(快消品讯)近日,妮维雅(NIVEA)、美涛、莱珀妮(La Prairie)等品牌母公司、德国个人护理用品巨头拜尔斯道夫(Beiersdorf )集团公布了2021财年的关键财务数据。2021财年 Beiersdorf销售额同比上升9.7%至76亿欧元,超过疫情前2019年的同期水平,并表示这得益于在可持续发展、创新、数字化和增长领域的大量投资。集团特别指出,旗下的瑞士高端护肤品牌莱珀妮(La Prairie)销售额增长了20.1%,在中国市场的销售远高于疫情前2019年同期水平。
图片来源:拜尔斯道夫集团财报
《快消品》根据财报了解到,拜尔斯道夫集团核心品牌妮维雅(NIVEA)2021年销售额增长5.5%,其中NIVEA LUMINOUS630淡斑精华乳产品系列表现出色,扩大了在面部护理类别的市场份额,尤其是在欧洲地区。
图片来源:妮维雅天猫官网
此外,德尔玛(Derma)、优色林(Eucerin)、Aquaphor等品牌增长也十分强劲,同比增长了19.5%,财报中指出,这些品牌主要的增长动力是来自美国、德国、拉丁美洲和中国等具有重要战略意义的市场。
值得一提的是,拜尔斯道夫旗下高端品牌莱珀妮(La Prairie)表现异常出色,报告显示,莱珀妮去年的市场需求增长了20.1%,主要得益于旅游零售业务的复苏。据悉,莱珀妮在中国的表现更为亮眼,其销售额高于全球平均水平。
图片来源:莱珀妮天猫官网
《快消品》也了解到,2021年拜尔斯道夫实施CARE 战略,并收购知名美容品牌香缇卡Chantecaille等,拜尔斯道夫公司首席执行官文森特·华纳里(Vincent Warnery) 在财报中也提到,业绩的增长归功于集团 CARE 战略的成功。鉴于2021财年的优异市场表现,拜尔斯道夫在报告中也对2022年的业绩持乐观态度,“本集团预计消费业务仍将以个位数的销售增长,消费者业务部门的息税前利润率预计将略高于去年的水平。”