coco说:我们都是私享家
前些日子,因为我有这一个公众号被xx说成网红,众人纷纷问,你怎么可能是网红?!大怒,前去问xx,请问你有没有仔细看过我的公众号内容?你连网红是啥都不知道吗?
不知道究竟是谁落后在新媒体时代的脚步,总之就在第二天,一篇名为《网红“papi”酱已获1200万融资》的文章刷爆了我的朋友圈。xx转送给我说,你看我就说网红是褒义的吧。总不能说papi酱也是那啥(外围女,整容脸,淘宝店主,王思聪女友,郭富城新女友...)吧? 看来,我们对网红的理解都有偏差。其实我压根也没有真的责怪XX所说的网红一事,但也不得不深思,网红概念真的从1.0时代跨越到了3.0时代,网红一词已绝非单个标签,而日益蓬勃成一种网红经济。
虽然我依然不能赞成绝对化的把网红理解成褒义,因为网红的本质没有改变,归根结底还是一个人的影响力,而这个人究竟是好是坏就像希特勒是英雄还是恶魔一样难以结论。
所以排除主观,就让我们来客观科普一下:
网红1.0时代:
网络红人
(最佳代表:芙蓉姐姐,凤姐)
网红2.0时代
会卖货的网络红人
(最佳代表:尖下巴大眼睛A4腰,多半整容后成名)
网红3.0时代
通过系统运营卖货的网络红人
(最佳代表:王思聪 谁叫人家姓王?)
而papi酱,颠覆了以往的网红概念,因为她在火的一塌糊涂的时候依然大喊着,“我不是网红,我可没有淘宝店啊!“(那我就更委屈了,我既没有淘宝店,也没有说脏话,更没有红,却还要被说成网红。lol)
由此,随着互联网的普及,网红的发展,目前可以细化成以下分类:
(图片来源于互联网)
就不一一举例。
罗振宇曾经说过,自媒体时代千万不要做广告,因为互联网是一个代码世界,代码世界有他自己的规律,即拆除一切强制性的相邻关系。
那么如果违背了这一代码原则会有什么后果呢?大概就是你在看《太阳的后裔》的时候不停的插播恒源祥,鼠鼠鼠,恒源祥,牛牛牛,恒源祥,虎虎虎,恒源祥,兔兔兔,恒源祥,羊羊羊广告...的这样一种即视感。或者不停的插播《running man》的宣传广告,让你傻傻分不清楚。
然而就在Papi酱红火之际,罗振宇自己颠覆了曾经的忠告,制造了一起互联网时代的标志性事件,即:拍卖Papi酱的广告贴片。他的这一行为在我看来其实是很容易理解的,就像大家都能理解铁打的韩剧,流水的老公一样自然。
在你嘟囔着非都教授不嫁的时候,你会想到之后不就出了一个刘少尉吗?
然而Papi酱在目前还没有卖任何广告的情况下,4个月变达到粉丝1000w,说明她的才华与美貌集一身也不是骗人的。网红之功,岂非一朝一夕?除了实力,还有耐力。单枪匹马几天才能完成一个几分钟的小视频,需要的是耐心。
还有个性,用自己擅长的方式说出了一部分大众人群的内心的声音,是快速成为网红的不二法则。但也只是快速的不二法则而已。
Papi只说出了一部分群体心声,吐槽了一些让人郁闷的生活片段,达到了让观众似曾相识的共鸣,却没有给出解决的办法。或许这也是罗胖投资Papi酱的原因。按照罗辑思维的主题逻辑:有种,有趣,有料。 Papi做到了前两者,却缺少一点深度。罗辑思维的内涵恰恰能够填补这一空缺,既然不能超越,那就为我所用。但这样一来,Papi酱是否会成为第二个罗辑思维?变要看Papi酱能否持续性产出了。有料容易,然而持续有料对于任何一个自媒体来说,都不是一件容易的事。
但是,问题又来了。
关注罗辑思维的群体是什么群体?
也就是罗振宇一直所强调的社群意识。什么是社群?即粘性用户,简称忠粉。怎样才能建立社群?即培养自己的人格魅力体。
举个简单的栗子,前段时间在微信朋友圈火爆程度不亚于papi酱的是谁?
没
错
就
是
他
闪电以独特的个性以及笑点呈现打败狐狸获取了一大批受众群体,不仅树懒的百度百科点击率剧增,而他的形象也大幅度出现在各个微信用的头像,文字配图,以及各大表情包中。
在这个快节奏的时代里,人们需要这样急死个人的闪电来释放自己的笑点,一边大喊着简直看不下去了,一边又看了好几遍。内心和外现的矛盾点往往便是痛点的来源。只有用心生活的人才能发掘。
回到《罗辑思维》来说,罗振宇在《罗辑思维》微信公众号上曾明确提出:“我们想要打造的是一个有灵魂的知识社群,一帮自由人的自由联合。《罗辑思维》寄托着我们对知识、对自由、对未来、对独立的向往,承载着我们对爱智求真、积极上进、自由阳光、人格健全的公民社会的责任。”可见,在主创团队心中,该节目的目标受众是一群有着独立思考能力的互联网群体。
就个人所搜集的一些早起《罗辑思维》的节目,其中可见:
第36期:大家都有拖延症
第37期:政客林肯
第38期:一个公务员的海市蜃楼
第39期:被排斥的中国人
第40期:法治国什么样
...就不继续给他做广告了。
其节目内容涵盖了历史、政治、社会、民生、互联网等众多领域,难怪柳传志说:
不仅仅是柳传志关注了《罗辑思维》,还有许许多多成功的企业家都关注了《罗辑思维》,他们的理由是:
“《罗辑思维》常给出一个令人耳目一新的角度,让你受到启发。你未必全部赞同它的观点,但它眼界之开阔,思路之新颖肯定对我们是有帮助的。”
然而,关注Papi酱的群体又是怎样的呢?首先来看一个宏观趋势:
在这样的群体之中,很容易产生一种现象,即对于“沉默的螺旋”理论的挑战。何为沉默的螺旋?当人们认为自己对某件事情的看法和观点与大多数人不一样时,他们怕自己因发表不同的意见而受到他人的孤立等压力,从而会选择沉默或者附和多数人的声音。这或许是上一个时代的后遗症,许多人就在这样的一种沉默中选择了从众附和,人人都说社会变得虚伪和肤浅,却没有一个人敢为此声明。Papi酱当然也不敢,所以她指向了大众群体,例如对于《明星获奖时候都在想些什么》《春节你准备好了吗?》《微信有时候真让我崩溃》等等的演绎,然而,恰恰她的这种直戳当代年轻群体的特点不仅没有受到孤立,还受到了热捧。她的夸张直白恰恰彰显了时代病。
由于关注papi酱的群体中,年轻化,低俗化特征凸显。粉丝质量受到质疑,这样的粉丝群体也许还不能称之为社群,只能是一个氛围。这个群体对于知识的需求度还需看他们的成长,罗振宇的粉丝能否接受papi酱这样的表现形式也无从而知。但可贵的是,Papi酱代表了一群人,表达了自己的心声。所以,是什么造就了成功?
真诚。换位思考,才是最高法则。
那么papi酱估值3个亿到底值不值?我问了问身边的朋友:
coco: hi,你知道papi酱吗?
苏苏:干嘛用的?
coco:...
作者介绍:低情商活法代言人 coco
名言: 我所说的一切,都是你觉得不对的。
据说情商高的才会关注
papi酱又真实又扎心(谁会成为下一个papi酱)
2024-07-02 08:11:58 作者:滴血蔷薇 网址:https://m.xinb2b.cn/know/btw520573.html
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