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文｜方正 编辑｜朴芳

知乎最近突然连更3档综艺。

先是8月9日上线《我的高考笑忘书》，讲述了12位高考失利者的真实故事。再是8月16日开播《我所向往的职业啊》，把镜头对准谷歌程序员、宝洁高管等“高大上”职业。还有正在更新的《荒野会谈》，李雪琴与知乎答主、辩手等畅聊Z世代新型社交观。

如此高密度地推出综艺，知乎表现得不像一个综艺界新人。从赛道创新看，3档节目都在各自垂类做出了些“很知乎”的实验尝试，引得知友们在节目弹幕上刷屏“知乎追剧，指日可待”。从播映热度看，这又注定是3档出圈困难的综艺。

按理说，非视频平台试水综艺，要么是想借新内容刺激开拓新的用户增长路径，要么是为了平台的商业化盈利考量，给投放平台的广告客户开拓一个长综艺的投放新域。（《荒野会谈》就拿到了聚划算和零跑汽车的品牌合作）

可知乎做综艺的姿态，就如它十年如一日“高冷”的产品调性一样，表现出一向独辟蹊径的精英作派，在大众向的综艺市场里显得颇为另类。

只为少数派而生的知乎综艺真的能成吗？

三档综艺，各出奇招

“在知乎看综艺是怎样一种体验？”

听说知乎要做综艺的消息，多数人脑海里都浮现出了上述这个疑问。在这个知乎经典提问句式的背后，藏着人们对知乎自制长内容能力的普遍担忧。

意外的是，知乎综艺完成得还不错。

首档荒野系青年谈话节目，这个足够有差异化的节目定位，令《荒野会谈》呈现出新鲜的内容质感。文化访谈节目很多，在荒野营地里六七人把一个话题聊到哲学高度的，还真是不多见。

可以说，《荒野会谈》就像是知乎高赞话题的“可视化”版本。过往你在知乎某高赞问题页看到专业大牛们硬核对答的文化盛况，被《荒野会谈》全景式还原。

“人可以完全没有社交吗？”，这个如今已在知乎拥有707条回答的高热问题，由李雪琴在《荒野会谈》里提出，围绕此心理专家李松蔚分享了“应允许一些人有完全不社交需求”的观点，辩手席瑞则延伸话题认为，现今网络对现实的高度复刻导致人们丧失了曾唾手可得的虚拟社交的空间。

好家伙，只看了一期20多分钟的《荒野会谈》，已经有犹如看知乎大牛们线上对线辩论的火药味了。该节目呈现出的无论议题讨论的纵深度，还是话题延展开的观点密集度，都是市面上很少见的。

码齐从80后到95后的脱口秀演员、知乎专业答主、奇葩说辩手、优秀青年演员等嘉宾，《荒野会谈》围绕对诸如社牛、社懒、牛杂等Z世代新社交词汇的剖析，像是给青年精英向观众定制了一个“重度内容”的综艺节目。

《我所向往的职业啊》的创制思维也是异曲同工。

在所有中文社区里，知乎是很少见地能激发精英用户充分表达欲的平台，该社区里常年有硬核用户分享“高大上”职业经历，知乎的精英调性赋予了《我所向往的职业啊》与超脱其它职场综艺的场景维度。

Facebook工程师、谷歌程序员、宝洁高管、小米工业设计师、红圈所律师，这些在普通人眼里梦寐以求且很少见识到的高端职业，在《我所向往的职业啊》的4期节目里被镜头细致记录，让观众见识到了何为真实的“谢邀，人在美国，刚下飞机”答主们的生活。

《我的高考笑忘书》是3档节目里最接地气的。

作为知乎首档高考纪实人物访谈节目，它很难得地邀请到了12位历经高考失利却都活出不一样人生的“失败者”分享心路历程，我们谁没经历过人生的至暗时刻，太多戳中我们共鸣的情绪和励志元素让这档节目成了泪点最多的一个。

虽走的不是精英向路线，《我的高考笑忘书》也充分发挥出了知乎的社区基因优势。学业、高考问题一直是知乎上讨论最频繁的板块之一，这说明知乎上有大量学生用户有希望得到相关指引的需求，《我的高考笑忘书》可谓是精准打中这部分群体需求的项目。

综合评测3档知乎综艺，他们都从极具知乎调性的创制方向出发，做出了与市面上同赛道综艺迥异的创意内容，这点值得肯定。但如此受众面偏狭的创制思路决定了，知乎综艺距离出圈还有很长一段路要走。

制作硬核，出圈渺茫

知乎综艺似乎是为少数派而生。

通常而言，综艺这类产品最基础的属性是娱乐性，所以综艺项目在创制过程里往往都会从用户层面考量到大众娱乐需求，可知乎3档综艺的娱乐性可以说约等于0。

可以理解知乎的这个打法，毕竟知乎社区的最大基因优势就是“硬核知识输出”，所以即便是开发综艺，知乎或许认为，这个基因还是它行走江湖的立身之本。

但与其说是综艺，知乎3档节目其实更靠近纪录片的样态。即便是3个节目里综艺元素最浓的职场综艺《我所向往的职业啊》，也采用了纯纪实手法描绘素人职员的真实职场生活，不仅全无剧情向的人设和剧情，更是近乎没有戏剧冲突可言。

知乎综艺身上有着强烈的矛盾性。

一方面，3档节目每期仅20-30分钟的时长，昭示着节目在迎合碎片化、短视频时代人们的主流观看习惯，几档节目都内嵌于知乎的短视频区板块。

另一方面，这几档所谓轻体量的“微综艺”里，却不约而同涉及到高考、职场、社交恐惧等现实向甚至沉重向的话题，与轻量的观看习惯形成冲突。

换言之，对于喜看硬核专业内容的精英向用户而言，图文阅读可能是比可视化综艺更高效的知识获取方式；对于喜爱娱乐内容的用户而言，经由图文到向“可视化”转换的知乎综艺似乎也并不能拉动这类人群的观看兴趣。

再者，这3档节目都选择在知乎的单一平播，而并未与长视频平台或卫视展开合作。但一来，知乎作为图文社区产品，播放视频的产品体验较差，即便是忠实知友也并未养成在知乎收看超20分钟长视频的习惯。二来，仅在知乎播出的节目注定了其影响力难以破圈。

以上共同造成了知乎综艺的尴尬处境。

从播映热度来说，几档节目里唯有《荒野会谈》有一定的站外讨论度，凭借的还是 #章若楠说自己是社交牛杂# 这类明星向话题的流量带动。而《我所向往的职业啊》和《我的高考笑忘书》的讨论度、影响力就仅局限在了知乎站内了。

其实客观来说，《荒野会谈》引发的有关“为什么爱情在年轻人价值排序里位置靠后”的亲密关系议题探讨，《我所向往的职业啊》触发的关于“你愿不愿意在系统里甘心做一颗螺丝钉”的择业观探讨，都具备戳中社会情绪引发舆论谈论的话题潜质。

但鉴于知乎产品的封闭性、话题营销能力的稚嫩、受精英向创制思维所桎梏，知乎目前的这3档综艺还是难逃出圈希望渺茫的命运，只能是知乎精英们的小众自嗨。

可以说，知乎要想在综艺领域乘风破浪，首先要想明白其做综艺的核心目标在哪，以及需在内容上更多考量大众市场的审美需求，才有在综艺市场长久立足的可能。

知乎综艺的破圈困境，正是知乎一直在面对的。