说到莆田，大多会联想到医院、假鞋等词语。不过有一点是真的，这个产业背后是上万张吃饭的嘴，也不是说清楚就能清楚的。事物都有两面性，莆田鞋侵害了版权，但某种意义上又养活了一大批人。
夜晚11点，莆田这座小城开始喧嚣，卡车、三轮车、摩托车挤满各个小区，装满货物，再驶入四通八达的马路，夜夜如此。不留电话，不留收据，一手交钱一手交货，这才是莆田鞋最标准的交易方式。仅仅一晚上的交易额就可以超过2亿人民币，这些放在摩托车后座的假鞋，随即将被装船，秘密运往全世界。在莆田，"让全世界都穿得起名牌"从来不是一句假大空的口号。
有人专门去国家鞋类质检中心对比莆田鞋和正品鞋，经过专业的耐磨测试、耐折测试、帮底剥离强度测试，结果却令人震惊：材质、性能几乎没有区别，根据国际标准，都是优等品：代工了30年，莆田早已掌握了造鞋的核心技术，造起假货简直得心应手。
不要图纸，也不要设计图，只需拆解一双刚上市的新鞋，3000万双高仿同款就会在1个月后运抵世界每个角落。2018年，莆田的GDP达1600多亿，制鞋产业贡献超700亿。暗中还有多大的交易额，无人知晓。谁都明白，直接抹掉假鞋产业无异于毁掉整座城市。转型仍会是漫长的过程，经济会受多大影响，庞大的生产力要如何安置，都不是小事，除了假鞋，这里的数十万打工者几乎别无所长。
为什么大品牌不真心打假？因为假鞋不仅不影响正品销售，还帮助正品扩大市场占有率。从Nike的角度来说，它当然知道中国假货很多。从阿里系的数据来看，品牌可以通过电商数据进行监控，甚至能知道所授权店铺每月卖掉的鞋里有多少单是正品，多少假货，有多少库存。但Nike、Adidas、New Balance、Yeezy都没管，原因就是一句话，假货在帮这些品牌做免费的推广和消费者教育。
不管是打广告、请明星、培养运动文化、赞助赛事，还是线下开店等等，Nike基本都投在了一二线城市。我国广大的三四线城市，还是看不到Nike的身影。然而所有零售人都知道，一二线城市面临着店面饱和，单店运营成本升高，扩张速度放缓等问题；但三四线城市却蕴藏着无限的商机和购买力。
从一二线城市下沉，需要花很高的成本做消费者教育。然而淘宝上的假货，真的是在帮Nike做着几乎0成本的培育市场工作。渠道下沉品牌下沉多难啊，而淘宝现在可是全国渠道下沉做的最好，成本最低的渠道，没有之一。
随着三四线城市居民的消费水平和观念提升，一些人完成了从买假货到买真货的转变。所以对于假货，Nike都知道，但它不会管，也没打算去管，而是去利用假货。你以为你买了假货占了便宜，其实你在帮Nike免费做市场宣传。但是品牌会做这样一件事，叫持续关注，控制比率，对于品牌占比高的店铺应采取行动予以打击。
没钱的时候买假鞋，有钱之后肯定要买真的。假鞋，相当于正品的预科班。有了消费能力之后，粉丝一定要买真的，假鞋一方面给真鞋培养预科生，一方面顺手也消灭了潜在竞争对手。随着社交新零售的出现，有人开始用微信来卖莆田鞋。其实卖鞋确实不怎么赚钱，人家买你一双鞋，穿两三年，就不来找你了。最赚钱还是小龙虾，吃过之后还会来找你买虾，间隔期非常短。神惊小龙虾不用火、不用电、不用热水，8分钟自加热，随时随地吃小龙虾。神惊小龙虾让您吃着虾就把钱赚了，不用担心物流、配送问题，放心做好销售，其余的事情交给我们。
