效果也可以随你心情设置,如同影院般的体验。这一切都是海尔电视在为你默默服务,当然除了这些它还可以语音控制空调开启、设置温度、让扫地机工作、提醒热水器水温等。总之,它具有全屋智能家电信息可视的技能。
而海尔冰箱则坚守自己的岗位,专注于为主人保障健康的饮食,它炼就了一身专门的技能,比如冷藏15天不变色、冷冻30天无血水,实现了黄金4℃存母乳;它构建的食联生态,不仅食材存得鲜,定制菜谱、联动烹饪等场景还能让宝妈从繁琐家务中解脱出来。
作为厨房的好姐妹,消毒柜同样也非常之优秀,它的全名叫卡萨帝医用级消毒柜,是一种多功能消毒柜,上室消毒效果超医用级,下室是一个暖杯碟机,可以用来暖杯子碟子,还可以用来解冻、保温,冷藏杀菌功能还可以降解瓜果蔬菜的农药残留,让大家吃上真正的绿色食品。而作为占卧室重要地位的空调当然也有它的特色,其中最核心的就是‘56度C’空调,只需一键开启‘自清洁’,就能进入除菌模式,除菌率高达99%。除了56度C空调,针对用户的除菌需求和健康睡眠需求,它还带来了可以睡前除菌的杀菌灯,就连孩子半夜起床,也有可以自动感应人体的小夜灯带来呵护柔光。
浴室设置的七星净水洗可以过滤水中杂质、余氯,保证洗浴水新鲜且无菌,还不产生水垢,带来健康的洗浴水质,实现7星级健康净水洗。同时在智慧浴室里还可以实现1句话准备热水、暖房、全空间除湿等,解决洗澡的那些难事儿,让人们爱上洗澡。
阳台上放有跑步机、拳击袋等运动器材,便于用户在家健身,提升免疫力。运动完的衣服可以放进海尔滚筒洗衣机,清洗过后,再使用干衣机,即洗即烘即干,释放阳台空间。此外,纤合洗衣机还有“微蒸汽空气洗”程序,蒸一蒸衣物,杀菌更健康。
这些效果都是通过用户参与来体验,然后将每个场景演示给大家呈现出来的,海尔做到了真正以用户为中心,为用户定制物联网时代的美好生活。!