返回
国内有几家bm的门店（北京首店开业后客流不断）
国内有几家bm的门店（北京首店开业后客流不断）
2024-11-24 09:55:05  作者:凌乱的青春  网址:https://m.xinb2b.cn/know/gom383842.html

中国商报（记者 陈晴）近年来，一些快时尚品牌业绩下滑，门店关闭更是成为常态。但是意大利品牌Brandy Melville（以下简称BM） 却逆流而上。继入驻上海之后，今年5月底，BM在北京市朝阳区三里屯又开出一家门店。中国商报记者走访发现，即便是工作日，门店内依然客流涌动。在新品牌层出不穷的当下，这种火爆态势能否持续？


BM北京首店三里屯太古里店开业

近年来，一些快时尚品牌业绩下滑，门店关闭更是成为常态。但是意大利品牌Brandy Melville（以下简称BM） 却逆流而上。继入驻上海之后，今年5月底，BM在北京市朝阳区三里屯又开出一家门店。中国商报记者走访发现，即便是工作日，门店内依然客流涌动。在新品牌层出不穷的当下，这种火爆态势能否持续？

客流涌动 提袋率高

BM北京三里屯店开业的消息刷爆社交网络。近日，中国商报记者走访发现，即便是工作日，店内客流依然不减，试衣间排起长龙，很多消费者都提着黑色购物袋满心欢喜而出。为何新店开业引来这么多的关注？


工作日客流不减

“价格亲民、款式简约时尚、不易撞衫，很适合年轻人选购。”消费者王小姐告诉中国商报记者，看到小红书上有博主分享BM北京首店开业，她果断前来选购。

记者注意到，店内T恤、短裤等单品，价格在100-300元之间，较为匹配年轻人的经济实力。

而该品牌最大的特色是实行“One Size Fits Most”（适合大多数的均码）策略。据悉，该品牌产品实际尺寸相当于通常的XS到S码，或者0号，这显然不是适合大多数人的尺寸。



BM服装尺码均为onesize

“尺码都是One Size，过来试试衣服，有了减肥的动力。”王小姐表示，身边一些朋友以能够穿进BM的衣服，作为炫耀的资本。

可以说，为瘦小女生量身定制的BM，现在不仅仅是一个品牌，更是社交网络上讨论度颇高的一种穿衣风格，简称BM风。

公开资料显示，BM于1970年在意大利创立，但该品牌风格却是典型的美国加州少女风格。2009年，BM在美国开设了第一家零售门店，从此开始扩张，目前在全球大约开设了100家店铺。

值得注意的是，这个低调的私有企业至今未披露收入状况，不过2014年英国《金融时报》援引分析师估测称，BM年销售额已达到1.25亿美元，年销售增长达到20%-25%。

口碑传播 引发社交裂变

当下一些新锐品牌迅速崛起的“秘诀”在于互联网新媒介、渠道的应用，这些新媒介创新了用户触达、互动形式以及产品体验。伴随着当下的营销信息环境愈发偏向于网络化的营销传播，一些KOL（社交媒体意见领袖）或是KOC（关键意见消费者）成为品牌与用户之间的重要枢纽点。BM虽然在中国没有太多实体店，但其特有的风格，刺激了明星与KOL等用户主动传播，可以说，她们在“说服”消费者的过程中发挥了巨大作用，进而使品牌获得关注度。

据悉，从国外的Kendall Jenner、Hailey Bieber，到国内的欧阳娜娜、宋妍霏、宋祖儿，都是BM的顾客。这就使得该品牌无需打广告就能在小红书、抖音等国内社交媒体上拥有讨论度。所以此次BM新店开业，粉丝都怀着极高的热情到店消费。

中国商报记者注意到，在店内，KOL纷纷做起直播。有KOL表示，借着BM热度，也为自己增加了流量。

除了借助社交媒体营销外，仅设一个尺寸的策略，实际上也是BM高明的商业策略。在业内人士看来， 复杂的服装尺寸和海量SKU一直是服装行业的管理难题，也加剧了品牌的库存问题，而库存直接影响到利润。一刀切的固定尺寸实际上降低了品牌生产与管理成本，这也令BM得以维持低售价，与年轻消费客群消费需求相符合。

火爆态势能否持续

不可否认，BM当下热度很高，但不少和BM一样曾广受年轻人追捧的快消品牌却逐渐落寞。

美国青少年品牌Abercrombie&Fitch在2009年前后开始出现同店销售额下降的情况，2013年秋季，Piper Jaffray报告对美国青少年女性发起一项调查，Abercrombie&Fitch集团旗下的A&F和Hollister在年轻人不再喜欢的品牌排行榜上分列第二和第三。2017年，该品牌连续16个季度亏损，几乎被逼至“墙角”，差点走到被迫卖盘的一步。

快时尚品牌Forever 21也曾推出大量“短紧小”产品，但是过于典型的加州风格和大量露脐上衣并不受中国消费者欢迎。最终，Forever 21退出了中国市场，破产“卖身”。

在业内人士看来，如今的年轻消费群体审美和时尚需求都在不断提升。他们已经对繁多款式和低质量产品免疫。


基本款、均码、高性价比成为BM的标签

那么，BM会成为下一个Forever 21吗？在业内人士看来，虽然价格与快时尚齐平，但BM比起Forever 21、Zara等快时尚品牌，风格更加独特。“尽管消费者也能在Forever 21、Zara找到BM这样的基本款，但是快时尚大而全的特点令品牌难以聚焦，BM传递了统一的品牌风格，营造了极具感染力的品牌氛围，让消费者将品牌与此类复古甜美风格直接画上等号。

