文娱商业观察
文 / 波吉
腾讯视频再次登录推理综艺。
今日,由腾讯视频出品的博弈策略游戏真人秀节目《登录圆鱼洲》正式播出,这也是继《开始推理吧》之后,腾讯视频在推理赛道的第二部作品。
此前,《开始推理吧》在播出前,外界预期寄予厚望,但是播出后受到剧情拖沓等因素影响,整体反响平平。而这次《登录圆鱼洲》出自同班人马,同为原“明侦”团队,这次能否热度口碑齐飞,目前仍保持一个大大的问号。
近两年来,各大平台驻扎垂直综艺赛道,推理更是颇受欢迎,但往往都面临着同样的境遇,雷声大雨点小。而这次,腾讯综艺在推理赛道布下的棋盘,究竟会成为一个新的推理“元宇宙”,还是赔本买卖“栽跟头”?
推理综艺主打博弈论
无限流成新玩法?
不同于传统的推理类综艺,《登录圆鱼洲》将地点设立在一个名为“圆鱼洲”的地方,时间为共同生活10天,6位玩家需要不断地完成任务来换取圆鱼珠,以此完成在圆鱼洲的生活。
在第一期节目中,当玩家意外登录圆鱼洲之后,开始了帮助猫大人寻找猫碗的游戏,不得不说,这是一个很二次元的设定,但是,这与预期的“元宇宙”题材还是相差甚远。
虽然节目的名字是来自于“元宇宙”的谐音梗,但是节目开头并没有强调“元宇宙”价值观,反倒是将重点放在了博弈论上。
落到具体的游戏环节中,第一个任务是通过三条线索进行推理,最终均是推理出“圆鱼之门”,不过作为推理类节目,《登录圆鱼洲》远远没有达到观众解题的需求,这些小谜题其实还只是“小试牛刀”。
值得注意的是,这些小谜题的设置,颇具有该团队此前作品风采,像是《密室大逃脱》和《名侦探学院》户外季均有过同类型推理。
第二个任务才是真正的“重头戏”,节目组让六位玩家通过三轮押宝和寻找猫碗,完成圆鱼珠的排名,正如节目中杨超越所说,这其实就是“抢凳子”的游戏,变成了“找凳子”。
虽然标榜着主打博弈成分,但其中博弈论的色彩,很大程度上,是依赖于玩家押宝顺序来决定,没有真正发挥出博弈论本身的魅力。
无独有偶,节目中出现了各种联盟的设定,与早期的快综真人秀《极速前进》有着异曲同工之妙。与其说是推理类节目,其实更像是《奔跑吧兄弟》和《极限挑战》这种户外真人秀。
此前腾讯综艺制片人团队在研讨会上就曾表示过,《登录圆鱼洲》的节目灵感来源于《开端》的无限流设定,节目将抽离时间概念,主要凭借着各种博弈游戏,以此来激发人物关系与故事情节。
代入到第一期节目,三轮寻找猫碗的设定,其实本身还是建立在时间脉络之上,并没有达到所谓的无限流,这一设定很难与真人秀相贴合,只能说是个新鲜的概念。
腾讯推理赛道广撒网
线下或成新热门?
