文 | 姚兰功效型护肤品，或许是近年来美妆个护市场仅存的亮点而强调基于皮肤科学解决皮肤护理问题的皮肤学级护肤品概念，正在被业界所熟知，我来为大家讲解一下关于芙莱诗皮肤管理?跟着小编一起来看一看吧!

芙莱诗皮肤管理

文 | 姚兰

功效型护肤品，或许是近年来美妆个护市场仅存的亮点。而强调基于皮肤科学解决皮肤护理问题的皮肤学级护肤品概念，正在被业界所熟知。

36氪近期接触的皮肤学级护肤品集团「安德普泰」，创立于2010年，主要研发、生产和销售可预防、辅助治疗皮肤病及调理亚健康状态的二类医疗器械和化妆品，希望提供科学的护肤方案。

为能让消费者区分产品功效，「安德普泰」孵化了多个品牌，其中包括：

● 芙清：2013年创立，专注痘肌护理。2019年双十一位居天猫伤口敷料类目销售额TOP3。2020年双十一位居天猫伤口敷料类销售额TOP2。2021年双十一占据天猫医用敷料品牌前3。2022年618全平台销售额同比去年增长122％，其爆品“清痘舒缓精华液”位居抖音平台祛痘精华液爆款榜TOP1，活动期间累计售出5万件。

● 芙芙：2018年创立，专注探索肌肤微生态，为敏感肌肤急救提出解决方案。2020年6月推出的“日夜守护痘痘贴”在同年天猫双十一同类产品中取得了销量第一的成绩。

芙芙“痘痘贴”

● 芙清密钥：2020年创立，瞄准亚健康群体研发酸性护肤产品。2020年双十一销售额突破743万元，爆品“立体水杨酸调理焕肤面膜”全网累计销售超过45万支。2022年618期间，另一明星单品“酸酸管”拿下抖音水杨酸面膜销量榜TOP1。

据36氪了解，以上三个品牌均已做到GMV过亿。

「安德普泰」的研发实力体现为两个部分：

一方面，内部遵循独特的研发逻辑——ST2UP，即联合跨学科、跨领域的专家，从问题皮肤形成机理出发（Skin mechanism），筛选针对机理中靶点的原料（Target ingredient），通过专利原料及制剂技术提升产品效力（Technology），最后对其功效展开一系列科学验证（Underproved）。目前，已积累13项授权发明专利，储备100 各剂型稳定配方体系，与近20家三甲医院开展临床验证工作，发表超过17篇专业医学文献研究。

另一方面，跨学科、跨领域整合转化产学研资源。以安德普泰皮肤生态研究院为核心，实现市场需求洞察力、专业技术鉴别力以及商业转化力的结合。在研究院之外，与10余所高校及三方科研机构开展产学研用创新合作，探索生物药和中药衍生新方案。

芙清密钥“酸酸管”

渠道侧，「安德普泰」线下覆盖了300余家三甲医院、800余家一二级医院和2000余家泛医疗机构，以及万宁、屈臣氏、KKV、妍丽等专业美妆集合店；线上已入驻天猫、抖音等电商平台，截止2021年双十一，旗下品牌天猫旗舰店私域粉丝累计近千万人。

为打出品牌声量，「安德普泰」做了两个方面的努力：一是合作行业人士，塑造专业形象，现已获得300余次皮肤科专业学术会议推荐，2万多名皮肤科医生背书；二是解锁年轻化营销玩法，寻求IP合作、KOL合作、明星代言与综艺赞助等，例如芙清品牌赞助了访谈类节目《非正式会谈》，芙芙品牌赞助说唱音乐类节目《说唱新世代》和冰雪竞技人文探访真人秀《飘雪日子来看你》等。

利用信息数字化技术，「安德普泰」已实现产供销、人财物的全链路管理，有效降低公司运营成本。集团董事长兼总经理陈勇向36氪透露了一点，集团正自主开发智能研发系统，以提高配方精准性。

芙清“清清瓶”

在采访中，陈勇提到医美护肤市场的三个变化：第一是赛道细分，这源于国内消费者护肤理念的升级，护肤需求逐渐精细化。第二是国产品牌的崛起，“在功效型护肤品这个赛道上，国产品牌逐渐能够与一些国际大牌同台竞技。”第三是监管趋严，而整个行业对于功效验证和宣称的规范化有明显提高。

当新品牌们拥有了相同的行业基础设施，接下来要比拼的是什么？“扎实与坚持。”陈勇告诉36氪，随着产品功效的细分，很多皮肤问题课题亟待进一步研究。「安德普泰」将围绕痤疮、肌肤微生态以及敏感性皮肤三个领域进行创新原料的开发，同时提升应用研发能力和供应链整合能力，从而在底层形成差异化竞争优势。