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当今中国，品牌繁杂、数目众多，有的品牌的成长非常快，同时也有很多老品牌慢慢没落。仅仅21世纪初这十几年时间，各类品牌已经开始出现小众化、个性化、迭代化及社交化等鲜明特征，这些特征的显现也是基于互联网时代的独有特性而渐渐演化的。众所周知，互联网加速了信息之间的高速流通，使得人可在极短的时间内获取所需的信息，而且精准度非常高，从而快速匹配信息资源的交换及转化，而互联网扁平化的流通模式摒弃了传统金字塔式从上而下的信息流动方式，加速各信息源及流通渠道的高速、高精度对接，这样才能在信息流的终端显示以上所列出的四个特征。笔者通过以下内容逐一剖析这四个特征背后所隐藏的移动互联网大环境下社会及人文特性。
一，小众化，主要以粉丝经济为发展模式。这是相对于“大众化”这个概念而言的，它指的是社会阶层内部的一些人群源于某种共同的兴趣、爱好或品性而聚合成一个小圈子的趋势。这个小圈子里的信息很多都是有关你身边正在发生的事情，每一个人都会关注上面的信息，这些信息具有一种传染性的能量。这个特别的能量，不只是让用户每天都会回到社交网站上去关注与发布仅此而已，这其中更关键的是我们分享的是什么，愿意分享给谁。这种小众化特点的圈子，本身就是一个焦点型社交网络，这种网络本身给了我们一点线索关于分享特定种类的信息内容的价值。
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