在《登录圆鱼洲》中,节目组将活动场地进行架空,设定在“推市”,而这也说明这档节目将会与同门的《开始推理吧》建立在同一宇宙。
在此前腾讯视频官宣的综艺节目中,还有一部聚焦女子推理的《她他它真探社》未来也将会出现在这一宇宙里,种种迹象表明,腾讯视频正在推理赛道上深度布局。
这三档节目的背后,都有着同一个原班人马,那便是“侦侦日上”,更多的观众可能了解的还是他们的前身,小盒子工作室。
在2021年8月份,一直操刀芒果TV推理赛道的盒子工作室集体出走,并在同期,火速成立了湖南侦侦日上文化创意有限公司,公司的经营范围包含了影视节目发行、内资电影制片、摄影服务、音乐及视频产品互联网的销售、数字动漫制作等。
再到今年的1月28日,该公司发生工商变更,新增股东广西腾讯创业投资有限公司,持股23.53%,这也就直接证明了腾讯视频撬走了芒果TV推理赛道的核心骨干,转眼将近一年,侦侦日上也正在成为腾讯视频推理赛道的主力军。
这也让两大平台在推理赛道上狭路相逢,火药味十足。原本亮相芒果TV招商会的实景连续剧式悬疑推理类综艺《推理开始了》,如今只看到腾讯视频的沉浸式剧情推理综艺《开始推理吧》;而《登录圆鱼洲》芒果TV也有竞品《意想不岛》亮相招商;另外,芒果TV正在筹备的《女子推理社》,腾讯视频同样也有如出一辙的《她他它真探社》,双方互不相让。
除了线上节目之外,此前,盒子工作室在芒果TV更是打造了明侦的微剧、互动短剧、以及线下的M-City实景剧本杀馆等;如今走向腾讯视频之后,侦侦日上或将再次打通整个剧本杀领域产业链。
据了解,当前腾讯在推理赛道中的相关产品也在同步开发,包括且不限于衍生短剧、NFT产品、长音频、研发云交互等互动类产品,像是日前开机的古装悬疑探案剧《长生怪谈簿》,将会是《开始推理吧》官方合作的首个古装标准剧本杀格式短剧。
另外,腾讯也正在同步筹备线下密室实景业务,在坐拥微信和QQ两大社交应用的基础上,腾讯的入局,不排除将对行业产生地震式影响,或将迎来剧本杀和密室领域真正的巨头。
腾讯综艺扎堆上新潮
垂直类别新模式?
除了推理赛道之外,当前腾讯综艺在不同领域都有所布局。而伴随着国内综艺的细分,越来越多垂直类节目映入眼帘。
首当其冲的便是正在热播的《怎么办!脱口秀专场》,作为笑果文化制作的新节目,原本这一节目顶替的是《吐槽大会》的档期,但是奈何疫情拖延,使得这档节目赶上了综艺爆发期。
不同于《脱口秀大会》和《吐槽大会》,这档节目减少了比赛竞技性和话题针对性,将目光聚焦生活中各行各业,展现脱口秀创作从幕后到台前的全过程,从某种意义上,是类似于《德云斗笑社》的笑果“团综”。
而笑果文化与腾讯视频之间,也会更加团结紧密地联手。在此前打造了《脱口秀反跨年》等一系列活动后,今年或将在腾讯开辟全新喜剧品类,主打即兴戏剧、SKETCH、音乐喜剧、漫才等类型的《新喜剧大会》,对标爱奇艺的《一年一度喜剧大赛》。
在微综艺赛道上,以毛不易、李雪琴这对朋友关系为切入点的场景化真人秀综艺节目《毛雪汪》,以周更形式,展示了年轻人的生活方式和生活态度。
除了上述以外,腾讯视频当前在播的综艺节目,还有近期引发热议的群居生活体验类真人秀《五十公里桃花坞2》;由《拜托了冰箱》原班人马打造的亲密关系美食节目《是很熟的味道呀》;由严敏操刀的游历观察真人秀《新游记》;以及电竞实训节目《战至巅峰》、情感治愈类真人秀《灿烂的前行》、恋爱综艺CP团综《爱情这件小事》等。
整体来看,腾讯综艺当前在数量上遥遥领先,在类型上百花齐放,常见的综艺垂直赛道和领域都有所布局,可当前所面临的尴尬境遇是,平台上的节目“雷声大雨点小”,很多节目都如同炮灰般存在,过眼云烟。
对于综艺市场来说,不同于热门头部剧集,综艺从本质上更像是快消品,很少能够保持长尾效应,持续为平台带来流量,因而综艺节目的变现更多仰仗于前期,否则平台只能是“赔本赚吆喝”。