文|一市财经

近年来，伴随消费升级和个性化需求的兴起，婴幼儿辅食市场迎来爆发式增长，国货品牌也等到了崛起的契机。

如今，年轻一代的妈妈群体更加注重婴幼儿精细化养育，各类婴幼儿辅食正逐步走进育儿家庭，婴幼儿米饼、水果溶豆、宝宝蝴蝶面、奶香小馒头等辅食产品获得宝妈们的持续关注。

新思界产业研究中心《2021-2026年零辅食行业市场深度调研及投资前景预测分析报告》显示，现阶段我国婴幼儿零辅食市场规模已接近500亿元，未来行业规模将进一步扩大。

但是，行业加速发展的同时，一些问题也越来越突出，例如虚假宣传和产品质量不过关等问题，频频成为婴幼儿辅食品牌“沦陷”的重灾区。

近日，有消费者在第三方投诉平台表示，在某电商平台窝小芽旗舰店中购买了标注为“非油炸膨化”的窝小芽鳕鱼球，但在实际收货后，却发现产品包装上显示的是“油性膨化食品”，严重误导了消费者。

无独有偶，去年12月，自称要“做婴童营养全餐”的秋田满满被某社交媒体平台以“涉嫌虚假营销”下架全部商品，目前搜索其相关内容该平台已不予展示。

婴幼儿辅食赛道火爆的同时，行业存在的诸多问题已经引起了广大消费者的担忧，婴幼儿“食品安全”已成为行业发展不可忽视的问题。

婴幼儿辅食赛道持续火热

在消费升级的趋势下，二胎、三胎的陆续放开使得婴幼儿辅食赛道受到追捧，资本市场对该赛道的关注度也与日俱增。

婴幼儿辅食是指除母乳之外的辅助食品。随着宝宝年龄的增长，母乳或者是配方奶就很难满足孩子成长的营养需求，辅食往往能提供更为完整均衡的营养。

目前，婴幼儿零辅食品类十分多样化，除了面条、米粉之类的谷物产品外，鱼肠、磨牙饼干、奶芙、泡芙、小馒头、果泥、酸奶溶豆等略带零食性质的辅食产品也成为孩子们餐桌上的一部分。

数据显示，2018年，我国婴幼儿辅食行业产量达到13.24万吨，随着技术的进步和产能的扩大，到2020年，我国婴幼儿辅食行业的产量已经达到16.62万吨。

虽然我国婴幼儿辅食行业近些年来发展迅速，但是在此前很长一段时间内，国外的婴幼儿辅食品牌一直把持着行业市场，大量挤占了国产品牌的份额，例如从小农场中走出来的百年品牌亨氏、雀巢麾下的百年大将嘉宝等。

随着赛道的持续升温，国产品牌也在持续发力。我国婴儿辅食行业消费规模持续上升，近十年的市场消费增速保持在20%左右，2018年的市场规模接近300元，预计到2024年我国婴幼儿辅食行业市场规模将达到436.23亿元。

2021年以来，多家国货品牌已经获得融资，其中，窝小芽连续完成三轮融资，涉及融资金额过亿元，秋田满满陆续获得两轮千万美元级融资，在此之前，蔬格乐、哆猫猫、渔可爱、满分牛牛等亦已获得融资。

除此之外，受赛道景气度影响，多家食品巨头纷纷入局，如旺旺食品、三只松鼠、良品铺子、百草味等也扎堆进入市场。

经过一段时间的发展，旺旺的贝比玛玛、三只松鼠的小鹿蓝蓝、良品铺子的良品小食仙、百草味的童安安等品牌均取得了不错成绩。

质量问题频出背后

但是，婴幼儿辅食行业繁荣的背后，潜藏的问题也不容忽视。一市财经了解到，不少品牌打着“婴幼儿辅食”旗号，其实很多产品却并无婴幼儿食品生产资质，以贴牌代工的形式生产。

与婴幼儿配方奶粉行业拥有严格的标准和监管不同，零辅食行业关于生产、质量、技术等方面的相关法规还并不完善。此外，有些儿童食品品牌为了增加商品被搜索的概率，提高商品销售量，在商品名称中加入“婴幼儿”这一搜索关键词，使消费者误解该商品为婴幼儿辅助食品。

前不久，窝小芽就因虚假宣传问题被消费者投诉，消费者在第三方投诉平台上称，某电商平台“窝小芽旗舰店”中标注“非油炸膨化”的窝小芽鳕鱼球，实际包装上却显示为“含油膨化食品”，这种行为误导了消费者。

此外，产品质量也成为消费者投诉的重点，有消费者投诉称，其在电商平台购买的窝小芽品牌辅食油，开封就有一股变质的味道，滴管上一层黏糊糊的油垢，气味难闻，宝宝吃了两三天，有便秘恶心的情况。

