coco说：我们都是私享家

前些日子，因为我有这一个公众号被xx说成网红，众人纷纷问，你怎么可能是网红？！大怒，前去问xx，请问你有没有仔细看过我的公众号内容？你连网红是啥都不知道吗？

不知道究竟是谁落后在新媒体时代的脚步，总之就在第二天，一篇名为《网红“papi”酱已获1200万融资》的文章刷爆了我的朋友圈。xx转送给我说，你看我就说网红是褒义的吧。总不能说papi酱也是那啥（外围女，整容脸，淘宝店主，王思聪女友，郭富城新女友...)吧？ 看来，我们对网红的理解都有偏差。其实我压根也没有真的责怪XX所说的网红一事，但也不得不深思，网红概念真的从1.0时代跨越到了3.0时代，网红一词已绝非单个标签，而日益蓬勃成一种网红经济。

虽然我依然不能赞成绝对化的把网红理解成褒义，因为网红的本质没有改变，归根结底还是一个人的影响力，而这个人究竟是好是坏就像希特勒是英雄还是恶魔一样难以结论。

所以排除主观，就让我们来客观科普一下:

网红1.0时代：

网络红人

（最佳代表：芙蓉姐姐，凤姐）

网红2.0时代

会卖货的网络红人

（最佳代表：尖下巴大眼睛A4腰，多半整容后成名）

网红3.0时代

通过系统运营卖货的网络红人

（最佳代表：王思聪 谁叫人家姓王？）

而papi酱，颠覆了以往的网红概念，因为她在火的一塌糊涂的时候依然大喊着，“我不是网红，我可没有淘宝店啊！“（那我就更委屈了，我既没有淘宝店，也没有说脏话，更没有红，却还要被说成网红。lol）

由此，随着互联网的普及，网红的发展，目前可以细化成以下分类：

（图片来源于互联网）

就不一一举例。

罗振宇曾经说过，自媒体时代千万不要做广告，因为互联网是一个代码世界，代码世界有他自己的规律，即拆除一切强制性的相邻关系。

那么如果违背了这一代码原则会有什么后果呢？大概就是你在看《太阳的后裔》的时候不停的插播恒源祥，鼠鼠鼠，恒源祥，牛牛牛，恒源祥，虎虎虎，恒源祥，兔兔兔，恒源祥，羊羊羊广告...的这样一种即视感。或者不停的插播《running man》的宣传广告，让你傻傻分不清楚。

然而就在Papi酱红火之际，罗振宇自己颠覆了曾经的忠告，制造了一起互联网时代的标志性事件，即：拍卖Papi酱的广告贴片。他的这一行为在我看来其实是很容易理解的，就像大家都能理解铁打的韩剧，流水的老公一样自然。

在你嘟囔着非都教授不嫁的时候，你会想到之后不就出了一个刘少尉吗？

然而Papi酱在目前还没有卖任何广告的情况下，4个月变达到粉丝1000w，说明她的才华与美貌集一身也不是骗人的。网红之功，岂非一朝一夕？除了实力，还有耐力。单枪匹马几天才能完成一个几分钟的小视频，需要的是耐心。

还有个性，用自己擅长的方式说出了一部分大众人群的内心的声音，是快速成为网红的不二法则。但也只是快速的不二法则而已。

Papi只说出了一部分群体心声，吐槽了一些让人郁闷的生活片段，达到了让观众似曾相识的共鸣，却没有给出解决的办法。或许这也是罗胖投资Papi酱的原因。按照罗辑思维的主题逻辑：有种，有趣，有料。 Papi做到了前两者，却缺少一点深度。罗辑思维的内涵恰恰能够填补这一空缺，既然不能超越，那就为我所用。但这样一来，Papi酱是否会成为第二个罗辑思维？变要看Papi酱能否持续性产出了。有料容易，然而持续有料对于任何一个自媒体来说，都不是一件容易的事。

但是，问题又来了。

关注罗辑思维的群体是什么群体？

也就是罗振宇一直所强调的社群意识。什么是社群？即粘性用户，简称忠粉。怎样才能建立社群？即培养自己的人格魅力体。

举个简单的栗子，前段时间在微信朋友圈火爆程度不亚于papi酱的是谁？

没

错

就

是

他

闪电以独特的个性以及笑点呈现打败狐狸获取了一大批受众群体，不仅树懒的百度百科点击率剧增，而他的形象也大幅度出现在各个微信用的头像，文字配图，以及各大表情包中。

在这个快节奏的时代里，人们需要这样急死个人的闪电来释放自己的笑点，一边大喊着简直看不下去了，一边又看了好几遍。内心和外现的矛盾点往往便是痛点的来源。只有用心生活的人才能发掘。

回到《罗辑思维》来说，罗振宇在《罗辑思维》微信公众号上曾明确提出：“我们想要打造的是一个有灵魂的知识社群，一帮自由人的自由联合。《罗辑思维》寄托着我们对知识、对自由、对未来、对独立的向往，承载着我们对爱智求真、积极上进、自由阳光、人格健全的公民社会的责任。”可见，在主创团队心中，该节目的目标受众是一群有着独立思考能力的互联网群体。

就个人所搜集的一些早起《罗辑思维》的节目，其中可见：

第36期：大家都有拖延症

第37期：政客林肯

第38期：一个公务员的海市蜃楼

第39期：被排斥的中国人

第40期：法治国什么样

...就不继续给他做广告了。

其节目内容涵盖了历史、政治、社会、民生、互联网等众多领域，难怪柳传志说：

不仅仅是柳传志关注了《罗辑思维》，还有许许多多成功的企业家都关注了《罗辑思维》，他们的理由是：

“《罗辑思维》常给出一个令人耳目一新的角度，让你受到启发。你未必全部赞同它的观点，但它眼界之开阔，思路之新颖肯定对我们是有帮助的。”

然而，关注Papi酱的群体又是怎样的呢？首先来看一个宏观趋势:

在这样的群体之中，很容易产生一种现象，即对于“沉默的螺旋”理论的挑战。何为沉默的螺旋？当人们认为自己对某件事情的看法和观点与大多数人不一样时，他们怕自己因发表不同的意见而受到他人的孤立等压力，从而会选择沉默或者附和多数人的声音。这或许是上一个时代的后遗症，许多人就在这样的一种沉默中选择了从众附和，人人都说社会变得虚伪和肤浅，却没有一个人敢为此声明。Papi酱当然也不敢，所以她指向了大众群体，例如对于《明星获奖时候都在想些什么》《春节你准备好了吗？》《微信有时候真让我崩溃》等等的演绎，然而，恰恰她的这种直戳当代年轻群体的特点不仅没有受到孤立，还受到了热捧。她的夸张直白恰恰彰显了时代病。

由于关注papi酱的群体中，年轻化，低俗化特征凸显。粉丝质量受到质疑，这样的粉丝群体也许还不能称之为社群，只能是一个氛围。这个群体对于知识的需求度还需看他们的成长，罗振宇的粉丝能否接受papi酱这样的表现形式也无从而知。但可贵的是，Papi酱代表了一群人，表达了自己的心声。所以，是什么造就了成功？

真诚。换位思考，才是最高法则。

那么papi酱估值3个亿到底值不值？我问了问身边的朋友:

coco: hi，你知道papi酱吗？

苏苏：干嘛用的？

coco：...

作者介绍：低情商活法代言人 coco

名言： 我所说的一切，都是你觉得不对的。

据说情商高的才会关注