邰子君/文
“天柱一峰擎日月，洞门千仞锁云雷。”提及安徽省潜山市天柱山，多数人或想到“一柱擎日月”的雄浑景象，或在脑海中浮现出如人间翡翠般的高山平湖炼丹湖。殊不知，天柱山还是皖文化的重要发源地。
为进一步凸显天柱山文化旅游资源，提升天柱山旅游品牌效应，潜山市近年来把文化旅游产业作为首要产业来培育，集中优势要素资源，推进文旅产业集群化、全产业链发展，大力推动当地文化和旅游产业融合。
直面旅游开发痛点
天柱山的历史文化可追溯到几千年前的“薛家岗文化”。历史上，汉武帝曾登礼天柱山，号曰“南岳”;禅宗第三代祖师僧璨则在此亲撰《信心铭》;这里还是中国第一部叙事长诗《孔雀东南飞》的故事发生地、大小乔出生地、黄梅戏故乡……历朝历代无数文人墨客在此流连忘返。
多年前，著名文化学者余秋雨在《寂寞天柱山》中写道：“现在有很多文化人完全不知道天柱山的所在，这实在是不应该的。”“天柱山拥有丰富的文化资源，但时至今日，人们依然对天柱山文化知之甚少，比较可惜。”中国作家出版集团编审、《环球企业家》杂志社原主编李林栋说道。有文化底蕴却不被人们知晓的局面，是天柱山发展旅游业的痛点之一。
这种情况正在被改变。潜山市文化旅游体育局局长李桃生坦言，天柱山旅游品牌迟迟无法打响，与文化体验式产品设计、营销力度以及资金投入等方面都有一定的联系。因此，潜山市从政府层面着手，对于文旅产业的奖补金额从2016年的1000万元，提升至2019年的5000万元。同时，包括天柱山后山的龙潭乡万涧古村落在内的一批文旅目的地都将面世。李桃生表示，天柱山只有找准定位，打造具有自身特色的文化体验项目，才能在文旅产业发展中走出一条新路子。
笔者了解到，近两年，天柱山已经打造了一批极具地方文化特色的旅游景点。前往潜山市博物馆探访张恨水的文学之路、聆听程长庚的京剧唱腔，在山谷流泉文化园欣赏历代名家留下的400余方石刻，到二乔公园重温“小乔初嫁了”的爱情故事……愈发多元的文化旅游产品进一步丰富了游客到天柱山旅游的选择。
打响专属文化品牌
除了文化旅游景点的打造，天柱山还从节庆活动、文化体验、研学线路、文创产品等多方面入手，全面升级文旅产业。
天柱山景区官方微信公众号上1万多篇关于天柱山的名家作品或游记，山谷流泉文创产品服务部的组建以及安徽天柱山(琪怡)茶文化旅游节、天柱山杜鹃花文化旅游节等文旅活动的举办，均为打响天柱山文化品牌注入了动力。
“天柱山在旅游品牌建设上不可谓不努力，但确实因安徽黄山的名声太过响亮，天柱山想要做出名堂，必须打响专属文化品牌。”中国作协全委会会员、中国散文学会副会长韩小蕙说。
笔者来到天柱山当天，安徽阜阳弘祖旅行社组织了一个200多人的研学团队，到天柱山开始为期2天的红色文化主题研学游。领队李峰告诉笔者，天柱山可以开发的研学线路很多，从历史名人到文学作品，再到红色旅游，几乎能满足所有年龄段研学需求。
在第二届中俄·天柱山文化旅游交流活动开幕式上带来一场京剧演出的国家一级演员董成围绕打响天柱山京剧文化牌建议，可以通过京剧这种传统艺术形式，结合现代旅游需求来宣传天柱山故事，让游客深度体验天柱山文化，而不只是看看自然风光，这样还能进一步扩大京剧文化吸引力，让年轻人也成为受众群体。
值得一提的是，依托中俄·天柱山文化旅游交流活动，天柱山还打造了全国唯一一个“俄罗斯村”，把天柱山养生文化推向国际市场。潜山市委书记张劲松表示，下一步，天柱山将依托长江和俄罗斯伏尔加河“两河流域”合作平台，加强人文交流，以更高水平建设世界旅游目的地，展现天柱山文化旅游魅力。
主客共享美好生活
推进文旅融合不仅为天柱山吸引了越来越多游客，也满足了当地居民日益增长的文化美好生活需求。
在大型情景剧《汉武拜岳》演出现场，潜山市民程先生告诉笔者，每到周末和节假日，景区就会上演这样的演出，“我一闲下来就会过来看看，演出十分精彩。对本地人来说，是个不错的消遣方式。”
将文化旅游融入百姓生活是潜山市近年来一直在做的事情。李桃生告诉笔者，目前，天柱黄梅阁、梦之瑶剧场以及七仙女大酒店都已形成面向市民的常态化演出项目，梦之瑶剧场更是在政府补贴下免费向市民、游客开放。此外，在建的文化公园也有可容纳600人的剧场，建成开放后将会成为市民、游客体验当地文化的好去处。值得一提的是，潜山市2018年正式发售旅游年卡，凭此卡不但可以畅游市内围绕天柱山景区的20个主要景点，就连餐饮、住宿、看电影等消费也可以享受到一定的折扣优惠。
除了文化生活逐渐富足，当地居民还能从文化和旅游产业中直接获取经济收益。天柱山卧龙生态农业开发园负责人葛结林是当地致力于旅游扶贫的代表性人物，他习惯被别人称为“庄主”。他认为，在农庄，当地村民既是茶文化传播者，也是旅游经济的受益者。“农庄会以高于市场3—5元/斤的价格回收农副产品，以增加贫困户经济收入。2017年，我们还投入仔猪、仔羊各2头到25—30户贫困户，户均年增收1000元。目前，农庄28名工作人员均是当地村民。”
天柱山管委会宣传中心主任葛玉屏说，人口总数不到60万的潜山市，现在有6万人直接或间接从事旅游行业，村民的农作物也可以直接售卖给当地乡村旅游点。随着2019年3月潜山市文化旅游体育局正式组建，天柱山文化旅游品牌必将进一步凸显。