无独有偶，新兴品牌米小芽也因质量问题遭到了投诉。消费者在第三方投诉平台上表示，米小芽的胚芽米在保质期内出现变质，宝宝吃后闹肚子，怀疑卫生质量不合格。

与此同时，秋田满满也没能幸免，日前被某社交媒体平台以“涉嫌虚假营销”下架全部商品，目前搜索相关内容该平台已不予展示。

实际上，一段时间以来，多家婴幼儿辅食企业的产品被爆出虚假宣传和质量问题，受到了消费者的投诉。其中，秋田满满问题较为突出。

近年来，国家对婴幼儿食品、辅食等行业的监管日趋严格，企业必须拿到婴幼儿相关食品生产许可才能生产销售并对外宣称为婴幼儿食品。

企查查显示，秋田满满品牌的运营公司为宜春十九度电子商务有限公司，法定代表人为易钦浪。简介显示，秋田满满是一家婴童食品品牌，2019年5月切入婴童食品领域，产品线覆盖6个月-12周岁全年龄段婴童。

但是，秋田满满的产品真的属于婴童食品吗？

经一市财经查询发现，其天猫旗舰店的在售商品中，真正获得婴幼儿生产许可的产品寥寥无几。以其店铺中标称“本店溶溶豆热销第1名”的秋田满满益生菌酸奶溶豆为例，该产品的生产企业为日照长荣生物科技有限公司，该公司并没有获得婴幼儿食品生产许可。

为了规避风险，秋田满满在销售时采取了一种取巧的方式：其并未在产品正式名称中加入“婴幼儿”三个字眼，而是以在产品正式名称后加入“送宝宝婴幼儿6个月零食食谱”的方式，增加搜索量。

但是，当询问客服该产品是否能被婴幼儿食用时，却被告知6个月以上的宝宝就可食用。

试问，将没有婴幼儿食品生产许可的公司生产出来的产品当做婴幼儿辅食来卖，真的健康可靠吗？

除此之外，秋田满满的产品质量问题也比较严重。

一市财经在黑猫投诉平台中以“秋田满满”进行搜索，发现共有46条搜索结果，均是关于其产品质量、虚假宣传等投诉。

最新的一条投诉是在2022年1月23日，消费者投诉称，去年10月份在秋田满满微信官方商城购买婴儿辅食鳕鱼肠，食品还在保质期，打开给孩子吃了一根，孩子吃了一口之后立马吐了出来，后来仔细一看才发现香肠上有发黑长毛的迹象，味道也已经臭了。

还有消费者匿名投诉表示，2021年11月25日在秋田满满旗舰店购买了四包鳕鱼肠，外包装并无破损，但打开却出现味道发臭，鳕鱼肠已变为泥糊状，接下来陆续拆开剩余产品的包装后，发现皆为变质香肠。

消费者在投诉中感慨“如此质量，怎可做母婴品牌，小孩子吃的东西，质量问题应该慎之又慎。”

据了解，秋田满满已于2021年12月6日完成千万级美元B轮融资，由渶策资本领投，老股东顺为资本、清流资本持续支持。此前，秋田满满就已经获得千万美元A轮融资，由顺为资本领投、清流资本跟投。

安全和品质问题首当其冲考验入局企业的品控及供应链管理水平。质量问题频出之下值得思考，秋田满满的钱到底花在了哪里？

守好婴幼儿食品安全是底线

实际上，早在2017年1月10日，国家食品药品监管总局就发布了《婴幼儿辅助食品生产许可审查细则》（2017版），详细规定了婴幼儿辅助食品生产许可条件审查的相关内容，规范了婴幼儿辅助食品生产加工活动。

有些企业也做得很好，三只松鼠旗下品牌小鹿蓝蓝就是一个正面例子。

一市财经在其淘宝旗舰店中找到一款名为“宝宝零食6个月幼儿辅食无添加糖盐磨牙饼干”的产品，经查，该产品的生产企业为青岛明月海祥营养食品有限公司，在其资质证书中就包含生产“婴幼儿谷类辅助食品”。

而秋田满满这款名为“秋田满满益生菌酸奶溶豆无白砂糖添加，送宝宝婴幼儿6个月零食食谱”的产品，生产企业为日照长荣生物科技有限公司，但在该公司的资质证书中，却并未发现任何有关婴幼儿膳食方面的许可。

那么，类似秋田满满这样的品牌，宣扬自己是婴幼儿辅食品牌的底气何在？

实际上，近年来伴随着婴幼儿辅食产品需求不断增长的，还有国家日趋严格的监管以及宝妈们的重视程度。

三胎生育政策的放开，科学孕育、健康育养的理念，更加开放、多元的消费观念，使得年轻一代父母有更充足的理由去寻求更为便捷、安全的现代科学喂养方式，宝宝不仅要“吃饱”，更要吃得健康营养。

而婴儿食品市场想要健康发展，最终比拼的是企业的产品研发能力、品牌塑造能力、渠道动销能力以及供应链能力等综合实力。而培养消费者信任度也是必不可缺的步骤。

婴幼儿辅食赛道固然火热，但守好婴幼儿食品安全也是底线。倘若把握不好食品安全、营养健康同扩产扩张之间的关系，恐怕最终受到反噬的，还是自己。

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