业内普遍认为，个性化、稀缺性，高性价比以及能抓住消费者心理，这是BM有别于其他快时尚品牌的优势所在。

不过BM受欢迎的同时，一些网友也对该品牌表达了不满。“质量奇差无比，不是印花掉色就是起球”“营销比较厉害，抓住了网红的虚荣心，免费打广告”……

有支持者亦有否定者，BM能否持续火爆下去，现在定论为时尚早。刚刚在中国市场开设两家门店的BM，接受市场检验的过程才刚刚开始。

  • 亚马逊接近完成收购米高梅（好莱坞巨头米高梅要被收购）
  • 2024-11-25好莱坞巨头米高梅要被收购5月18日，据外媒爆料，亚马逊计划用580亿人民币来收购著名的影视娱乐公司米高梅现在，两家公司正处于谈判阶段，亚马逊影视工作室的高层与米高梅的高层正在一同策划收购具体事项作为好莱坞最出名的电影公司之一。
  • 还珠二紫薇决定回宫（两版紫薇拦车队对比）
  • 2024-11-25两版紫薇拦车队对比电视剧、电影被翻拍也是这几年才出现的，之所以翻拍就是因为那些剧太火了，想要翻拍博取关注，但是拍不好那就会被骂的《还珠格格》这部经典的电视剧也是逃不过被翻拍的命运，新版的还珠播出后也是受到了网友的吐槽，。
  • 可尔必思好喝吗（的夏天是什么味道的）
  • 2024-11-25的夏天是什么味道的身边的朋友都知道，半岛君是一个在夏天没有饮料会死的人，我自己还有句名言：夏天三大生命源泉，冰可乐、冰维他柠檬茶和冰可尔必思啊~~爱你们很多人会给可乐和柠檬茶点赞，但是对于可尔必思就一脸懵逼了，这是什么。
  • 王者荣耀阿轲技能教程（王者荣耀阿轲技能怎么连）
  • 2024-11-25王者荣耀阿轲技能怎么连王者荣耀阿轲技能怎么连？阿轲怎么连招？本次为大家带来王者荣耀阿轲技能连招技巧，希望能够帮到各位玩家关键技能解析被动——死吻阿轲的被动技能是她在游戏中的关键与打法的核心，背后必定暴击的特殊效果决定了阿轲。
  • 世界公认3大运动（全球最凶残的五项运动）
  • 2024-11-25全球最凶残的五项运动不间断骑行相比于其他短途自行车运动，不间断骑行对挑战者自身有更高的要求，只有强大的体力与毅力支撑，才能完成一次次“限时挑战”的自我突破因此，对于非职业骑行者而言，无疑是场残酷的极限挑战本期，我们就来盘。
  • 芦荟越来越干瘪（你家养的芦荟为什么会干瘪）
  • 2024-11-25你家养的芦荟为什么会干瘪很多养过芦荟的朋友都遇到这样的问题：芦荟叶片变干那么怎样做才能让变干的芦荟继续回到原来饱满、水嫩的健康状态呢？针对不同情况要采取不同的解决措施第一，因为缺水也许当你忙完一天的事情，无意中扫一眼芦荟，竟。
  • 揭秘国内爆火的韩国化妆品（最红韩国气垫BB霜）
  • 2024-11-25最红韩国气垫BB霜韩国化妆品因为价格便宜又好用，特别受中国妹纸们欢迎在合肥，不管是微商还是实体小店，也到处是韩国代购，纷纷承诺绝对是正品但真相是：韩国一样有假货!而且专门卖给中国游客!据韩联社消息，9月10日，韩国警方。
  • 山东年轻的县城是哪里（山东年轻的县城）
  • 2024-11-25山东年轻的县城山东临沂曾经有两对县的名字挺有意思，一对是沂水和沂南，一对是莒县（现属日照）和莒南，它们都是以相对的地理方位来命名另一个县域简单明了，沂水之南是沂南，古莒之南是莒南今天咱们来说说莒南的故事和风光莒南顾。
  • 所有肤质适合用的平价面霜（颜值与效果并存的平价面霜）
  • 2024-11-25颜值与效果并存的平价面霜韩束墨菊巨补水面霜说到好用的国产面霜，首先想要推荐给大家的是来自韩束的这款韩束墨菊巨补水面霜保湿效果很好，很适合秋冬使用，温和不刺激，采用的是天然植物配方，能够快速为肌肤补充缺失的水分，让你的肌肤细腻。
  • 广大车主这些新规你需要知道（这个定价规则调整）
  • 2024-11-25这个定价规则调整近日，中国银保监会发布《关于扩大商业车险自主定价系数浮动范围等有关事项的通知》(下称《通知》)，进一步扩大财险公司定价自主权，且明确各地因地制宜实施在受访业内人士看来，理论上车险保费最高可降价23%，。
  • 别人不重视你是你不够优秀（别人不选择你不怪别人）
  • 2024-11-25别人不选择你不怪别人　　别人不选择你不是别人的问题，是因为你不够好，别人曾经喜欢你而又最终抛弃你，只能说明你自己作死就如同谈恋爱，你要自己变渣，能不被踹吗？　　读到一篇文章，说曾经的亚洲第一期刊，为什么没落了其实早在十年。